Benetton的獲獎(jiǎng)數(shù)字標(biāo)牌零售視窗

    Benetton 向來(lái)不走尋常路，總尋求以新穎的方式來(lái)推銷(xiāo)自己。由他們通訊研究中心Fabrica開(kāi)發(fā)的數(shù)字視窗就是一個(gè)恰當(dāng)?shù)睦�子�?/P>

    這種零售窗口數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新方式已獲得了回報(bào)。于今年3月在拉斯維加斯舉辦的2012數(shù)字標(biāo)牌展覽的數(shù)碼創(chuàng)意博覽會(huì)上獲得了最高零售獎(jiǎng)。

    從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，櫥窗用于陳列可在該商店買(mǎi)到的展覽產(chǎn)品。數(shù)字視窗則無(wú)此局限，它通過(guò)娛樂(lè)和互動(dòng)，將櫥窗用作發(fā)展客戶(hù)關(guān)系的手段，并且長(zhǎng)期有效。

    數(shù)字視窗甚至拒絕傳統(tǒng)櫥窗的透明理念，相反，它把Benetton旗艦店的窗口變?yōu)楦咔逦�度的電視墻，適合于全世界獨(dú)特旗艦店的特殊尺寸，包括倫敦、莫斯科、上海、新德里、米蘭、巴塞羅那，還有慕尼黑、巴黎和紐約等等。

    互動(dòng)顯示器與全球?qū)崟r(shí)聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造出了純粹的國(guó)際品牌體驗(yàn)。

    數(shù)字標(biāo)牌的屏幕多元化和聯(lián)網(wǎng)化為國(guó)際品牌的全球戰(zhàn)略發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持，借助數(shù)字標(biāo)牌在零售終端的廣告?zhèn)鞑バЯ�，全球化�?lián)網(wǎng)操作，既可以保持品牌的國(guó)際化統(tǒng)一形象，也可以將品牌的最新廣告、傳播戰(zhàn)略即時(shí)傳送到世界各地。星際數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)網(wǎng)管理軟件，無(wú)時(shí)間、地點(diǎn)障礙，可同時(shí)連接網(wǎng)字標(biāo)牌終端顯示器，傳送發(fā)布管理終端屏幕內(nèi)容。未來(lái)隨著零售數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用擴(kuò)展，更多的國(guó)際化品牌將加入數(shù)字標(biāo)牌傳播陣營(yíng)。而數(shù)字標(biāo)牌也在為國(guó)際品牌提供國(guó)際化管理的同時(shí)，保持了地方的特色，各個(gè)地方的門(mén)店也可以在保持與全球戰(zhàn)略一致的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)，兩者相得益彰。

    通過(guò)Fabrica與國(guó)際多媒體設(shè)計(jì)學(xué)校的合作研發(fā)，數(shù)字視窗所展示的內(nèi)容不僅反映產(chǎn)品信息，還反映了更廣闊的娛樂(lè)和社會(huì)問(wèn)題，以提高品牌價(jià)值情感意識(shí)，推動(dòng)消費(fèi)者參與度和與品牌的對(duì)話(huà)。