日資電視頹廢為國產(chǎn)品牌提供機會

    三洋、松下、東芝……曾經(jīng)是備受廣東家庭青睞的彩電品牌。在不少消費者的心目中，這類日資品牌是高端彩電產(chǎn)品的代名詞，盡管價格高出國產(chǎn)品牌一大截，消費者仍愿意購買。但就是在日資彩電品牌福地的廣東市場，近年來，日資彩電產(chǎn)品的風光早已不再，近期有消費者反映，部分家電賣場日資品牌專柜冷清，“有的品牌連銷售人員都沒有，樣機也不打開”。

    記者也從市場了解到，目前，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等國產(chǎn)彩電品牌的市場份額總和已占去市場的半數(shù)以上，外資份額當中三星、LG等韓資品牌又牢牢占據(jù)了優(yōu)勢地位，索尼、夏普、松下等日資品牌的空間被不斷地壓縮。來自蘇寧的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，松下、東芝等品牌更是被擠出了銷量排行的前十名之外。

    消費者認為日資彩電不再具優(yōu)勢

    記者隨機采訪消費者，一位在廣州環(huán)市東某寫字樓上班的陳先生表示，不會迷信外資彩電。另一位家住海珠的仲先生則認為，國產(chǎn)品牌不管是LED、3D還是智能電視，“出得快，出得多，這方面一比較，日資品牌就沒優(yōu)勢”。

    面對國產(chǎn)品牌的壓力，迫使日資彩電品牌在中國市場改變策略，改走更為“親民”的路線，不計成本搶市場。今年“五一”，日資品牌就率先拉開了彩電促銷的價格戰(zhàn)，降價幅度之大為此前少有，搶占了部分中低端市場，但仍難改變?nèi)召Y彩電品牌的頹勢。

    記者從國美、蘇寧方面了解的情況顯示，夏普、索尼、松下、東芝等日資彩電企業(yè)銷量排名下滑明顯。來自蘇寧的數(shù)據(jù)也顯示，在蘇寧體系中，日資彩電市場已經(jīng)被三星、LG等韓資品牌以及TCL、創(chuàng)維為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)所蠶食，松下、東芝等品牌更是被擠出了十名之外。

    靠面板掌握的話語權正在被削弱

    日資彩電企業(yè)曾經(jīng)引領了彩電行業(yè)的技術潮流。但近年來，日資彩電企業(yè)在電視新技術的研發(fā)上表現(xiàn)得“不思進取”，而中國和韓國彩電企業(yè)在技術更新?lián)Q代上切入動作更快，尤其是中國彩電品牌在3D和智能電視領域率先動作，占據(jù)了市場先機，在國內(nèi)智能電視市場，國產(chǎn)品牌的占比高達八成以上。不僅如此，IT巨頭們也欲在電視市場分一杯羹，聯(lián)想已經(jīng)在今年5月正式上市了其智能電視產(chǎn)品，谷歌、蘋果等也宣布要進軍智能電視業(yè)務。

    目前，全球彩電產(chǎn)業(yè)的格局以及發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)被重新改寫，傳統(tǒng)的依靠面板這一關鍵資源決定全球彩電業(yè)發(fā)展前景的情況正在被打破，面板以及單一的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權正在被削弱，而此前，日本彩電企業(yè)正是靠其對于面板的掌握而占據(jù)彩電行業(yè)優(yōu)勢地位的。

    此外，去年日本大地震與海嘯過后的電力短缺，泰國洪災造成的供應鏈中斷，歐債危機引發(fā)全球經(jīng)濟衰退，日元匯率上漲等，均是影響日資彩電企業(yè)的負面因素。

    日資家電撤退為國產(chǎn)品牌提供機會

    彩電業(yè)務下滑，也拖累了日本家電企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)，在截至2012年3月底的上一財年，索尼、夏普、松下均創(chuàng)下了“史上最為難看的虧損記錄”，而在之后新財年的第一季度，虧損情況并未見好轉，夏普公布第一財季運營虧損高達941億日元，索尼該季度也凈虧損246億日元，并下調(diào)了本財年的凈利潤預期。

    此前，松下就表示將不會對等離子和液晶顯示器進行進一步投資。日立為了降低成本強化收益結構，已經(jīng)宣布停止日本各個工廠的電視機制造業(yè)務，將所有電視機的生產(chǎn)業(yè)務外包出去。索尼也在去年宣布將重組其連續(xù)八年虧損的電視業(yè)務，并考慮與其他公司進行合作，液晶電視委外代工的比重也由上一年的50%擴大到了75%。

    而日資彩電的“撤退”給國產(chǎn)彩電品牌搶占市場提供了機會。創(chuàng)維集團總裁楊東文認為，索尼、夏普、松下等日資品牌在海外市場，特別是新興市場銷售份額急劇下降，其份額大部分被韓國和中國的品牌分食，對于創(chuàng)維來說這也是發(fā)力海外市場的最好時機。此前海外業(yè)務一直是創(chuàng)維的短板。

    TCL集團董事長李東生認為，智能電視給國產(chǎn)彩電趕超以重要機會，“今年上半年我們確實搶占了不少日系彩電市場份額”。據(jù)家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵介紹，去年全球彩電銷量前三名分別是三星、LG、索尼，今年索尼將銷量目標調(diào)整為1550萬臺，TCL公布的銷售目標位1520萬臺，非常接近，他預計，“按目前態(tài)勢，TCL有可能于2013年超越索尼，躋身全球前三�！