閱讀器：傳統(tǒng)出版業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型重要力量

    1月9日至11日，被譽(yù)為“中國(guó)書業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的2011年春季北京圖書訂貨會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。數(shù)字出版成為本屆訂貨會(huì)的最大亮點(diǎn)之一，書會(huì)首次為數(shù)字出版設(shè)立了專門的展區(qū)，數(shù)字展館內(nèi)展示的各種品牌的電子閱讀器，吸引了大批讀者和書商前來(lái)觀展。業(yè)內(nèi)人士表示，電子書閱讀器具有與早期電子閱讀方式（如手機(jī)、PC等）完全不同的閱讀體驗(yàn)和商業(yè)模式，將在未來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中扮演重要的力量。以往在手機(jī)上的閱讀從用戶體驗(yàn)上講，液晶顯示屏在長(zhǎng)期閱讀時(shí)容易對(duì)閱讀者眼睛造成疲勞感，而且屏幕大小有限、存儲(chǔ)容量有限都使其難以承擔(dān)起傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍進(jìn)入電子書的主流傳播渠道。

    在美國(guó)，近日亞馬遜宣布Kindle成為其史上最暢銷產(chǎn)品，美國(guó)最大的圖書連鎖零售商巴諾也宣布其在線銷售的電子書總額已超過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍。來(lái)自美國(guó)的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，美國(guó)電子書閱讀器用戶在閱讀習(xí)慣上也更加與傳統(tǒng)閱讀相接近，在閱讀書籍的數(shù)量上并不亞于傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的形式，充分發(fā)揮了電子書閱讀器隨時(shí)隨地閱讀、個(gè)性化閱讀等特點(diǎn)。而對(duì)于閱讀器廠商來(lái)說(shuō)，充分的閱讀消費(fèi)，尤其是付費(fèi)閱讀消費(fèi)為他們提供了一個(gè)構(gòu)建“內(nèi)容+終端”的平衡的商業(yè)模式。而目前，這一條件在中國(guó)尚未真正形成。

    一些參觀圖書展覽會(huì)的業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)的數(shù)字出版必然也是要走到“內(nèi)容+終端”這條道路上的。業(yè)內(nèi)人士也發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少?gòu)S商，已經(jīng)在著重打造內(nèi)容平臺(tái)+高性價(jià)比的電子書閱讀器終端的組合戰(zhàn)略，比如說(shuō)盛大網(wǎng)絡(luò)2010年推出的Bambook閱讀器以及其背后依托的云中書城。筆者了解到，目前云中書城已經(jīng)累計(jì)了730億字的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、近400萬(wàn)部版權(quán)作品，1000多種電子期刊雜志，并與200多家傳統(tǒng)出版社進(jìn)行合作。而Bambook則作為一種電子書的發(fā)行渠道，通過(guò)以較低的市場(chǎng)價(jià)格深入到普通消費(fèi)者手中，真正建立起“內(nèi)容+終端”的電子書模式。來(lái)自清科的研究統(tǒng)計(jì)，到2010年末，Bambook已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)份額排名第二位的閱讀器終端，市場(chǎng)占有率達(dá)到12.82%，而這據(jù)說(shuō)也僅僅是Bambook經(jīng)過(guò)一個(gè)季度的快速發(fā)展后的結(jié)果（Bambook于2010年9月末正式開始上市）。

    筆者在與一些出版界人士的交流中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)出版社對(duì)于與目前的電子書閱讀服務(wù)廠商都有非常強(qiáng)烈的合作意愿，而他們更愿意合作的閱讀器廠商是那些在商業(yè)模式上更加透明、更加開放、能夠?yàn)樗麄儙��?lái)長(zhǎng)期共同利益的企業(yè)。他們認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)電子書閱讀器終端廠商主導(dǎo)的市場(chǎng)格局并不會(huì)阻礙他們共同開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)的積極性，關(guān)鍵是如何實(shí)現(xiàn)共贏，閱讀器是他們向未來(lái)轉(zhuǎn)型的重要力量。