業(yè)績(jī)不理想 聯(lián)想電視發(fā)力三四線(xiàn)城市

    據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，距離聯(lián)想智能電視正式發(fā)布已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)多月，但銷(xiāo)售情況卻并不理想。面對(duì)窘境，聯(lián)想的應(yīng)對(duì)策略是發(fā)力三四線(xiàn)城市，但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為這是下策。

    盡管聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文不愿意透露具體的銷(xiāo)售數(shù)字，只說(shuō)“銷(xiāo)售量不高，還比較滿(mǎn)意”。但從聯(lián)想電視在電商網(wǎng)站的“跡象”就可判斷出銷(xiāo)量慘淡。在最早預(yù)售聯(lián)想電視的京東商城網(wǎng)頁(yè)上，聯(lián)想4款電視產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)評(píng)論數(shù)字都顯示為“0或1”，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)輒都是上千條的評(píng)論。

    面對(duì)這一窘境，家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家劉步塵絲毫不感到奇怪，兩個(gè)月前聯(lián)想智能電視剛上市時(shí)，他就在微博上說(shuō)不看好。在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，劉步塵說(shuō)，得出這一判斷的理由很簡(jiǎn)單：渠道為王！

    劉步塵：現(xiàn)在聯(lián)想主要的銷(xiāo)售渠道是通過(guò)電商和自己的PC專(zhuān)賣(mài)店，但這兩個(gè)渠道恰恰都不是電視主要的銷(xiāo)售渠道。電視的主要渠道一個(gè)是大連鎖，一個(gè)是企業(yè)自己的家電專(zhuān)賣(mài)店，但目前聯(lián)想并沒(méi)有大規(guī)模的進(jìn)入國(guó)美、蘇寧的大連鎖體系中，導(dǎo)致聯(lián)想在一二級(jí)市場(chǎng)不可能有大的銷(xiāo)量。

    聯(lián)想方面也承認(rèn)，聯(lián)想電視在全國(guó)蘇寧和國(guó)美的家電賣(mài)場(chǎng)中總共只有幾十個(gè)店面，如果沒(méi)有其他品牌撤走騰出“位置”，聯(lián)想要想在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)非常困難。聯(lián)想提出：把三四線(xiàn)城市作為銷(xiāo)售的突破口。聞聽(tīng)此計(jì)，劉步塵又咋舌，聯(lián)想智能電視最便宜的也得要6500塊，最貴的達(dá)到15000塊，這樣的價(jià)格定位跟哪個(gè)三四級(jí)城市是匹配的？

    劉步塵：聯(lián)想的價(jià)格在一二級(jí)市場(chǎng)都高得大家難以接受，那在三四級(jí)市場(chǎng)它的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在哪里？另外，聯(lián)想在三四級(jí)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有渠道，如果想在三四級(jí)市場(chǎng)買(mǎi)電視，首先要把價(jià)格大幅降低，其次必須要盡快在架構(gòu)起自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，而架構(gòu)三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)代價(jià)是非常大的。

    聯(lián)想電視的價(jià)格在未來(lái)是否有下降空間？記者多方聯(lián)系，沒(méi)能就這一問(wèn)題采訪(fǎng)到聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文。但家電專(zhuān)家梁振鵬對(duì)此不抱希望。

    梁振鵬：平板電視大部分的成本構(gòu)成在于液晶面板的價(jià)格，聯(lián)想、蘋(píng)果，包括之前的戴爾、惠普等一系列IT廠(chǎng)家進(jìn)入電視領(lǐng)域的時(shí)候，他們?cè)谏嫌蔚暮诵漠a(chǎn)業(yè)鏈都不具備優(yōu)勢(shì)，這就意味著，它們生產(chǎn)電視機(jī)的成本一定居高不下，很難得到有效控制。

    不過(guò)，聯(lián)想智能電視的市場(chǎng)遇冷，在中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波看來(lái)，是正�，F(xiàn)象，他給聯(lián)想鼓勁兒：要有打持久戰(zhàn)的決心。

    陸刃波：做電腦的進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，到目前為止還沒(méi)有一個(gè)成功的案例。聯(lián)想能否成功，就要看它對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的決心，如果聯(lián)想有長(zhǎng)久的打算，成功的可能性還是很大的，但短期內(nèi)要想取得很好的業(yè)績(jī)，困難很大。