節(jié)能新政首盤點(diǎn)：彩電行業(yè)第二季度發(fā)布會(huì)在京召開

   節(jié)能惠民新政實(shí)施近兩個(gè)月之后，中國平板電視行業(yè)終于迎來第一個(gè)對節(jié)能電視的首個(gè)政策盤點(diǎn)。7月19日，彩電行業(yè)季度盛會(huì)——2012年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在北京唐拉雅秀酒店隆重開幕。會(huì)議以節(jié)能新政政策熱點(diǎn)為主題，就第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和彩電行業(yè)市場現(xiàn)狀進(jìn)行了研究發(fā)布，同期隆重舉行了《中國平板電視節(jié)能白皮書》發(fā)布儀式和中國彩電企業(yè)家高峰論壇，中國平板產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行了節(jié)能倡議書。會(huì)議現(xiàn)場，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行了節(jié)能先鋒企業(yè)的表彰儀式。

    會(huì)議由工業(yè)與信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)與信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和權(quán)威數(shù)據(jù)咨詢公司奧維咨詢（AVC）聯(lián)合舉辦，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院環(huán)境分院、著名渠道商蘇寧電器戰(zhàn)略合作，包括TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、三星、康佳、海爾、熊貓、蘇寧電器、京東方、華星光電、晨星半導(dǎo)體等產(chǎn)業(yè)鏈骨干企業(yè)代表共同參會(huì)，60多家新聞媒體進(jìn)行了會(huì)議現(xiàn)場報(bào)道。工業(yè)與信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局高素梅副局長、工業(yè)與信息化部電子信息司視聽產(chǎn)品處周海燕副處長、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)郝亞斌副會(huì)長兼副秘書長等主管部門領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并做了主題講話。

    上半年彩電銷售仍不如預(yù)期

    奧維咨詢(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：2012年1-5月中國彩電整體市場銷量為1470萬臺(tái)，同比下降13%，其中液晶電視占整體彩電為90.6%，銷量為1331.9萬臺(tái)，同比下降9.5%，顯然，上半年彩電整體銷量不如預(yù)期。

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）推總數(shù)據(jù)庫

    奧維咨詢（AVC）平板研究中心副總經(jīng)理李秋緯認(rèn)為，2012年上半年彩電零售出現(xiàn)比較大幅度下滑的主要原因是，2012年以來，內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，住房持續(xù)限購，消費(fèi)需求低迷。此外，液晶電視價(jià)格同比降幅微弱，市場拉動(dòng)效應(yīng)有限。

    從彩電市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，3D產(chǎn)品的滲透率逐級攀升。奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示5月份3D銷量達(dá)到83萬臺(tái)，滲透率從1月份的24%上升到了30%�？扉T式3D依舊領(lǐng)先，與偏光式3D市場份額占比為63:37。在快門式3D的價(jià)格打壓之下，偏光式3D能否搶回50%的市場份額，還有賴于其成本的降價(jià)幅度。

    “彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅帶來制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革，也帶動(dòng)了終端產(chǎn)品與內(nèi)容進(jìn)一步融合發(fā)展�！惫�業(yè)和信息化部電子信息司副處長周海燕介紹到，“數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字家庭等新興應(yīng)用領(lǐng)域的出現(xiàn)，使產(chǎn)業(yè)相互間迅速滲透或融合，出現(xiàn)了行業(yè)間、跨行業(yè)、跨國界的企業(yè)重組，導(dǎo)致傳統(tǒng)的專業(yè)化界限消失，彩電業(yè)正逐步形成新的信息家電產(chǎn)業(yè)�！�

    節(jié)能新政成彩電行業(yè)“強(qiáng)心針”

    在彩電行業(yè)期盼中，醞釀已久的平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策終于在5月18日公布，并于6月1日開始正式實(shí)施。這是距2009年6月開始至2011年5月底結(jié)束的首次實(shí)施涉及家電的“節(jié)能惠民工程”一年后的又一次家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施。

    根據(jù)節(jié)能新政的實(shí)施進(jìn)度預(yù)測，第三季度節(jié)能產(chǎn)品比重將會(huì)大幅提升。奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示：2012年7月份前三周在銷節(jié)能產(chǎn)品比重為35%。奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星指出，本次彩電節(jié)能補(bǔ)貼的力度較大，行業(yè)都比較重視，參與廠商都在積極備貨和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并逐步停止非節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)，因此未來節(jié)能產(chǎn)品的比重預(yù)計(jì)將會(huì)大幅提升，預(yù)計(jì)在本年推廣期比重將達(dá)到57%，2013年5月有望超過70%。

    奧維咨詢（AVC）在會(huì)上測算了本次節(jié)能新政政策惠及的平板電視銷規(guī)模，彩電行業(yè)總補(bǔ)貼金額60億元，預(yù)計(jì)可享受節(jié)能補(bǔ)貼的平板電視總量約2126萬臺(tái)，銷售額為758億元，占內(nèi)銷的比重約一半。

