三星再戰(zhàn)手機微投影市場 零價差策略盼掀潮流

    盡管微型投影已非新技術(shù)，然礙于內(nèi)建式產(chǎn)品對價格的敏感度極高，至今手機內(nèi)建微型投影市場滲透率仍低；但在2012年，三星電子(Samsung Electronics)以搭載15流明亮度的微型投影Galaxy Beam智能型手機再戰(zhàn)市場，不僅較前一代機種改善厚度及續(xù)航力問題，單機訂價更壓低在新臺幣16900元，與同等級機種幾乎弭平價差，可望掀起消費者新的應(yīng)用模式。

    盡管微型投影已非新話題，但礙于過去微型投影光機模塊成本高達40~50美元，在價格競爭激烈的數(shù)碼影像產(chǎn)品市場，基于成本以及產(chǎn)品競爭力等考量，品牌廠商多不愿貿(mào)然嘗試將微型投影光機模塊內(nèi)建于產(chǎn)品中，市場接受度始終未能打開。

    若回顧先前內(nèi)建式微型投影發(fā)展，包括三星、樂金電子(LG Electronics)、RIM以及 NTT Docomo都曾推出內(nèi)建微型投影手機；尼康(Nikon)、奇異(GE)、Sony也分別推過內(nèi)建微型投影技術(shù)的數(shù)碼相機(DSC)或數(shù)碼攝影機(DV)等產(chǎn)品，在上述電子產(chǎn)品中，又以市場規(guī)模龐大的手機產(chǎn)品內(nèi)建微型投影應(yīng)用最受市場關(guān)注。

    據(jù)臺灣三星移動通信部總經(jīng)理杜偉昱表示，三星早在2009年便首度導入手機內(nèi)建微投影功能，由于上一代微型投影手機訂價高、體積厚重、投影分辨率亦嫌不足，使得市場接受度有限；但在2012年新推的Galaxy Beam，產(chǎn)品定位從上一代的商務(wù)人士轉(zhuǎn)向消費大眾，厚度僅12.5mm、重量僅達146公克，不僅有效改善了上一代微型投影機種體積厚重問題，2,000mAh電池更改善了續(xù)航力不足的問題，希望能夠開創(chuàng)一塊智能型手機應(yīng)用的新市場。

    事實上，雖然手機內(nèi)建微型投影逐步改善了耗電量、體積等問題，但亮度還是僅有15流明，必須要找到完全黑暗的地方才能讓投影效果完美展現(xiàn)；然據(jù)業(yè)者分析，以Galaxy Beam售價來看，單機訂價壓低在新臺幣16,900元，換算約570美元左右，幾乎已與同等級機種零價差，站在消費者立場，若不需要多支付額外費用，多一項微型投影功能何樂不為，手機內(nèi)建微型投影可望在價格誘因下，有效打開市場滲透率。

    據(jù)杜偉昱指出，一直以來，三星持續(xù)嘗試智能型手機的各種新應(yīng)用，雖然可預(yù)見短期內(nèi)微型投影機種占整體智能型手機比重不會太高，至2012年底可能不會超過3%，但就像先前推出跨界的5.3寸Galaxy Note產(chǎn)品一樣，也從來沒想到會這么受到消費者喜愛，截至2012年5月底，Galaxy Note全球銷量甚至將突破700萬支，因此，微型投影手機Galaxy Beam也被賦予帶動智能型手機新應(yīng)用的使命，如多人實時分享、親子共賞甚至教學應(yīng)用等。

    若看近期臺灣智能型手機市場概況，根據(jù)市場調(diào)查指出，2012年5月智能型手機占整體手機銷售比重已接近59%，其中，三星電子以Galaxy S II、Galaxy Note等機種順利拿下該月銷售冠軍品牌，市場占有率達35.8%；展望2012年第3季，整體市場規(guī)�？赏�持續(xù)放大，三星除了加入新代旗艦機種Galaxy S III加持，同時耗好高中低階市場銷售成績。