虧聲一片 日系家電押寶中國(guó)市場(chǎng)

    近年來(lái)，隨著日本經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩不安，日本家電行業(yè)也頗受影響，虧聲一片。很多家電企業(yè)像索尼、東芝、松下和夏普等都受到了不同程度的沖擊，又因?yàn)樽匀粸?zāi)害和本土彩電市場(chǎng)基本飽和等因素，讓這些家電企業(yè)身陷泥潭不可自拔。為了扭轉(zhuǎn)虧損局面，日系企業(yè)也在積極的進(jìn)行改革，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等多方面來(lái)試圖令企業(yè)起死回生。在家電市場(chǎng)處于發(fā)展階段的中國(guó)市場(chǎng)無(wú)一例外的成了上述企業(yè)眼中的肥肉。

    在全球經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期不景氣、終端消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟、需求減緩的當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論從飽和度還是從實(shí)際需求上，都極大的滿足了虧損中的日系企業(yè)們的希冀，因此包括東芝、索尼、夏普、松下等均將中國(guó)市場(chǎng)視為其扭虧為盈的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，并積極做出部署，似乎一切都在他們的掌控之中。

    那么這些日系企業(yè)的策略能夠穩(wěn)定其在中國(guó)市場(chǎng)的地位嗎？就目前來(lái)看，夏普將中國(guó)市場(chǎng)視為其今年能否實(shí)現(xiàn)反彈的重點(diǎn)，積極與鴻海開(kāi)展合作。面對(duì)國(guó)內(nèi)逐漸成熟的彩電廠商，夏普也不敢掉以輕心，在保守的態(tài)度中前進(jìn)。夏普的另一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)來(lái)自于液晶面板，而液晶面板市場(chǎng)目前并未明顯反彈、國(guó)內(nèi)液晶面板又虎視眈眈。由此可見(jiàn)，夏普將海外接近一半的目標(biāo)業(yè)務(wù)量放在中國(guó)還是有過(guò)于樂(lè)觀的嫌疑，關(guān)于夏普今年在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)趨勢(shì)，還不可預(yù)知。

    索尼盡管在中國(guó)家電市場(chǎng)連年虧損，但仍聲稱把中國(guó)市場(chǎng)作為全球最重要的市場(chǎng)之一。而作為第一個(gè)喊出“沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)，就沒(méi)有松下”的日本企業(yè)，松下近日也宣布從今年起正式在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展住宅設(shè)備建材事業(yè)。再看日立，日立將其在中國(guó)家電市場(chǎng)的重點(diǎn)全部放在白電上，然而其白電產(chǎn)品上市半年來(lái)幾乎全無(wú)成績(jī)，這樣的局面相信也會(huì)令日立十分傷心，想要靠著高端白電產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)中國(guó)的市場(chǎng)，日立顯然是打錯(cuò)了如意算盤(pán)。

    作為前業(yè)界老大的松下，在等離子電視方面可謂是下足了功夫，但其在全球電視市場(chǎng)變局的時(shí)候，沒(méi)有及時(shí)的做出應(yīng)對(duì)，在與液晶電視的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中節(jié)節(jié)敗退，最后砍掉其等離子業(yè)務(wù)以求自保。在斷臂之前，它也已經(jīng)找到了綠色產(chǎn)業(yè)這個(gè)融合性強(qiáng)、無(wú)不良反應(yīng)的“假肢”。

    和其它日系家電一樣，松下也很看好中國(guó)市場(chǎng)，它在中國(guó)的計(jì)劃與日立一樣開(kāi)展白電業(yè)務(wù)。另外松下還有自己獨(dú)特的策略：裝修。在電視業(yè)務(wù)不斷下滑的時(shí)候，為了保障全局，松下計(jì)劃發(fā)展裝修業(yè)務(wù)來(lái)帶動(dòng)其空氣凈化器等小電產(chǎn)品業(yè)務(wù)及白電業(yè)務(wù)，如果松下這一策略得以正確實(shí)施，那將為松下在中國(guó)家電市場(chǎng)開(kāi)辟一片新的天地。問(wèn)題就在于：松下究竟能否按照其策略很好的實(shí)施？目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的房產(chǎn)限購(gòu)政策已經(jīng)讓一眾國(guó)內(nèi)家電企業(yè)吃夠了苦頭，不管是電視、冰洗空還是白電產(chǎn)品，都一片蕭瑟。想在中國(guó)另創(chuàng)一片天空，松下可能還會(huì)走一段很長(zhǎng)的路。

    就此可以看到，中國(guó)市場(chǎng)的潛力讓諸多深陷虧損泥沼的日系企業(yè)羨慕不已，它們也希望在新的一年里通過(guò)這片市場(chǎng)改寫(xiě)財(cái)報(bào)的數(shù)字。然而中國(guó)市場(chǎng)雖廣闊，也需要一定的契機(jī)及培育，短期內(nèi)想要用這片市場(chǎng)救命，虧損中的企業(yè)們有點(diǎn)想太多。如果用救命稻草和浮木來(lái)形容中國(guó)市場(chǎng)對(duì)這些企業(yè)的作用，那么隨時(shí)會(huì)翻掉的浮木比根深蒂固的救命稻草更適合。

    中國(guó)市場(chǎng)目前尚且穩(wěn)定，這必然會(huì)被日系們看成是寶貴的救命稻草，它們也希望在新的一年里通過(guò)這片市場(chǎng)改寫(xiě)財(cái)報(bào)的數(shù)字。然而中國(guó)市場(chǎng)雖廣闊，也需要一定的契機(jī)及培育，短期內(nèi)想要用這片市場(chǎng)救命，虧損中的企業(yè)們有點(diǎn)想太多。這些企業(yè)的計(jì)劃是否能從中國(guó)市場(chǎng)上補(bǔ)差自己的失利，未來(lái)與國(guó)產(chǎn)平板電視的對(duì)抗也許會(huì)更激烈。