    國內(nèi)彩電市場將向大品牌集中

    奧維咨詢（AVC）分析認(rèn)為，伴隨產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)格局和中國本土市場環(huán)境的變化，中國彩電行業(yè)的品牌集中度在逐漸提高。以液晶電視為例，2011年1-5月TOP5品牌的份額是67.9%，到2012年1-5月TOP5品牌的份額提升到72.6%。2012年下半年隨著中國農(nóng)村市場旺季的來臨和節(jié)能政策的逐步深入，國內(nèi)彩電品牌的市場集中度有望會(huì)進(jìn)一步提升。因?yàn)楣?jié)能政策效應(yīng)在下半年會(huì)重點(diǎn)釋放，而國內(nèi)主要品牌，無論在產(chǎn)品準(zhǔn)備，渠道合作力度，墊付資金能力，還是售后服務(wù)政策上都具有較為明顯的優(yōu)勢，因此可以預(yù)見，國內(nèi)主要品牌在節(jié)能政策推廣期的市場份額還將進(jìn)一步提升。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，到2013年初，TOP5的品牌份額將提升到77%以上。

    整體來看，2012年下半年彩電行業(yè)伴隨規(guī)模的集中，行業(yè)競爭發(fā)展也更加趨向于價(jià)格競爭，在消費(fèi)需求不振的背景下，受企業(yè)年度目標(biāo)壓力，上游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)關(guān)系、節(jié)能補(bǔ)貼的價(jià)格刺激作用，電商價(jià)格等多重因素迭加影響，促使價(jià)格下跌風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加大，2012年下半年彩電行業(yè)性價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)一觸即發(fā)。

    《平板電視節(jié)能白皮書》代表節(jié)能新政的風(fēng)向標(biāo)

    會(huì)議現(xiàn)場發(fā)布了《中國平板電視節(jié)能白皮書》。該白皮書由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢（AVC）組織權(quán)威力量組織編寫，期間得到了國家工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、財(cái)政部、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心等部委和機(jī)構(gòu)的關(guān)心、支持和指導(dǎo)，同時(shí)也得到了TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、三星、康佳、海爾、熊貓、蘇寧電器、京東方、華星光電、友達(dá)、Mstar晨星等企業(yè)的大力支持。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼副秘書長郝亞斌指出，“白皮書”客觀系統(tǒng)地介紹了當(dāng)前中國平板電視能效現(xiàn)狀，涉及政策、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、產(chǎn)品等各個(gè)方面，是當(dāng)前我國有關(guān)平板電視節(jié)能方面最為詳實(shí)和權(quán)威的研究成果，它的推出對指導(dǎo)行業(yè)、啟發(fā)企業(yè)、引導(dǎo)消費(fèi)者以及政府制定和完善政策都有很好的借鑒意義。白皮書肯定了節(jié)能新政對中國彩電行業(yè)的積極推動(dòng)和促進(jìn)作用。

    白皮書分析指出：節(jié)能新政出臺(tái)，對彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將發(fā)生明顯的變化，體現(xiàn)政策助推行業(yè)升級的態(tài)勢，同時(shí)對家電行業(yè)的經(jīng)營和盈利能力具有積極的影響和促進(jìn)作用。白皮書同時(shí)也系統(tǒng)的闡述了節(jié)能新政可能遇到的困難的阻礙因素，其中包括可能存在執(zhí)行政策出現(xiàn)偏差、非理性競爭、企業(yè)資金鏈、原材料供應(yīng)不足、企業(yè)價(jià)格包裝的風(fēng)險(xiǎn)等，白皮書認(rèn)為當(dāng)前這些問題是可以解決的，提倡各廠商應(yīng)該以積極的心態(tài)去認(rèn)真對待，對于在實(shí)施過程中發(fā)生的問題要做好預(yù)判和解決對應(yīng)之策，包括加強(qiáng)營銷管理、理順產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級以及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)化布局等措施。在平板節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)以及節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品消費(fèi)需求增長等因素的共同驅(qū)動(dòng)下，節(jié)能環(huán)保將成為平板電視產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢。

    會(huì)議同時(shí)舉辦了《中國平板顯示產(chǎn)業(yè)節(jié)能倡議書》。倡議書由國家工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局和工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心、奧維咨詢(AVC)共同發(fā)起，聯(lián)合TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、三星、康佳、海爾、蘇寧等中國平板電視上下游主要企業(yè)、渠道向全行業(yè)發(fā)布，倡議書旨在全面動(dòng)員產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)形成節(jié)能環(huán)保的意識(shí)并促成積極的行動(dòng)，對促進(jìn)彩電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和推進(jìn)行業(yè)節(jié)能政策的落實(shí)，具有重要的積極意義。

    節(jié)能推廣領(lǐng)先企業(yè)受表彰

    會(huì)議期間，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)表彰了中國彩電企業(yè)的節(jié)能先鋒。其中包括品牌、技術(shù)和產(chǎn)品三大類別。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長郝亞斌向企業(yè)進(jìn)行了表彰頒獎(jiǎng)。TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾、三星、LG等七大品牌獲得“2012年中國彩電行業(yè)節(jié)能品牌先鋒”；TCL自然光技術(shù)、海信LED動(dòng)態(tài)背光智控技術(shù)、康佳同步云電視四大模塊節(jié)能提升技術(shù)、海爾SCM智能護(hù)眼技術(shù)、清華同方GME節(jié)能引擎、熊貓AI智能背光調(diào)控技術(shù)等獲得“2012年中國彩電行業(yè)節(jié)能技術(shù)先鋒”；TCL 3D智能云電視 云·悅 E5390系列、海信智能電視XT770系列、創(chuàng)維云健康電視E700S系列、長虹CIRI語音智能電視 智尚A7000系列、三星智能電視ES6100系列、康佳創(chuàng)新雙通道電視8100系列、海爾搜索電視HaiTV、同方跨界云電視TX3900系列等9大產(chǎn)品獲得“2012年彩電行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品先鋒”榮譽(yù)。