海信周厚健：蘋果來了我不能等著

    海信已經(jīng)在國內(nèi)電視市場，領(lǐng)先了9年，但周厚健并非獨(dú)孤求敗，因?yàn)楦偁帉?duì)手們就在身旁，一直離得很近。

    市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2011年，海信電視市場占有率為13%，而創(chuàng)維與長虹則同時(shí)以12%的占有率位居次席。

    海信電器（600060）總經(jīng)理劉洪新稱，國內(nèi)電視市場處于壟斷競爭階段，七八家企業(yè)在競爭。而海信期望的是一騎絕塵，領(lǐng)先第二名“至少10個(gè)百分點(diǎn)”。

    海信把希望寄托在利潤更高的智能電視上。

    下一座金礦？

    5月29日，一場雨使北京城稍稍降溫。而在東三環(huán)上的亮馬橋，一群造彩電的人卻在熱情鼓動(dòng)人們參加APP應(yīng)用比賽，獎(jiǎng)金是1000萬人民幣。

    不過，參賽者需要開發(fā)的并非手機(jī)APP，而是電視平臺(tái)上的應(yīng)用程序。

    “應(yīng)用是智能電視的重要一塊。”海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡志敏告訴理財(cái)周報(bào)記者，海信希望打造一個(gè)像蘋果AppleStore一樣的平臺(tái)。

    2011年以來，整個(gè)家電行業(yè)突然開始頻繁與“智能”二字聯(lián)系在一起，包括海信、創(chuàng)維、長虹等越來越多的企業(yè)開始推出智能電視，甚至IT公司如聯(lián)想也開始生產(chǎn)智能電視，家電儼然步入了“智能時(shí)代”。

    在這一年，周厚健提出智能化戰(zhàn)略，智能電視逐漸成為海信最重要業(yè)務(wù)。

    最近幾年，盡管海信業(yè)績一路領(lǐng)先，但無論是周厚健，還是公司其他高管，在自豪之余總感覺有些失落和郁悶。

    因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)人們越來越遠(yuǎn)離電視，尤其是年輕群體，相比于看電視，他們更愿意把時(shí)間花在微博、SNS、論壇和視頻網(wǎng)站等與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的事物上。

    而海信相信，智能電視能讓人們回到電視機(jī)前，周厚健甚至稱智能電視“不做意味著等死”。

    “智能電視成為不可回避的東西�！焙Ｐ烹娖骺偨�(jīng)理劉洪新預(yù)測，到今年年底，智能電視在中國市場如果做得好，市場占有率能超過50%。

    劉洪新介紹，智能電視必須擁有很好交互功能，豐富的內(nèi)容和應(yīng)用，同時(shí)又能不斷升級(jí)。

    然而，海信并不具備互聯(lián)網(wǎng)基因。周厚健為海信挖來的第一個(gè)人便是簡志敏。簡此前曾先后供職于IBM和UT斯達(dá)康，深諳互聯(lián)網(wǎng)。他主要負(fù)責(zé)海信云平臺(tái)的搭建。

    隨后，周厚健又請(qǐng)來黃衛(wèi)平出任海信集團(tuán)首席科學(xué)家。

    周厚健提出的智能化，有著濃厚的蘋果的影子。

    蘋果產(chǎn)品將用戶體驗(yàn)做到了極致，而海信也要循著這條路走下去。

    劉洪新稱，“智能時(shí)代，體驗(yàn)為王”，海信智能電視會(huì)把體驗(yàn)放在第一位，雖然外形、工業(yè)設(shè)計(jì)和面板也很重要。

    所以，做硬件的周厚健開始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用感興趣�？吹紸PP游戲“憤怒的小鳥”能夠讓無數(shù)人對(duì)蘋果產(chǎn)品癡迷，周厚健也希望在智能電視平臺(tái)出現(xiàn)一只“憤怒的小鳥”。

    簡志敏為海信搭建起了云平臺(tái)，也有了自己的應(yīng)用商店，其中應(yīng)用程序超過1000種。但效果并不太好�！罢麄€(gè)行業(yè)都沒有一款成功的應(yīng)用�！焙喺f。

