行業(yè)透析：平板電視業(yè)走到拐點(diǎn)

    今年，由于全球金融危機(jī)持續(xù)蔓延，包括平板電視在內(nèi)的整個(gè)家電行業(yè)都受到極大的影響，出口下滑，內(nèi)需增長乏力，讓家電廠商苦不堪言。但是在技術(shù)推動(dòng)和國家新一輪節(jié)能惠民政策啟動(dòng)的刺激下，平板電視產(chǎn)業(yè)也充滿了機(jī)遇。一方面，智能電視消費(fèi)迅速增長，3D電視加速普及;另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費(fèi)者享受視聽盛宴的基本要求。尤其是6月以來，節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施為彩電市場的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。在近日由中國電子商會(huì)和中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的“綠色智能，超高清引領(lǐng)——2012年(第八屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，與會(huì)專家一致表示，雖然節(jié)能補(bǔ)貼新政對平板電視市場的影響還沒有很明顯地呈現(xiàn)出來，但是在其刺激下，平板電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和重新組合已成必然之勢。

    量漲價(jià)跌平板電視遭遇智能尷尬

    進(jìn)入2012年，我國彩電市場雖然面臨著與其他家電產(chǎn)品一樣的市場困境，但是整體銷量依然保持著持續(xù)平緩增長，預(yù)計(jì)2012年全年需求量將至4200萬臺，不過值得注意的是，平板電視市場正首次步入量漲價(jià)跌的怪圈。據(jù)《2012年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示：2012年1-5月份我國彩電產(chǎn)量為4865.9萬臺，同比去年增長18.2%，彩電出口2300萬臺，同比增長22%。但是對比出口彩電單價(jià)則有明顯下跌，2012年出口均價(jià)為192美元/臺，比2011年的242美元/臺下降了20.7%。究其原因，中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，首先，平板電視屏的價(jià)格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價(jià)格戰(zhàn)來爭奪市場份額的手段愈演愈烈;其次，高價(jià)位的高端產(chǎn)品消費(fèi)者多持觀望態(tài)度，所以量漲價(jià)跌是中國彩電市場嚴(yán)峻形勢下的必然產(chǎn)物。

    蘇寧華北區(qū)執(zhí)行副總裁侯恩龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，今年1-3月份，平板電視的銷售明顯呈現(xiàn)量升價(jià)跌的態(tài)式，尤其是32英寸至55英寸的產(chǎn)品，整體銷售額下降明顯。到4-6月份，隨著3D智能電視推廣包括大尺寸產(chǎn)品的推動(dòng)，雖然銷量增速有所放緩，但是銷售額明顯上升，這也預(yù)示著7-12月，伴隨著3D電視占比提升會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)均價(jià)的提升，也就是說，下半年在臺數(shù)上增長雖有所放緩，但是在收成上會(huì)有所提升。

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在大中城市平板電視消費(fèi)增速下滑的情況下，智能電視銷售卻異�；钴S，市場認(rèn)知度一路攀升�！秷�(bào)告》顯示，高達(dá)94%的消費(fèi)者已對智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購買智能電視。記者發(fā)現(xiàn)，電視、電腦、手機(jī)多屏互動(dòng)、在線觀看音視頻、瀏覽網(wǎng)絡(luò)資訊等智能應(yīng)用功能是消費(fèi)者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過60%。不過值得警惕的是，智能電視的發(fā)展也存在不容忽視的瓶頸。調(diào)查顯示，智能電視運(yùn)行過程中還存在亟須改進(jìn)的問題，比如32%的消費(fèi)者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢，20%的消費(fèi)者人機(jī)交互體驗(yàn)感覺不流暢，同時(shí)，17%的消費(fèi)者認(rèn)為在線片源較少、影片更新率較弱，14%的消費(fèi)者感覺智能電視操作不便捷。對此，陸刃波指出，雖然對傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來說，軟件和應(yīng)用是軟肋，但智能電視技術(shù)開發(fā)是一片值得深耕的藍(lán)海，企業(yè)必須走軟件技術(shù)開發(fā)與硬件升級綜合之路。

    政策引導(dǎo)能效+功耗是選購雙坐標(biāo)

    今年6月，新一輪的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施，這對于家電企業(yè)來說無疑是一場及時(shí)雨，同時(shí)也被認(rèn)為是拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的一針強(qiáng)心劑。《報(bào)告》顯示，節(jié)能補(bǔ)貼政策經(jīng)過強(qiáng)勢推廣，消費(fèi)者認(rèn)知度高達(dá)75%，但是購買時(shí)實(shí)際關(guān)注者較少。陸刃波分析認(rèn)為，其主要原因在于：一、消費(fèi)者對于節(jié)能補(bǔ)貼政策具體操作流程及所獲利益并不十分清楚;二、近兩三年陸續(xù)出臺的數(shù)個(gè)家電補(bǔ)貼政策，諸如家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激了不少消費(fèi)者超前消費(fèi)，嚴(yán)重透支了現(xiàn)階段及未來一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者對家電的需求;三、節(jié)能彩電產(chǎn)品價(jià)格與普通彩電產(chǎn)品價(jià)格并無太大的差距。所以政策的出臺對于拉動(dòng)彩電市場的需求作用在現(xiàn)階段還并不明顯，對彩電市場來講，節(jié)能補(bǔ)貼的真正意義在于催生彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，即促進(jìn)彩電企業(yè)低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。

    所以，節(jié)能平板電視的參照標(biāo)準(zhǔn)不僅要看節(jié)能指數(shù)，更重要的是功耗值。據(jù)記者了解，為方便消費(fèi)者選購，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同推出了彩電產(chǎn)品功耗參照表。

    技術(shù)提升超高清大屏成消費(fèi)趨勢

    進(jìn)入2012年，雖然整個(gè)彩電市場步入了相對疲乏期，但是3D智能電視卻迎來了高增長期，預(yù)計(jì)全年3D電視需求規(guī)模將達(dá)2000萬臺。在前不久舉辦的2012中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)上，3D智能電視成為參展企業(yè)力推的產(chǎn)品，不僅新品眾多，而且各個(gè)品牌都開辟了3D智能電視體驗(yàn)專區(qū)，吸引了眾多觀眾，成為展會(huì)最大的亮點(diǎn)。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的提高，人們對于視覺欣賞的要求越來越高。調(diào)查顯示，超過80%的消費(fèi)者希望目前平板電視清晰度有所提升。適應(yīng)消費(fèi)者的需要，平板電視企業(yè)也是奮力出擊，相關(guān)產(chǎn)品競相亮相，如索尼推出了4K液晶顯示技術(shù)產(chǎn)品，其 4096×2160的超高清分辨率將平板電視的畫質(zhì)提升到了一個(gè)更高的層次。

    視覺沖擊力是人們評判彩電顯示性能的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)，其不僅來自于清晰的畫面，還來自于超大尺寸的畫面�！秷�(bào)告》顯示，46英寸-60英寸的消費(fèi)需求增量明顯，占比在54%以上。

    侯恩龍還告訴記者，目前蘇寧銷售的平板電視中，3D智能電視臺數(shù)已占到40%，銷售額超過50%，這個(gè)趨勢在下半年會(huì)進(jìn)一步趨好。

    陸刃波認(rèn)為，2012年平板電視市場將保持穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢，未來彩電行業(yè)的競爭將是軟硬件實(shí)力的綜合較量，在硬件方面，音畫質(zhì)作為彩電的本質(zhì)，技術(shù)上需要企業(yè)更加強(qiáng)化。未來，彩電企業(yè)要在軟件和硬件之間均衡發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，才能使平板電視產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步。