廠商預(yù)借超高清電視突圍高端市場(chǎng)

    一直以來(lái)，由于“輕畫(huà)質(zhì)、重功能”，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)頻頻被詬病，現(xiàn)在這些企業(yè)的觀念正在發(fā)生變化。日前不少國(guó)內(nèi)企業(yè)推出超高清電視，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。在畫(huà)質(zhì)領(lǐng)域和外資企業(yè)一比高下的意味很明顯。

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè) 集體求變

    今年5月，國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)發(fā)布了超高清電視的標(biāo)準(zhǔn)建議，將屏幕分辨率達(dá)到3840×2160(4K×2K)及以上的電視稱為超高清電視。國(guó)內(nèi)TCL、海信、長(zhǎng)虹等主流彩電廠商目前都在陸續(xù)推出超高清液晶電視。

    有關(guān)專家表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)確實(shí)在謀求一種改變，希望能在超高清電視市場(chǎng)搶占先機(jī)。據(jù)了解，與720P的高清標(biāo)準(zhǔn)和1080P的全高清標(biāo)準(zhǔn)電視相比，超高清電視擁有3840×2160的物理分辨率，其顯示設(shè)備的總像素?cái)?shù)量達(dá)到了800萬(wàn)以上，是全高清的4倍、高清的8倍。

    康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，今年是中國(guó)超高清電視發(fā)展元年，超高清電視的顯示畫(huà)面會(huì)更細(xì)膩，電視能做得更輕薄，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更明顯。創(chuàng)維中國(guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉耀平也認(rèn)為，預(yù)計(jì)超高清電視將占創(chuàng)維2012財(cái)年下半年(今年9月至明年3月)彩電銷量的10%。

    大尺寸盛行 倒逼畫(huà)質(zhì)提升

    其實(shí)不少消費(fèi)者對(duì)于超高清電視還很陌生，家電分析師梁振鵬直言，目前高清電視頻道都很少，全高清、超高清更是缺乏片源，但大尺寸電視市場(chǎng)需求的增加促使企業(yè)必須盡快提升彩電的畫(huà)質(zhì)水平。

    據(jù)了解，目前夏普已經(jīng)推出80英寸液晶電視，三星75英寸液晶電視也已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)賣，而創(chuàng)維也已擁有84英寸的液晶電視。對(duì)于各品牌集中發(fā)力大尺寸市場(chǎng)的原因，創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想指出，大尺寸電視能更有效地提升彩電產(chǎn)品的毛利率，在彩電的實(shí)際銷售中，一臺(tái)32英寸的電視和一臺(tái)65英寸的電視倉(cāng)儲(chǔ)、物流等固定成本差異很小，但相比而言效益和利潤(rùn)率后者卻高得多，在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，企業(yè)必會(huì)加大大尺寸電視的投放量。

    據(jù)相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)起的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，65%的消費(fèi)者在更換電視時(shí)希望能夠購(gòu)買(mǎi)更大尺寸的產(chǎn)品，這其中有八成消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的畫(huà)質(zhì)質(zhì)量尤為關(guān)注，這些人擔(dān)心超大尺寸電視像素點(diǎn)過(guò)大，清晰度會(huì)變差。在這樣的背景之下，超高清技術(shù)呼之欲出。

    高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 仍需降成本

    康佳方面并沒(méi)有透露超高清電視的定價(jià)，林洪藩只是表示，希望能借大尺寸新品提前預(yù)熱“十一”高端市場(chǎng)。創(chuàng)維對(duì)外公布了產(chǎn)品價(jià)格，84英寸的超高清云電視售價(jià)為99999元。“這些產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的主要是高端市場(chǎng)。”劉耀平表示，目前主要是中國(guó)市場(chǎng)。

    此前，三星推出的75英寸電視售價(jià)為59999元，夏普的80英寸液晶電視定價(jià)是8萬(wàn)元。創(chuàng)維電視的價(jià)格要比這些企業(yè)高不少，梁振鵬指出，創(chuàng)維的產(chǎn)品用的是超高清面板，而其他兩家企業(yè)用的是普通面板。 目前超高清面板技術(shù)還不普及，成本還很高，所以電視的價(jià)格必定不低。

    對(duì)于超高清面板的來(lái)源，劉耀平指出，目前還是來(lái)自韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣的企業(yè)，內(nèi)地的京東方和華星光電目前還生產(chǎn)不了這樣的超高清大尺寸面板。梁振鵬指出，國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)推出的超高清電視給了國(guó)外面板企業(yè)提升利潤(rùn)水平的機(jī)會(huì)，中國(guó)企業(yè)若希望在高端市場(chǎng)和三星、LG這些有面板產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就必須降低成本。只有京東方、華星光電這些企業(yè)能夠自行生產(chǎn)超高清大尺寸面板，國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)的成本才會(huì)在一定程度上降下來(lái)，在高端市場(chǎng)才有競(jìng)爭(zhēng)力。