    “電視應(yīng)用太少，開發(fā)者不多�！毙吕藞�(zhí)行副總裁認(rèn)為，應(yīng)用開發(fā)的緩慢影響了智能電視的發(fā)展。

    因此，海信不惜設(shè)置千萬獎(jiǎng)金吸引開發(fā)者進(jìn)入電視應(yīng)用領(lǐng)域。

    “智能就是簡單。”劉洪新稱，海信的研發(fā)重點(diǎn)即在此，讓產(chǎn)品簡單易用。

    豐富而優(yōu)秀的電視游戲、應(yīng)用、服務(wù)的出現(xiàn)，用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，在刺激智能電視銷量的同時(shí)，也能使海信獲取更多增值收入。

    劉洪新認(rèn)為，智能電視應(yīng)用將是投資人和開發(fā)者的“下一個(gè)上千億的金礦”。而周厚健看到的，是智能電視視頻應(yīng)用、增值服務(wù)所呈現(xiàn)出的一片“藍(lán)�！�。

    蘋果來了

    近日，頻繁有消息稱，蘋果電視將于今年年底發(fā)布，甚至有媒體表示，深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段。

    5月29日，理財(cái)周報(bào)記者對(duì)此致電富士康新聞發(fā)言人劉坤。劉表示，富士康既不會(huì)確認(rèn)，也不會(huì)推測富士康參與生產(chǎn)的任何客戶的任何產(chǎn)品，更不對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

    而在美國加州時(shí)間5月29日舉行的D10數(shù)字大會(huì)上，蘋果CEO庫克稱，蘋果仍將在Apple TV上繼續(xù)投入資源，但對(duì)是否會(huì)生產(chǎn)全功能電視，他并沒有正面回應(yīng)。

    此前，美國明星分析師布洛杰特（Henry Blodget）在科技博客BusinessInsider撰文認(rèn)為，蘋果將會(huì)推出全面的“互動(dòng)電視”�！拔覀兾ㄒ坏囊蓡柺窃诤螘r(shí)？”這位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師寫道。

    吉恩·蒙斯特（Gene Munster）已經(jīng)關(guān)注蘋果很多年了，這位派杰（Piper Jaffray）分析師則已經(jīng)不止一次言之鑿鑿地預(yù)測，蘋果電視將于2012年年底亮相。里昂證券（亞洲）則稱，蘋果電視最早要到2013年才能上市。

    有關(guān)蘋果電視機(jī)的傳聞?dòng)蓙硪丫�。盡管在喬布斯生前，蘋果已經(jīng)推出兩代Apple TV產(chǎn)品，但這個(gè)小機(jī)頂盒，顯然不是蘋果的“智能電視”。

    在傳記里，喬布斯表示想如他之前創(chuàng)造出Mac、iPhone、iPad一樣，“對(duì)電視做一些變革：讓它更簡單、更優(yōu)雅”。他說，自己已經(jīng)“破解蘋果電視機(jī)的代碼”。

    很多人在冥思苦想，蘋果電視將會(huì)是何種模樣。

    吉恩在自己的研究報(bào)告中認(rèn)為，蘋果電視將是一款全面集成的電視機(jī)，具備Siri語音控制功能，不但可以看電視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)視頻，而且從App Store下載應(yīng)用能，同時(shí)將與蘋果iOS設(shè)備實(shí)現(xiàn)無縫銜接。

    吉恩甚至表示，新一代蘋果電視將不會(huì)被命名為“iTV”，它的名字將是“iPanel”。其屏幕大小在42-55英寸之間，價(jià)格則介于1500-2000美元。

    上海一位不愿意具名的家電行業(yè)研究員向理財(cái)周報(bào)記者表示，因?yàn)樘O果的品牌優(yōu)勢，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)和粉絲忠誠度，蘋果電視很可能復(fù)制此前iPhone的成功路徑。

    簡志敏也坦言，蘋果電視在技術(shù)上盡管可能會(huì)有非常驚人的突破，但更重要的是其對(duì)整個(gè)行業(yè)的整合。通過iPad的風(fēng)靡，一大原因在于蘋果對(duì)音樂行業(yè)的成功整合。蘋果同樣可能整合內(nèi)容供應(yīng)商，何況蘋果與好萊塢的關(guān)系很好。

