先發(fā)制勝 聯(lián)想再次沖擊蘋果

    誓做“中國(guó)蘋果”的聯(lián)想沒有讓蘋果等太久。繼2010年以前所未有的陣營(yíng)在中國(guó)發(fā)布全面的移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略，并點(diǎn)名向蘋果挑戰(zhàn)，聯(lián)想再次沖擊蘋果。而這一次，聯(lián)想似乎在有意謀劃一場(chǎng)先發(fā)制勝的戰(zhàn)斗。

    有意謀劃的先發(fā)制勝

    首先是布局智能電視。

    早在2011年年底，國(guó)外媒體就報(bào)道蘋果公司有望在2012年年底推出智能電視產(chǎn)品，并且涵蓋多個(gè)尺寸，最大為55英寸。一時(shí)間，引起坊間對(duì)傳統(tǒng)彩電格局生變的大討論。

    向來(lái)對(duì)蘋果亦步亦趨的聯(lián)想自然沒有卡殼，在今年1月國(guó)際消費(fèi)電子展（簡(jiǎn)稱CES）上就高調(diào)發(fā)布首款聯(lián)想智能電視產(chǎn)品K91，此款產(chǎn)品內(nèi)置了全球首款專為電視而打造的Android4.0智能操作系統(tǒng)，也是業(yè)界首款雙核1.5G智能處理器的電視。聯(lián)想定位高端的戰(zhàn)略謀劃初見端倪。

    此枚石子落入池中，引起市場(chǎng)陣陣漣漪。易觀國(guó)際觀察家于斌在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)直言，與蘋果傳聞幾乎相同的時(shí)間推相關(guān)的產(chǎn)品，聯(lián)想的態(tài)度很明顯，“深度模仿蘋果一直是聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的殺手锏�！�

    讓于斌和諸多業(yè)內(nèi)人士頗為吃驚的是，這次，聯(lián)想狡黠地殺進(jìn)蘋果產(chǎn)品發(fā)布的前夜。

    在蘋果智能電視還僅僅停留在傳聞之際，3月中旬，聯(lián)想就開始提攜“聯(lián)想2012 CES明星產(chǎn)品”在上海召開品鑒會(huì)。接下來(lái)，還在深圳和成都等地舉辦的“聯(lián)想CES獲獎(jiǎng)產(chǎn)品巡展”中展出，輻射全國(guó)30個(gè)省市。一同帶去的產(chǎn)品除聯(lián)想智能電視K91外，還包括一體臺(tái)式機(jī)ideacentreA720，混合架構(gòu)筆記本電腦ideapad YOGA等。

    據(jù)聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍介紹，K91等明星產(chǎn)品在全國(guó)巡展后，將于今年5月在國(guó)內(nèi)正式上市。

    而此時(shí)，蘋果的智能電視還停留在猜測(cè)階段。近日，美國(guó)投行分析表示，蘋果會(huì)在今年5月或6月的某個(gè)時(shí)間開始商業(yè)化生產(chǎn)蘋果電視，并在年底推出這款產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士稱，這一次，聯(lián)想煞費(fèi)苦心地趕在了蘋果之前。

    聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)只有一條，即這是在中國(guó)。聯(lián)想高管曾經(jīng)不止一次地強(qiáng)調(diào)過，在本土化方面，無(wú)人能企及。不容忽視的是，聯(lián)想始終逃不掉蘋果魔咒。品牌連鎖店背后的巨大利潤(rùn)就吸引著聯(lián)想再出重拳。

    來(lái)自零售渠道方面的消息還顯示，與傳統(tǒng)的IT賣場(chǎng)不同，通過裝飾和更好地與消費(fèi)者溝通，品牌零售店能夠極大地增強(qiáng)品牌形象。在截至2011年12月31日的第一財(cái)季，蘋果來(lái)自蘋果零售店的營(yíng)收達(dá)到170.8億美元，較上年同期增長(zhǎng)42.6%，已經(jīng)占據(jù)了該公司總營(yíng)收的13.2%。

    而聯(lián)想集團(tuán)目前在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)擁有5個(gè)自有品牌連鎖店，主要集中在臺(tái)北和高雄兩座城市。近日有報(bào)道稱，聯(lián)想集團(tuán)當(dāng)前考慮將設(shè)立在亞洲地區(qū)的連鎖店數(shù)量增至1000家。

   模仿之路不曾更改

    再多的先發(fā)制人，仿效蘋果的步伐都始終沒有停止。

    據(jù)記者了解，近日，聯(lián)想推出了面向大型企業(yè)的Android應(yīng)用商店，支持搭載Android 3.1或更高版本系統(tǒng)的聯(lián)想平板電腦。聯(lián)想表示，聯(lián)想企業(yè)應(yīng)用商店（Lenovo Enterprise App Shop）可以使大企業(yè)以較低的價(jià)格為員工批量購(gòu)買第三方應(yīng)用程序，而且員工也可以登錄該網(wǎng)站下載經(jīng)企業(yè)批準(zhǔn)的應(yīng)用。而在去年7月份，蘋果就向企業(yè)開放了B2B應(yīng)用商店。

    從公開數(shù)據(jù)來(lái)看，聯(lián)想“蘋果式”的構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略初見成效。在此，劉軍更愿意用“爆發(fā)式增長(zhǎng)”來(lái)形容當(dāng)前的成績(jī)。

    目前，聯(lián)想手機(jī)銷量突破了650萬(wàn)部，智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了4倍，環(huán)比增長(zhǎng)約20倍，截至2011年1月，在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到11.1%，穩(wěn)居三甲；聯(lián)想平板電腦出貨量同比提升了一倍以上，以51.9%的份額在中國(guó)的安卓系統(tǒng)廠商中遙遙領(lǐng)先，并在中國(guó)市場(chǎng)以16.5%的市場(chǎng)份額排名第二；聯(lián)想智能電視擁有人性化的人機(jī)交互體驗(yàn)、高品質(zhì)的家庭定制視頻點(diǎn)播、開放的高性能智能應(yīng)用平臺(tái)這三大產(chǎn)品特性，并于不日上市。

    近日在接受記者采訪時(shí)，劉軍詳細(xì)闡述了2012年聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)策略。

    劉軍介紹，在智能手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想將以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)不斷推出最為創(chuàng)新的產(chǎn)品，大力拓展開放市場(chǎng)，繼續(xù)與三大運(yùn)營(yíng)商開展深入合作，不斷推出強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，打造領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)；在平板電腦方面，聯(lián)想將進(jìn)軍全球市場(chǎng)，在5英寸、7英寸等中小尺寸市場(chǎng)中全面發(fā)力的同時(shí)，把握Win8的契機(jī)，領(lǐng)跑Win8平板市場(chǎng)；在智能電視方面，隨著最新產(chǎn)品的正式上市，聯(lián)想將以差異化的產(chǎn)品特性，打造業(yè)界的全新標(biāo)桿。

    只是，“中國(guó)蘋果”的標(biāo)簽還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能摘下。

    在蘋果智能電視還僅僅停留在傳聞之際，3月中旬，聯(lián)想就開始在上海召開聯(lián)想智能電視產(chǎn)品的品鑒會(huì)。接下來(lái)，還在深圳和成都等地舉辦的“聯(lián)想CES獲獎(jiǎng)產(chǎn)品巡展”中展出，輻射全國(guó)30個(gè)省市。戴著“中國(guó)蘋果”標(biāo)簽的聯(lián)想態(tài)度很明顯，要在蘋果產(chǎn)品發(fā)布之前圖謀先發(fā)制勝。