網絡社交電視興起傳統(tǒng)電視何去何從？

    在最近幾年里，社交媒體發(fā)展迅速，twitter、facebook等社交媒體的出現(xiàn)引發(fā)一場微革命。社交媒體迅速到達普通老百姓卻是不爭事實。無論是騰訊微博還是新浪微博，其用戶都已經在兩年時間里發(fā)展過億。而對于中國的電視來說，發(fā)展到這個數(shù)據(jù)至少用了四十年，從1958年北京電視臺開播，到1998年中國第一個衛(wèi)星電視接收，當時中央臺的可接收用戶不過也就一億多人。

    中國手機用戶早已超過六億，網民數(shù)量也突破5億，隨著智能手機，以及電腦的普及，只要人手一部手機一臺電腦，輕輕松松就可以使用社交媒體看電視。不管社交媒體是什么，是微博，是團購，是問答，是簽到，是百科，是相冊，是同學錄還是其他什么，通過手機，PC機實現(xiàn)社交溝通的用戶數(shù)量將改變未來的中國電視。

    正因為有了手機，有了電腦，我們不在需要龐大的電視占據(jù)我們的房間，即使有了電視，在繁忙擁擠的城市生活，我們打開電視機的頻率越來越少了。也許有人會說，當我們從城市回歸故鄉(xiāng)，當我們想遠離手機和電腦輻射的時候，我們會不約而同的打開電視機，可是這是一個長久的舉措嗎?我們隨時隨地都不會把手機和PC機拋開腦后。

    同時，上周五，新浪與SMG(東方傳媒集團)宣布達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手探索社交電視新模式，兩家合作的開端是一款名為“百視通看點”的社交類電視應用產品。這款應用將在百視通的多屏(智能手機、PC、平板電腦、電視等)平臺上展開，其中繼承了實時微博與互動分享功能。借此，用戶在觀看電視時，能夠在屏幕一側的顯示區(qū)域內直接分享直播和回看內容，并且可以使用“看點”進行圍觀和評論，簡言之可以在觀看電視節(jié)目的同時在電視屏幕上通過微博進行點評、互動。

    這種社交電視新模式更加吸引了廣大用戶，這無疑給現(xiàn)有傳統(tǒng)電視機制造行業(yè)帶來新一輪的嚴峻考驗。而傳統(tǒng)電視將如何應對新起爆發(fā)式的網絡電視做最后的反擊，未來整個電視行業(yè)制造的方向如何，也許將會從以下幾點入手。

    一、雙屏戰(zhàn)略是當下變革的重點

    所謂“雙屏戰(zhàn)略”，也就是第二屏與電視屏的互動。你會驚喜地發(fā)現(xiàn)，蘋果手機iPhone以及其它智能手機在中國3G網絡大發(fā)展的時代正在迅速普及，這在國外是很難看到的;而iPad及其它平板電腦的普及速度也非常喜人，價值一千元到七八千元的Pad，都具備成為電視以外第二屏的能力。

    通過近年來國外一些大事件的電視轉播，如奧斯卡獎頒獎，艾美獎頒獎，超　級碗比賽等，國外的電視專家發(fā)現(xiàn)觀眾并沒有放棄電視，他們在拿著手里的第二屏和電視機做互動。

    數(shù)據(jù)顯示，手機推特發(fā)布的內容70%是與電視節(jié)目相關的。而手機推特的發(fā)布量日曲線也與電視節(jié)目的開機率曲線是重合的�！半p屏戰(zhàn)略”、“雙屏互動”成為當下傳媒專家們研究的重點。

    二、手機與電視有機結合，手機或成遙控器

    以前當我們在收看電視節(jié)目的時候，往往通過全國各地都有廣播電視報。廣播電視報都不同程度地輝煌過一段時間。在今天這個社交媒體時代，電視指南、電視預告并沒有失去它的價值，只是需要換一種方式來呈現(xiàn)。手機能成為最好的“遙控器”。國外已經在手機上開發(fā)了各種各樣的電視節(jié)目指南導航應用。觀眾未來只要用自己的手機就可以遙控電視，選擇自己最喜歡的節(jié)目，而電視臺的節(jié)目也會根據(jù)觀眾的興趣，自動推送到他的手機上，還能實現(xiàn)提醒功能。遙控器的變遷，正是雙屏戰(zhàn)略的一個生動表現(xiàn)。

    三、電視收看方式的革命

    雙屏互動讓觀眾在看電視的時侯不僅僅是個“沙發(fā)土豆“，而是變得更加忙碌，與此同時，電視的收看方式革命也就開始了。以往所謂的壁爐式合家觀看，觀看以后的后院籬笆交談都將發(fā)生革命。新的社交媒體讓電視觀看成為一種公開的行為，你的觀看行為將成為你的好友的觀看參考。而你和你的好友不必在電視　結束之后再聊那個節(jié)目了，在電視節(jié)目開始進入高潮的時候，你和你的朋友們可能已經為節(jié)目內容吵得不可開交。

    微軟的Kinect開發(fā)了一種名為Avatar的軟件，它可以讓觀眾參與電視節(jié)目，通過游戲機上的攝像頭，識別觀眾的肢體動作，就可以模擬一個觀眾之間的脫口秀節(jié)目。這種電視觀看方式的革命才是真正會引起電視制作革命的元素。

    四、三網融合的電視機

    曾經聽過許多的三網融合研討會，專家們爭來爭去的主題，大致就是打開電視干什么?有的人說，三網融合就是觀眾能打開電視機上網;有的人說，三網融　合就是觀眾能打開電視機交費，辦銀行業(yè)務、看病不排隊;有的人說，三網融合就是觀眾能打開電視機玩游戲。但是很少有人說，三網融合是打開電視看電視。而未來的電視機應該都要滿足現(xiàn)階段人們的需求。

    走進商場，現(xiàn)在已經很難看到CRT顯像管式的電視機了。在有些國家，電視機叫tube，按我們以前的說法是方盒子。而今天，電視機可以非常超薄，一些家庭甚至直接用上了投影儀。板式的電視機現(xiàn)在最多，不管是液晶還是等離子，他們都能外接電腦和藍光高清播放器。而智能電視機2011年5月已經瘋狂上市。這些都可能是最近五年社會的現(xiàn)實。

    也許電視機具備了這些特點，但我們會發(fā)現(xiàn)未來的電視機越來越不像電視機，而是一臺偽電腦，但這也是時代發(fā)展所需要的產物。