《2012中國(guó)平板電視節(jié)能白皮書(shū)》正式發(fā)布

    節(jié)能惠民新政實(shí)施近兩個(gè)月之后，中國(guó)平板電視行業(yè)終于迎來(lái)第一個(gè)對(duì)節(jié)能電視的首個(gè)政策盤點(diǎn)。7月19日，在2012年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨中國(guó)彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會(huì)上，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和彩電行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)咨詢公司奧維咨詢（AVC）聯(lián)合發(fā)布的《2012中國(guó)平板電視節(jié)能白皮書(shū)》備受行業(yè)和社會(huì)關(guān)注。《白皮書(shū)》重點(diǎn)指出：節(jié)能惠民新政出臺(tái)，對(duì)彩電行業(yè)的格局影響巨大，有效助力平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，同時(shí)對(duì)家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和贏利能力具有積極意義。

    《白皮書(shū)》由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢（AVC）組織專家認(rèn)真調(diào)查研究，縝密組織編寫(xiě)，期間得到了國(guó)家工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、財(cái)政部、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心等部委和機(jī)構(gòu)的關(guān)心、支持和指導(dǎo)，同時(shí)也得到了TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、三星、康佳、海爾、熊貓、蘇寧電器、京東方、華星光電、友達(dá)、Mstar晨星等企業(yè)的大力支持�！栋灼�書(shū)》客觀系統(tǒng)地介紹了當(dāng)前中國(guó)平板電視能效現(xiàn)狀，涉及政策、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、產(chǎn)品等各個(gè)方面，是當(dāng)前我國(guó)有關(guān)平板電視節(jié)能方面最為詳實(shí)和權(quán)威的專題性報(bào)告，它對(duì)指導(dǎo)行業(yè)、啟發(fā)企業(yè)、引導(dǎo)消費(fèi)者以及政府制定和完善政策都有很好的借鑒意義。

    節(jié)能新政出臺(tái)，助力平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

    在家電行業(yè)期盼中，醞釀已久的以能效“領(lǐng)跑者”制度為核心內(nèi)容的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策終于在5月18日公布，并于6月1日開(kāi)始正式實(shí)施。這是距2009年6月開(kāi)始至2011年5月底結(jié)束的首次實(shí)施涉及家電的“節(jié)能惠民工程”一年后，又一次家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，被市場(chǎng)解讀為家電節(jié)能新政。

    《白皮書(shū)》研究指出，節(jié)能新政對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將發(fā)生明顯的變化，體現(xiàn)政策助推行業(yè)升級(jí)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)細(xì)則，本次節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推廣的彩電范圍為，在電網(wǎng)電壓下正常工作，能接收、解調(diào)由電視信號(hào)調(diào)制的射頻信號(hào)，依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 24850《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》，液晶電視為能效1級(jí)，且能效指數(shù)達(dá)到1.7及以上水平，等離子電視為能效1級(jí)，且能效指數(shù)達(dá)到1.4及以上水平，同時(shí)二者的被動(dòng)待機(jī)功率不大于0.5瓦。本次節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼將在2012年6月1日至2013年5月31日之間進(jìn)行，對(duì)大尺寸、高能效指數(shù)產(chǎn)品的補(bǔ)貼額度最大，對(duì)于小尺寸、能效指數(shù)較低的產(chǎn)品補(bǔ)貼較少。此次節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼結(jié)束后，將對(duì)平板電視產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大的影響。

    《白皮書(shū)》分析指出，節(jié)能新政補(bǔ)貼差異會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)分化，是促使彩電產(chǎn)品升級(jí)的重要因素。根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，液晶電視中達(dá)到二級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品銷售份額將占到整體平板電視市場(chǎng)的95%，等離子電視中達(dá)到二級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的銷售份額將占到92%以上，能效補(bǔ)貼受益面較其他家電產(chǎn)品廣，且一級(jí)能效產(chǎn)品中，大尺寸、中等尺寸產(chǎn)品較多，此類產(chǎn)品的份額將得到較為明顯的拉動(dòng)。

    對(duì)于液晶電視，主流尺寸32寸至42寸產(chǎn)品份額最大，在兩類能效指數(shù)中達(dá)標(biāo)的份額也較其他產(chǎn)品多，其中，32≤尺寸<42占到液晶電視銷售量的52%，而在能效指數(shù)1.7以上和能效指數(shù)1.9以上的產(chǎn)品中，份額也分別占到了36.3%和15.6%。其次是尺寸大于42寸的大尺寸液晶電視產(chǎn)品，在液晶電視銷量中份額占到了30%，其中能效指數(shù)1.7和1.9以上的產(chǎn)品份額也占到了20.9%和9%。

    等離子電視產(chǎn)品中，主要也以大尺寸產(chǎn)品為主，盡管等離子產(chǎn)品在達(dá)到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的平板電視產(chǎn)品的銷售份額中僅占6%，基本集中于能效指數(shù)在1.7以上的產(chǎn)品，份額為5.6%，達(dá)到1.9以上的產(chǎn)品份額較少。

