中國家電巨頭海信闊步日本彩電市場

    據(jù)國外媒體報(bào)道，中國家電巨頭海信集團(tuán)宣布，其50英寸大型電視機(jī)即將在日本正式上市銷售，預(yù)定售價(jià)9萬9800日元（約合人民幣7999元）。平均售價(jià)足足比日本國內(nèi)同行低了近40%，預(yù)計(jì)將于7月21日在日本國內(nèi)各大家電量販店開售。

    中國家電企業(yè)的崛起與“反攻”

    根據(jù)美國知名調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信集團(tuán)2012年第一季度的世界電視銷售份額占據(jù)了4.8%，居世界第六位。此次50英寸大型電視在日本先行發(fā)售后，將在年內(nèi)在中國本土上市。由于原料的大宗采購加上生產(chǎn)成本的削減，海信此款50英寸電視的功能和價(jià)格優(yōu)勢非常明顯。

    據(jù)日本國內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)BNC的統(tǒng)計(jì)顯示，日本50英寸電視6月份的平均售價(jià)為16萬1800日元（約合人民幣1萬2800元）。日本國內(nèi)各家彩電廠商的庫存壓力較大，預(yù)計(jì)未來價(jià)格降幅仍將較大，極可能再現(xiàn)價(jià)格大戰(zhàn)。除了銷售50英寸的大屏幕電視外，海信預(yù)計(jì)還將于8月下旬在日本發(fā)售24-39寸4種機(jī)型的電視產(chǎn)品，初步預(yù)計(jì)未來在日本將達(dá)到年銷量10萬臺(tái)。

    隨著彩電技術(shù)的發(fā)展，我國家電巨頭在不斷的自我完善中逐漸擁有了更多的優(yōu)勢，不僅在彩電質(zhì)量和性能上有所提升，而且在價(jià)格上也擁有優(yōu)勢，保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)更兼顧消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者以最實(shí)惠的價(jià)格選購到最好的產(chǎn)品。其中做得比較優(yōu)秀的有長虹、康佳、海信和創(chuàng)維等企業(yè)。在日企陷入巨虧的情況下，韓企抓住時(shí)機(jī)，迅速超越日企，將日本家電狠狠的甩在后面；時(shí)下，中國家電企業(yè)也發(fā)奮圖強(qiáng)，逐漸能與日企抗衡，在未來，很有可能成為國際家電市場上的一匹黑馬。日本企業(yè)為了在與韓企的競爭中生存下去，日本企業(yè)很可能抱團(tuán)取暖或者暫時(shí)性的就某些零部件的共同開發(fā)、供給甚至是生產(chǎn)、銷售等業(yè)務(wù)上進(jìn)行合作聯(lián)盟。  

    注重品牌攻勢 海信擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)

    薄型電視是中國海信集團(tuán)的支柱產(chǎn)業(yè)，然而從此次50英寸彩電在日本的發(fā)售價(jià)格來看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本市場的平均價(jià)格。這主要在于，日本市場不同于美國和中國市場，消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于對價(jià)格的認(rèn)知。因此，就短期經(jīng)營利益而言，海信集團(tuán)的重心仍然在于中國本土和美國等國家和地區(qū)。海信此次低價(jià)攻伐日本市場，更多的在于培養(yǎng)日本市場的品牌影響力。

    這些年，隨著中國制造的崛起，中國的家電品牌赴日打開市場已成為一大趨勢。在日本的家電賣場BIG CAMERA里，“MADE IN CHINA”已經(jīng)成為最常見的標(biāo)識(shí)。如今，中國制造已經(jīng)從代工走向了真正品牌的攻城略地。另一家電巨頭海爾，早在2002年既已進(jìn)軍日本，如今已成為日本最受歡迎海外品牌。此外華為這家中國傳統(tǒng)的智能手機(jī)巨頭在日本手機(jī)市場的攻伐同樣不能小覷。

    據(jù)了解，目前世界電視市場的主要競爭態(tài)勢是韓國三星、LG與日本家電企業(yè)的正面沖突，雙方過度的價(jià)格競爭致使日系家電巨頭齊陷巨額虧損，而日企自身的問題和國家經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)也給日企家電行業(yè)雪上加霜。

    日本諸多家電業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，作為世界工場，中國家電在生產(chǎn)成本和價(jià)格上具有巨大的先天優(yōu)勢。面對韓企的強(qiáng)大攻勢，日本企業(yè)想要扭虧為盈并且重樹競爭力，與中國家電企業(yè)的合作必不可少，正處在十字路口上的日本家電行業(yè)目前亟需深化與中國家電企業(yè)的統(tǒng)一戰(zhàn)線策略。