    “我們不能等在這里”

    諾基亞帝國曾經(jīng)如此耀眼，但2007年蘋果iPhone手機(jī)的出現(xiàn)，讓這個(gè)手機(jī)帝國開始頹靡坍塌。

    無論隨后上臺(tái)的埃洛普作何改變，諾基亞看起來已是前程黯淡。屬于諾基亞的時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去。

    周厚健當(dāng)然不想步諾基亞的后塵。然而，面對(duì)蘋果電視的沖擊，國內(nèi)這些傳統(tǒng)的電視制造企業(yè)該怎么辦？

    “我們不會(huì)預(yù)測，但我們會(huì)把它想的比較困難一點(diǎn)。”海信電器營銷公司副總經(jīng)理胡劍涌表示，周厚健在去年突然提出“智能化戰(zhàn)略”，正是出于對(duì)國際競爭環(huán)境的預(yù)判。

    海信早已考慮到危險(xiǎn)。一旦蘋果進(jìn)入電視行業(yè)，因其出色的技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)整合能力，肯定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商帶來很大壓力。也因此，海信在不斷加快智能電視的發(fā)展步伐。

    “我們內(nèi)部對(duì)智能電視的重視程度不是外面人所能想象的�！焙鷦τ客嘎丁�

    簡志敏介紹，海信目前從產(chǎn)品、業(yè)務(wù)到內(nèi)容整合等方面均在“花大精力做”。收購了加拿大一家深度開發(fā)Android系統(tǒng)的公司，并開始研發(fā)海信自主智能電視操作系統(tǒng)Android TV Pro。

    海信披露將在今年8月發(fā)布一款主打用戶體驗(yàn)的智能電視遙控器。但具體細(xì)節(jié)簡志敏卻不愿透露。

    而其他電視廠商也不甘落后。在海信已和內(nèi)容運(yùn)營商CNTV、百視通（600637）、杭州華數(shù)達(dá)成合作協(xié)議之時(shí)，創(chuàng)維也與南方傳媒、百視通展開了合作，康佳則聯(lián)手百視通。

    去年5月，TCL、長虹、海信三家甚至抱團(tuán)發(fā)起成立中智盟，希圖藉此建立智能電視應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范應(yīng)用市場。

    TCL董事長李東生在自己的微博中寫道：“蘋果、谷歌進(jìn)軍智能電視，有很好的‘鯰魚效應(yīng)’，會(huì)催熟市場，加快電視智能應(yīng)用的發(fā)展普及�！�

    海信電器同樣認(rèn)為，國內(nèi)廠商短期內(nèi)并不會(huì)受蘋果電視沖擊。劉洪新認(rèn)為蘋果一定生產(chǎn)高端電視產(chǎn)品。而實(shí)際上，國內(nèi)廠商無論是海信，還是創(chuàng)維、TCL、長虹等，主要產(chǎn)品依然是中低端電視。

    “iPhone的出現(xiàn)，沖擊的是高端市場份額占比很大的諾基亞，對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)促進(jìn)作用明顯，你看HTC、華為活得挺好�！鼻笆錾虾７治鰩熣J(rèn)為，短期內(nèi)蘋果電視同樣對(duì)海信等企業(yè)影響較小。

    而國內(nèi)政策在某種程度上也保護(hù)了中國電視機(jī)企業(yè)。據(jù)悉，國內(nèi)視播內(nèi)容審查制度，較為嚴(yán)格。

    “如果取消或放松對(duì)內(nèi)容整合的限制，蘋果電視進(jìn)入國內(nèi)，我們可能很危險(xiǎn)。”簡志敏擔(dān)心道。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果仍然可以與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作，盡管難以完全發(fā)揮其內(nèi)容整合的優(yōu)勢，依然具有極大競爭力。

    不過，按劉洪新的說法，未來海信電器的“大頭”市場將是在國外，同時(shí)還將生產(chǎn)更為高端的產(chǎn)品，蘋果電視避無可避�！八晕覀儾荒艿仍谶@里�！焙喼久舯硎尽