閱讀器：傳統(tǒng)出版業(yè)未來轉(zhuǎn)型重要力量

    1月9日至11日，被譽為“中國書業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的2011年春季北京圖書訂貨會在中國國際展覽中心舉行。數(shù)字出版成為本屆訂貨會的最大亮點之一，書會首次為數(shù)字出版設(shè)立了專門的展區(qū)，數(shù)字展館內(nèi)展示的各種品牌的電子閱讀器，吸引了大批讀者和書商前來觀展。業(yè)內(nèi)人士表示，電子書閱讀器具有與早期電子閱讀方式（如手機(jī)、PC等）完全不同的閱讀體驗和商業(yè)模式，將在未來中國傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中扮演重要的力量。以往在手機(jī)上的閱讀從用戶體驗上講，液晶顯示屏在長期閱讀時容易對閱讀者眼睛造成疲勞感，而且屏幕大小有限、存儲容量有限都使其難以承擔(dān)起傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍進(jìn)入電子書的主流傳播渠道。

    在美國，近日亞馬遜宣布Kindle成為其史上最暢銷產(chǎn)品，美國最大的圖書連鎖零售商巴諾也宣布其在線銷售的電子書總額已超過傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍。來自美國的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，美國電子書閱讀器用戶在閱讀習(xí)慣上也更加與傳統(tǒng)閱讀相接近，在閱讀書籍的數(shù)量上并不亞于傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的形式，充分發(fā)揮了電子書閱讀器隨時隨地閱讀、個性化閱讀等特點。而對于閱讀器廠商來說，充分的閱讀消費，尤其是付費閱讀消費為他們提供了一個構(gòu)建“內(nèi)容+終端”的平衡的商業(yè)模式。而目前，這一條件在中國尚未真正形成。

    一些參觀圖書展覽會的業(yè)內(nèi)人士表示，中國的數(shù)字出版必然也是要走到“內(nèi)容+終端”這條道路上的。業(yè)內(nèi)人士也發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)已經(jīng)有不少廠商，已經(jīng)在著重打造內(nèi)容平臺+高性價比的電子書閱讀器終端的組合戰(zhàn)略，比如說盛大網(wǎng)絡(luò)2010年推出的Bambook閱讀器以及其背后依托的云中書城。筆者了解到，目前云中書城已經(jīng)累計了730億字的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、近400萬部版權(quán)作品，1000多種電子期刊雜志，并與200多家傳統(tǒng)出版社進(jìn)行合作。而Bambook則作為一種電子書的發(fā)行渠道，通過以較低的市場價格深入到普通消費者手中，真正建立起“內(nèi)容+終端”的電子書模式。來自清科的研究統(tǒng)計，到2010年末，Bambook已經(jīng)成為中國市場份額排名第二位的閱讀器終端，市場占有率達(dá)到12.82%，而這據(jù)說也僅僅是Bambook經(jīng)過一個季度的快速發(fā)展后的結(jié)果（Bambook于2010年9月末正式開始上市）。

    筆者在與一些出版界人士的交流中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)出版社對于與目前的電子書閱讀服務(wù)廠商都有非常強(qiáng)烈的合作意愿，而他們更愿意合作的閱讀器廠商是那些在商業(yè)模式上更加透明、更加開放、能夠為他們帶來長期共同利益的企業(yè)。他們認(rèn)為，目前國內(nèi)電子書閱讀器終端廠商主導(dǎo)的市場格局并不會阻礙他們共同開發(fā)這個市場的積極性，關(guān)鍵是如何實現(xiàn)共贏，閱讀器是他們向未來轉(zhuǎn)型的重要力量。