    《白皮書(shū)》測(cè)算了政策惠及的平板電視銷售預(yù)測(cè)規(guī)模。根據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，目前平板電視中液晶電視一二級(jí)產(chǎn)品能效占比分別為30%和70%，等離子一二級(jí)占比分別為10%和90%。假設(shè)一年后政策目標(biāo)達(dá)成，假設(shè)補(bǔ)貼期間（2012年6月1日至2013年5月31日）按補(bǔ)貼期間內(nèi)銷售4100萬(wàn)臺(tái)液晶電視和262萬(wàn)臺(tái)等離子電視來(lái)測(cè)算（二者之比為94:6），預(yù)計(jì)可享受節(jié)能補(bǔ)貼的平板電視總量約2126萬(wàn)臺(tái)，銷售額為758億元，占內(nèi)銷的比重約一半，總補(bǔ)貼金額60億元。

    節(jié)能新政對(duì)家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)及盈利能力的影響

    《白皮書(shū)》認(rèn)為，節(jié)能新政對(duì)平板電視行業(yè)發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用，從市場(chǎng)端來(lái)說(shuō)主要會(huì)體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：一是拉動(dòng)消費(fèi)需求，擴(kuò)大銷售規(guī)模。在平板電視增幅趨緩，家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼逐漸退出的環(huán)境下，節(jié)能補(bǔ)貼將促進(jìn)新一輪的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，平板電視銷售將迎來(lái)又一高峰。二是中高端產(chǎn)品價(jià)格下降，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)提速。節(jié)能補(bǔ)貼使企業(yè)對(duì)高節(jié)能平板電視價(jià)格進(jìn)行下調(diào)，以LED背光源液晶電視為代表的低能耗產(chǎn)品受到消費(fèi)市場(chǎng)青睞，產(chǎn)品升級(jí)步伐將進(jìn)一步加快。在城市市場(chǎng)，中高端更節(jié)能產(chǎn)品比重將會(huì)上升，CCFL產(chǎn)品份額將進(jìn)一步被LED侵占；農(nóng)村市場(chǎng)，大屏幕平板電視比重將延續(xù)家電下鄉(xiāng)效果進(jìn)一步提升。

    從對(duì)企業(yè)盈利能力的影響上看，《白皮書(shū)》否定了政策會(huì)給企業(yè)帶來(lái)成本負(fù)擔(dān)的擔(dān)心。按照政策本意，補(bǔ)貼是補(bǔ)給消費(fèi)者的，不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)增加；但是，從實(shí)際情況看，實(shí)施補(bǔ)貼可以增加高端產(chǎn)品比例，而高端產(chǎn)品的盈利水平要略高。因此，企業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增加。

    新政落實(shí)階段性阻礙因素的應(yīng)對(duì)之策

    《白皮書(shū)》認(rèn)為，節(jié)能新政的落實(shí)，可能存在執(zhí)行政策出現(xiàn)偏差、非理性競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)資金鏈、原材料供應(yīng)不足、企業(yè)價(jià)格包裝的風(fēng)險(xiǎn)等阻礙因素。節(jié)能新政對(duì)家電行業(yè)今后走勢(shì)的影響是不可忽視的，各廠商應(yīng)該以積極的心態(tài)去認(rèn)真對(duì)待，對(duì)于在實(shí)施過(guò)程中發(fā)生的問(wèn)題要做好預(yù)判和解決對(duì)應(yīng)之策。

    《白皮書(shū)》要求企業(yè)要以責(zé)任和義務(wù)的積極心態(tài)正確面對(duì)，將政策視為企業(yè)發(fā)展的契機(jī)。一方面，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正處于增速減緩的艱難時(shí)期，需要家電企業(yè)挺身而出為揮發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。另一方面，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)拉動(dòng)已經(jīng)成為調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要手段。家電與消費(fèi)電子企業(yè)有義務(wù)承擔(dān)起活躍市場(chǎng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的歷史責(zé)任。新政同時(shí)也是一次實(shí)現(xiàn)企業(yè)騰飛的機(jī)遇。這對(duì)技術(shù)領(lǐng)先又有規(guī)模的企業(yè)十分有利，借助節(jié)能新政完全有可能對(duì)行業(yè)重新進(jìn)行洗牌，實(shí)現(xiàn)行業(yè)品牌格局的進(jìn)一步優(yōu)化。

    一是企業(yè)要加強(qiáng)營(yíng)銷管理。節(jié)能新政實(shí)施后，高效壓縮機(jī)、節(jié)能顯示器、節(jié)能電機(jī)等關(guān)鍵配件，必然會(huì)出現(xiàn)供應(yīng)緊張的局面。要盡可能多的推廣高性能產(chǎn)品，必須保證關(guān)鍵原材料的供應(yīng)商不出現(xiàn)問(wèn)題；其次，產(chǎn)品布局必須合理，有競(jìng)爭(zhēng)性。實(shí)施節(jié)能新政后，多數(shù)企業(yè)會(huì)把產(chǎn)品集中布局到一二級(jí)能效產(chǎn)品上，很有可能會(huì)出現(xiàn)千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的局面。因此，在產(chǎn)品布局上絕不能夠顧此失彼，出現(xiàn)產(chǎn)品線的失衡；再次，渠道拓展是實(shí)施新政的關(guān)鍵因素。高能效產(chǎn)品要想在市場(chǎng)迅速推廣，離不開(kāi)渠道這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，培育自己的商業(yè)渠道，特別是終端渠道就顯得格外重要；第四，促銷活動(dòng)做到恰到好處。特別是要抓住銷售旺季、十一黃金周、元春等關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)。

