2012年液晶電視機(jī)出貨量將呈現(xiàn)下滑

    NPD DisplaySearch新發(fā)布的全球電視出貨及預(yù)測季報指出，2012年液晶電視機(jī)的出貨量成長速度將緩于2011年。此外，今年整個電視機(jī)市場預(yù)期將下滑，但在部分市場如新興市場，更大屏幕、LED背光和3D電視機(jī)的市場比例仍會持續(xù)成長。

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新預(yù)測分析，2012年全球電視機(jī)總出貨量將較去年略少1.4%至2.45億臺，而液晶電視機(jī)增長幅度預(yù)計為5%，出貨量達(dá)2.16億臺，較去年7%增幅稍稍下滑2%。電視機(jī)市場的需求萎縮，和液晶電視機(jī)出貨量的成長趨緩，應(yīng)歸因于價格下降速度減慢及歐洲和亞洲消費(fèi)者支出趨于謹(jǐn)慎。

    2012年液晶電視機(jī)的平均售價預(yù)期僅下降4%，而在2010和2011年，價格分別下滑了10%和6%。NPD DisplaySearch指出，今年的電視機(jī)成長較前幾年也更緩慢，因為已開發(fā)國家市場過去幾年已由類比訊號轉(zhuǎn)換為數(shù)字訊號傳輸，而新興市場仍在轉(zhuǎn)換到數(shù)字訊號播送的前期階段，未能有效帶動數(shù)字電視需求成長。

    NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon補(bǔ)充：“全球電視機(jī)需求趨緩，除了很多地區(qū)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定之外，還因許多液晶電視供應(yīng)鏈廠商更注重利潤，減緩了價格下滑幅度，同時也對銷售產(chǎn)生了直接影響。不過幾個高階產(chǎn)品部分，如大尺寸和LED背光液晶電視機(jī)仍將繼續(xù)成長�！�

    在中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲等新興市場，2012年預(yù)計較去年成長8%，與2011年的成長幅度保持一致。NPD DisplaySearch指出，這些區(qū)域的個位數(shù)年成長幅度，剛好抵消了完成平面電視轉(zhuǎn)換國家部分減少的成長需求。

    事實上，由于OLED電視機(jī)有可能上市時間將推遲，液晶電視仍是唯一持續(xù)成長的電視技術(shù)類型，并將繼續(xù)從CRT和電漿電視攫取更多市場比重。2011年液晶電視占全球電視出貨總量的82%，預(yù)計2012年所占比重將達(dá)88%左右，并在2015年達(dá)到巔峰，市場比重達(dá)97%。另一方面，電漿電視出貨量所占比例將下降到5%左右，年成長下降26%，這是由于其售價在主力尺寸已不具競爭力。

    由于消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高，以及早期購買平面電視的消費(fèi)者將陸續(xù)更新舊電視機(jī)，將使得更大尺寸電視機(jī)的比例繼續(xù)成長。50寸及更大屏幕電視機(jī)出貨量比例的提高，預(yù)期將從 2011年的6.5%上升到2012年的7.7%，并在2015年達(dá)到10%。屏幕平均尺寸在2012年將首度達(dá)到35寸，而在北美銷售的平均尺寸預(yù)計將在2013年超過40寸。

    2007~2016年全球電視機(jī)出貨量預(yù)測，按技術(shù)類別 (單位：百萬臺)

    （來源：DisplaySearch）

    LED背光液晶電視機(jī)的市場比例預(yù)期在2012年增至69%，而2011年僅為45%。增加的主要原因是引進(jìn)了低成本的直下式背光模塊，相較CCFL背光僅有小幅度價差。采用直下式背光的液晶電視機(jī)要比超薄側(cè)光式的機(jī)型笨重，但其成本較低，這將有利于逐漸降低CCFL背光的使用。有部分政府，如中國正透過獎勵政策以鼓勵消費(fèi)者購買更節(jié)能的機(jī)型。

    雖然對3D電視出貨量有所降溫，但是作為進(jìn)入市場才三年的新技術(shù)，74%的年成長幅度仍令人印象深刻，同時在許多地區(qū)依然有著強(qiáng)勁需求。預(yù)計在西歐和中國，3D電視將占全部電視出貨量的30%；在北美，雖然初期成長較緩慢，不過3D電視價格下降、機(jī)種及出貨量增加和眼鏡等配件價格的下跌速度快等，都將進(jìn)一步帶動銷售增長。

    另一方面，3D電視出貨量的成長仍依賴于高質(zhì)量的3D節(jié)目內(nèi)容來源多寡，我們預(yù)期當(dāng)更多3D電視機(jī)進(jìn)入家庭后，將促進(jìn)節(jié)目制作步入一個良性循環(huán)，并帶動3D節(jié)目質(zhì)與量提升。