日資電視頹廢為國(guó)產(chǎn)品牌提供機(jī)會(huì)

    三洋、松下、東芝……曾經(jīng)是備受廣東家庭青睞的彩電品牌。在不少消費(fèi)者的心目中，這類(lèi)日資品牌是高端彩電產(chǎn)品的代名詞，盡管價(jià)格高出國(guó)產(chǎn)品牌一大截，消費(fèi)者仍愿意購(gòu)買(mǎi)。但就是在日資彩電品牌福地的廣東市場(chǎng)，近年來(lái)，日資彩電產(chǎn)品的風(fēng)光早已不再，近期有消費(fèi)者反映，部分家電賣(mài)場(chǎng)日資品牌專(zhuān)柜冷清，“有的品牌連銷(xiāo)售人員都沒(méi)有，樣機(jī)也不打開(kāi)”。

    記者也從市場(chǎng)了解到，目前，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等國(guó)產(chǎn)彩電品牌的市場(chǎng)份額總和已占去市場(chǎng)的半數(shù)以上，外資份額當(dāng)中三星、LG等韓資品牌又牢牢占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，索尼、夏普、松下等日資品牌的空間被不斷地壓縮。來(lái)自蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，松下、東芝等品牌更是被擠出了銷(xiāo)量排行的前十名之外。

    消費(fèi)者認(rèn)為日資彩電不再具優(yōu)勢(shì)

    記者隨機(jī)采訪消費(fèi)者，一位在廣州環(huán)市東某寫(xiě)字樓上班的陳先生表示，不會(huì)迷信外資彩電。另一位家住海珠的仲先生則認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌不管是LED、3D還是智能電視，“出得快，出得多，這方面一比較，日資品牌就沒(méi)優(yōu)勢(shì)”。

    面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的壓力，迫使日資彩電品牌在中國(guó)市場(chǎng)改變策略，改走更為“親民”的路線，不計(jì)成本搶市場(chǎng)。今年“五一”，日資品牌就率先拉開(kāi)了彩電促銷(xiāo)的價(jià)格戰(zhàn)，降價(jià)幅度之大為此前少有，搶占了部分中低端市場(chǎng)，但仍難改變?nèi)召Y彩電品牌的頹勢(shì)。

    記者從國(guó)美、蘇寧方面了解的情況顯示，夏普、索尼、松下、東芝等日資彩電企業(yè)銷(xiāo)量排名下滑明顯。來(lái)自蘇寧的數(shù)據(jù)也顯示，在蘇寧體系中，日資彩電市場(chǎng)已經(jīng)被三星、LG等韓資品牌以及TCL、創(chuàng)維為代表的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)所蠶食，松下、東芝等品牌更是被擠出了十名之外。

    靠面板掌握的話(huà)語(yǔ)權(quán)正在被削弱

    日資彩電企業(yè)曾經(jīng)引領(lǐng)了彩電行業(yè)的技術(shù)潮流。但近年來(lái)，日資彩電企業(yè)在電視新技術(shù)的研發(fā)上表現(xiàn)得“不思進(jìn)取”，而中國(guó)和韓國(guó)彩電企業(yè)在技術(shù)更新?lián)Q代上切入動(dòng)作更快，尤其是中國(guó)彩電品牌在3D和智能電視領(lǐng)域率先動(dòng)作，占據(jù)了市場(chǎng)先機(jī)，在國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的占比高達(dá)八成以上。不僅如此，IT巨頭們也欲在電視市場(chǎng)分一杯羹，聯(lián)想已經(jīng)在今年5月正式上市了其智能電視產(chǎn)品，谷歌、蘋(píng)果等也宣布要進(jìn)軍智能電視業(yè)務(wù)。

    目前，全球彩電產(chǎn)業(yè)的格局以及發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)被重新改寫(xiě)，傳統(tǒng)的依靠面板這一關(guān)鍵資源決定全球彩電業(yè)發(fā)展前景的情況正在被打破，面板以及單一的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的話(huà)語(yǔ)權(quán)正在被削弱，而此前，日本彩電企業(yè)正是靠其對(duì)于面板的掌握而占據(jù)彩電行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位的。

    此外，去年日本大地震與海嘯過(guò)后的電力短缺，泰國(guó)洪災(zāi)造成的供應(yīng)鏈中斷，歐債危機(jī)引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)衰退，日元匯率上漲等，均是影響日資彩電企業(yè)的負(fù)面因素。

    日資家電撤退為國(guó)產(chǎn)品牌提供機(jī)會(huì)

    彩電業(yè)務(wù)下滑，也拖累了日本家電企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在截至2012年3月底的上一財(cái)年，索尼、夏普、松下均創(chuàng)下了“史上最為難看的虧損記錄”，而在之后新財(cái)年的第一季度，虧損情況并未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，夏普公布第一財(cái)季運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)941億日元，索尼該季度也凈虧損246億日元，并下調(diào)了本財(cái)年的凈利潤(rùn)預(yù)期。

    此前，松下就表示將不會(huì)對(duì)等離子和液晶顯示器進(jìn)行進(jìn)一步投資。日立為了降低成本強(qiáng)化收益結(jié)構(gòu)，已經(jīng)宣布停止日本各個(gè)工廠的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)，將所有電視機(jī)的生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包出去。索尼也在去年宣布將重組其連續(xù)八年虧損的電視業(yè)務(wù)，并考慮與其他公司進(jìn)行合作，液晶電視委外代工的比重也由上一年的50%擴(kuò)大到了75%。

    而日資彩電的“撤退”給國(guó)產(chǎn)彩電品牌搶占市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為，索尼、夏普、松下等日資品牌在海外市場(chǎng)，特別是新興市場(chǎng)銷(xiāo)售份額急劇下降，其份額大部分被韓國(guó)和中國(guó)的品牌分食，對(duì)于創(chuàng)維來(lái)說(shuō)這也是發(fā)力海外市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。此前海外業(yè)務(wù)一直是創(chuàng)維的短板。

    TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生認(rèn)為，智能電視給國(guó)產(chǎn)彩電趕超以重要機(jī)會(huì)，“今年上半年我們確實(shí)搶占了不少日系彩電市場(chǎng)份額”。據(jù)家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵介紹，去年全球彩電銷(xiāo)量前三名分別是三星、LG、索尼，今年索尼將銷(xiāo)量目標(biāo)調(diào)整為1550萬(wàn)臺(tái)，TCL公布的銷(xiāo)售目標(biāo)位1520萬(wàn)臺(tái)，非常接近，他預(yù)計(jì)，“按目前態(tài)勢(shì)，TCL有可能于2013年超越索尼，躋身全球前三。”