價格制約 聯(lián)想智能電視現(xiàn)渠道短板

    智能是家電產品未來的發(fā)展趨勢，智能電視突破傳統(tǒng)彩電發(fā)展瓶頸，不僅成為彩電廠商眼中的香餑餑，而且還獲得IT巨頭們的熱情關注。蘋果早在喬布斯時代就已經計劃生產蘋果電視，但至今蘋果TV都沒有出現(xiàn)。我國IT名企聯(lián)想在今年5月高調推出首款智能電視產品K91。這款智能電視內置了全球首款專為電視而打造的Android4.0智能操作系統(tǒng)，是業(yè)界首款雙核1.5G智能處理器的電視。雖然聯(lián)想快于蘋果提早布局智能電視，盡管聯(lián)想已經跨入傳統(tǒng)彩電市場，但其銷售不濟還是落了一身的尷尬。

    從開始發(fā)布到現(xiàn)在居高不下的售價，聯(lián)想智能電視定位高端的戰(zhàn)略謀劃初見端倪。在價格方面，據投影時代網了解，聯(lián)想智能電視的售價相比傳統(tǒng)彩電品牌同尺寸產品價格要昂貴很多。聯(lián)想智能電視最便宜的要6500元左右，最貴的則達到了15000元左右，比相同性能的外資品牌高出千元。在宣傳和銷售推推廣方面，聯(lián)想也僅在優(yōu)酷、百度等網站投放了有限的廣告。選擇了點擊量較高的京東商城進行產品銷售，可截止至今，聯(lián)想電視的成單率為0，相較于傳統(tǒng)彩電銷售火爆的情況，它僅有幾個網友進行了留言討論。

    聯(lián)想智能電視價格高是有目共睹的，現(xiàn)在它最便宜的智能電視也要6000元左右，這種規(guī)格的產品，外國品牌的售價約為5000元左右，而本土彩電的售價僅在4000元左右，對消費者而言，聯(lián)想電視的售價非常的不接地氣。從京東商城里網友的留言可以看到，他們認為聯(lián)想的定位，價格都有問題，“電腦接上電視好像比這個還強大啊，為什么要買它呢？”“列的幾點特色、功能很一般啊，好像沒有讓人心動啊”。

    對于聯(lián)想智能電視，專家劉步塵也曾表示；他認為這一方面是聯(lián)想對自己的品牌過于自信，希望有較高的品牌溢價；另一方面是成本偏高。聯(lián)想作為新入者，在產業(yè)鏈與采購方面并無議價優(yōu)勢，也沒有規(guī)模優(yōu)勢，單臺成本自然比其他企業(yè)高。

    據了解，彩電的主要銷售渠道有二，一是企業(yè)自己的專賣店，二是家電大連鎖店。聯(lián)想目前在全國蘇寧和國美的家電連鎖賣場中總共只有幾十個店面，并未大規(guī)模進入大連鎖體系。聯(lián)想稱沒有其他品牌撤走騰出“位置”。對此劉步塵表示，大連鎖非常歡迎強勢品牌入駐，如果不樂意，說明對該產品銷量不抱樂觀態(tài)度。

    從目前來看除了價格和渠道，聯(lián)想智能電視還受諸多因素的制約。首先，它在宣傳力度上就做的不到位。消費者都知道聯(lián)想做電腦和手機，但沒多少人知道聯(lián)想還賣電視機。其次，面對傳統(tǒng)彩電廠商，聯(lián)想電視的品牌競爭力就顯得單薄多了。雖然實現(xiàn)了1080P的高清顯示，內置安卓4.0系統(tǒng)，支持多平互動，能夠進行升級，但聯(lián)想并非首家，之前就有彩電企業(yè)做到了。影響至深的還是聯(lián)想對產品戰(zhàn)略把握不夠。眾所周知，智能電視是聯(lián)想“PC＋戰(zhàn)略”的組成部分，相關專家認為，這意味著聯(lián)想對智能電視的理解只是一個大型號PC機，擺脫不了PC的痕跡。

    據市場調研機構中怡康公司不久前發(fā)布的調查數(shù)據顯示，國內智能電視市場自2011年5月起開始實現(xiàn)快速增長，至2012年4月已取得整體電視機銷量中約30%的市場份額，而去年同期份額僅為9%。其中國產品牌在智能電視市場上的占比達到八成以上。不久蘋果智能電視也將來臨，在這種趨勢下，聯(lián)想電視如果不改善渠道短板，調整價格，從新把脈彩電市場，那么它的產品將在競爭激烈的彩電市場中如曇花一現(xiàn)，不久就被消費者所遺忘。