    二是企業(yè)要順應(yīng)政策，盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從節(jié)能新政實(shí)施細(xì)則來(lái)看，并不是對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的普惠，而是根據(jù)節(jié)能效果的差別進(jìn)行有差異的補(bǔ)貼。因此，向受益最大的產(chǎn)品布局，才是明智之舉。從短期來(lái)看，既要增加享受補(bǔ)貼產(chǎn)品的力度，最大限度的利用好政策補(bǔ)貼，同時(shí)也要平衡好產(chǎn)品線，兼顧到三四級(jí)市場(chǎng)普及性需求的消費(fèi)者。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，逐步減少低能效產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向高能效產(chǎn)品上過(guò)度。這就要求企業(yè)要抓住研發(fā)創(chuàng)新不放松，以產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)轉(zhuǎn)型。特別是不能患上政策依賴癥，畢竟補(bǔ)貼政策是會(huì)終結(jié)的。

    三是企業(yè)要抓住契機(jī)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在節(jié)能新政實(shí)施之前，節(jié)能產(chǎn)品其實(shí)早就落入了企業(yè)的法眼，但是由于高效節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格高，難以真正滿足普及性需求的要求。因而，出現(xiàn)了高效節(jié)能產(chǎn)品叫好不叫座的尷尬局面。節(jié)能新政的實(shí)施，有利于改變這一不利狀況，促進(jìn)從低端產(chǎn)品占主流向高端產(chǎn)品作為主流的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一定要做到在沒(méi)有政策補(bǔ)貼下，產(chǎn)品也能夠順利過(guò)渡到高能效上。

    四是企業(yè)要實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)合理布局。關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展已經(jīng)不是今天之事，但是節(jié)能新政的實(shí)施，更進(jìn)一步證明了布局全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要性。從上游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，上游供應(yīng)商最為關(guān)鍵。沒(méi)有上游供應(yīng)商提供高能效面板、壓縮機(jī)等關(guān)鍵零配件，廠家也不可能順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。在成熟產(chǎn)業(yè)中廠家一定會(huì)向上游供應(yīng)商滲透，從源頭上掌握關(guān)鍵零配件的供應(yīng)。從下游流通商來(lái)說(shuō)，怎樣引導(dǎo)消費(fèi)者使用節(jié)能產(chǎn)品，關(guān)鍵因素還在終端零售商這一塊。是自行構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)渠道，還是借用商業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)，需要廠家理性的思考決策�，F(xiàn)在流通商業(yè)與制造商結(jié)盟的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，這是一個(gè)不可忽視的戰(zhàn)略發(fā)展問(wèn)題。

    從發(fā)布會(huì)上獲悉，目前企業(yè)向國(guó)家能效委報(bào)備節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼手續(xù)的數(shù)量并不理想，主要原因在于節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼報(bào)備手續(xù)并不完整齊全。為了實(shí)施有效的節(jié)能補(bǔ)貼政策，國(guó)家在節(jié)能補(bǔ)貼報(bào)備手續(xù)上做了嚴(yán)格的規(guī)定，其中包括節(jié)能產(chǎn)品各級(jí)銷售商的銷售發(fā)票、產(chǎn)品號(hào)、消費(fèi)者身份證等相關(guān)手續(xù)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)關(guān)系到銷售系統(tǒng)的全過(guò)程管理，從企業(yè)到總經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、終端銷售商和消費(fèi)者，必須具有一套系統(tǒng)、有效的銷售管理制度，才能成為企業(yè)享受節(jié)能補(bǔ)貼盛宴的有效保證。

    在平板節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)以及節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品消費(fèi)需求增長(zhǎng)等因素的共同驅(qū)動(dòng)下，節(jié)能環(huán)保將成為平板電視產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢(shì)。未來(lái)市場(chǎng)，在節(jié)能技術(shù)不斷完善和創(chuàng)新下，將會(huì)有更多、更加環(huán)保的新技術(shù)、新材料應(yīng)用到平板電視產(chǎn)品上。同時(shí)，在政府、社會(huì)、廠商和消費(fèi)者的共同努力下，節(jié)能平板電視產(chǎn)品將迎來(lái)嶄新發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)平板節(jié)能市場(chǎng)將大有可為。隨著《中國(guó)平板電視節(jié)能白皮書(shū)》的發(fā)布，希望更多人認(rèn)識(shí)到節(jié)能的重要性，更多的人參與到節(jié)能中來(lái)，為推動(dòng)平板電視產(chǎn)業(yè)節(jié)能技術(shù)升級(jí)做出貢獻(xiàn)。