業(yè)界談蘋果電視入華：“狼來”同時帶來機遇

    有關蘋果電視(iTV)的傳言正逐漸增多。

    6月22日，有報道稱，夏普將從下個季度開始向富士康提供用于生產蘋果電視的面板。

    7月16日，美國視頻技術公司DisplayMate Technologies的CEO雷蒙德•索內拉(Raymond Soneira)表示，蘋果有可能推出使用“視網(wǎng)膜”(Retina)顯示屏的高清電視機。

    電視：蘋果下一個要顛覆的行業(yè)？

    蘋果電視至今沒有顯露真身，蘋果官方甚至沒有在正式場合談論蘋果電視的存在，不過業(yè)界還是對其充滿了期待，這或許源于蘋果iPhone與iPad的巨大成功。

    iPhone不是最早問世的智能手機，世界上第一部智能手機被認為是摩托羅拉(微博)在2000年生產的A6188。但是iPhone的出現(xiàn)卻重新定義了智能手機，iPhone截至目前銷量已突破2億臺，市場分析公司Asymco報告稱，2012年第一季度，iPhone出貨量雖僅占全球手機出貨量8.8%，但占據(jù)了全球手機利潤的73%。

    與智能手機一樣，蘋果在智能電視領域也是后行者。 國內所有彩電廠商都推出了智能電視(云電視)，日韓企業(yè)也有智能電視布局，作為IT企業(yè)的聯(lián)想旗下智能電視已上市數(shù)月。

    在家電專家劉步塵看來，蘋果將在智能電視領域上演當年在智能手機領域相同的一出戲，蘋果電視推出后將重新定義智能電視。蘋果電視和國內彩電廠商對智能電視的理解可能完全不一樣，蘋果將引領行業(yè)改變智能電視的玩法，迫使電視廠商將產品思維歸零重來。

    這并非不可能，畢竟，這家公司已經顛覆過多個行業(yè)了，之前是音樂播放器、PC，之后是手機，未來可能就是智能電視。

    《喬布斯傳》中披露，喬布斯希望創(chuàng)建一款集成各種功能、完全易用的智能電視，這個電視可以通過蘋果的云服務同蘋果的各種設備無縫同步，無需在各種遙控器間轉換，并擁有最簡單的用戶界面。

    渠道是蘋果電視入華的短板

    不過，業(yè)內人士認為，作為“革命者”的蘋果電視并非高不可攀遙不可及，其在華前景面臨著可以預見的諸多困難。

    中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)稱，蘋果電視入華，除了可能在政策方面遭遇或大或小的限制，渠道將是蘋果電視的短板。

    渠道對產品的銷量影響很大，北京時間7月25日，蘋果發(fā)布今年第三財季財報，其中大中華地區(qū)iPhone銷量不及分析師的預期，蘋果CEO庫克解釋是銷售渠道庫存問題所致。

    iPhone在中國的線下渠道主要有運營商、蘇寧國美等零售渠道，以及自建的Apple Store商店。運營商渠道向來是iPhone的主要銷售渠道之一，iPhone的熱賣離不開電信運營商的高額補貼與推廣。

    但是到了電視這一塊，蘋果將失去電信運營商遍布大街小巷、鄉(xiāng)村城市的渠道支持，可以預見，蘋果電視將很難把產品在全國范圍鋪開，特別是三四線及以下市場。

    蘋果電視將帶來機遇：教育市場

    蘋果電視入華是 “狼來了”嗎？可能并非如此。

    iPhone推出之前，手機被認為只有打電話和發(fā)短信兩個功能，iPhone推出之后，人們意識到原來手機可以這么玩。

    電視正面臨著類似iPhone推出之前的環(huán)境，消費者目前對電視的認知多停留于傳統(tǒng)電視“被動收看”的時代，電視正逐步失去吸引力，電視觀眾正逐漸被蠶食。

    即使智能電視已經推出一年多了，這個新品類卻并未得到大多數(shù)消費者的認可。今年4月份，有報道稱，根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的調查結果，智能電視活躍用戶(平均每天開機1小時以上)的比例不到10%。

    蘋果電視加入進來后，其強大的品牌號召力將使更多的消費者關注智能電視，其產品創(chuàng)新能力將引領智能電視行業(yè)做大做強。正如聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經理熊文所說，蘋果電視將起到教育市場的作用，將使智能電視這塊“餅”做大，這對行業(yè)而言是好事而不是壞事。

    蘋果已故CEO喬布斯曾經說過，消費者其實并不知道自己想要的是什么。在馬車時代，如果你問消費者需要什么樣的產品，他們會說，我想要一匹更快的馬，他們不會想到我需要的是一輛汽車，直到你把汽車造出來放在他們面前。他們才意識到，原來這才是我想要的。

    或許，智能電視就是“這輛汽車”。