傳統(tǒng)格局突變 2012電視市場半年回顧

    第1頁：2012電視市場半年回顧

    經(jīng)歷了短暫的低迷之后，電視行業(yè)在近期略有回暖。在過去的大半年時間里，電視行業(yè)迎來了前所未有的寒冬，除了日企的巨額虧損外，利好政策的退出也讓電視行業(yè)在過去的半年變得異常慘淡。好在新一輪節(jié)能補貼政策的頒布實施為電視行業(yè)注入了新的活力，與此同時一些新技術(shù)的加入也推動了行業(yè)的發(fā)展，下面我們就來回顧一下電視行業(yè)在過去的半年里都曾給大家?guī)�來過哪些驚喜。

    與其它家電產(chǎn)品相比，電視機的科技含量還是非常高的，例如目前市場中非常熱銷的智能電視，它的出現(xiàn)讓廣大消費者知道了原來電視機也可以像手機、平板一樣為用戶提供各種智能應用服務，滿足用戶對生活、教育、娛樂等方面的使用需求。

    除了智能電視之外，前些年備受消費者關(guān)注的OLED電視也在今年上半年重新投入生產(chǎn)，出眾的圖像顯示效果以及超薄的面板設計都讓廣大消費者對OLED電視的未來抱有希望。

    與往年相比，各大電視制造商在2012年所生成的電視機更加注重產(chǎn)品在健康方面的表現(xiàn)，例如創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)電視廠商都加入了健康管理系統(tǒng)，這一系統(tǒng)的加入可以讓消費者徹底甩掉亞健康。而像夏普、索尼以及三星等合資電視廠商則是通過一些技術(shù)的加入來改善消費者觀賞圖像的用眼環(huán)境，讓大家真正享受到健康的生活。

    經(jīng)過筆者的簡單介紹相信大家已經(jīng)對電視行業(yè)2012年上半年的新技術(shù)和新產(chǎn)品有了一個簡單的了解，接下來筆者將為大家?guī)�來這些新產(chǎn)品新技術(shù)的詳細介紹，以此來幫助大家更好地了解目前的電視行業(yè)。

聯(lián)想智能電視發(fā)布——引發(fā)行業(yè)變革

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    自2011年始“智能電視”的概念被家電廠商提出，發(fā)展至今已經(jīng)一年有余，但電視智能化普及之路可謂荊棘重重。2012年1月，聯(lián)想在CES上推出了旗下首款智能電視，被分析人士稱為“打響了IT廠商進軍家電業(yè)第一槍”。與傳統(tǒng)電視廠商發(fā)布的智能電視不同，聯(lián)想智能電視是以IT廠商視角長期觀察電視產(chǎn)業(yè)后推出的首款產(chǎn)品，它更加強調(diào)“體驗”、強調(diào)“應用”。

    劉軍：智能電視≠有上網(wǎng)功能的電視

    蘋果之所以成功說明在智能時代，消費電子已經(jīng)不再做硬件競爭，而是“軟件競爭”，是“體驗為王”，但這點是傳統(tǒng)電視廠商不擅長的，即便許多廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一點，但是要組建一支具有創(chuàng)新力的軟件研發(fā)團隊也需時日，由此不難想出傳統(tǒng)電視廠商推出的智能電視為什么會遭此冷遇。

    眾所周知電視產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展疲軟，不論是市場規(guī)模還是各大企業(yè)的經(jīng)營狀況都不理想，而價格戰(zhàn)、技術(shù)升級又讓這片紅海越發(fā)殘酷。IT廠商做電視，優(yōu)勢在于軟件，而硬件成本、銷售渠道、分銷系統(tǒng)都是軟肋，如果走常規(guī)道路，那必定尸骨無存。

    聯(lián)想“三明治”菜單

    另外值得廣大消費者關(guān)注的一點是，聯(lián)想智能電視的發(fā)布，標志著四屏一云戰(zhàn)略布局初步完成。聯(lián)想在PC、智能手機、平板電腦、智能電視四大互聯(lián)網(wǎng)終端領(lǐng)域，已經(jīng)完成主動布局。今后的聯(lián)想不僅要成為全球個人電腦領(lǐng)域的領(lǐng)導廠商，更要成為全球互聯(lián)網(wǎng)終端領(lǐng)域的領(lǐng)導廠商，成為PC+時代的領(lǐng)導廠商。

OLED重現(xiàn)江湖——彩電市場或重新洗牌

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    在經(jīng)歷了幾次重大的技術(shù)創(chuàng)新之后，2012年的中國平板電視市場逐漸趨于成熟，整體需求量也將繼續(xù)保持緩慢增長，在LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視、云電視等代表了新一代電視技術(shù)的產(chǎn)品推出之后，電視機將回歸音質(zhì)、畫質(zhì)等本位技術(shù)的需求。

    OLED結(jié)構(gòu)解析

    從年初結(jié)束的CES消費電子展上我們可以清晰的了解到，電視作為一個家庭不可或缺的必需品，其畫質(zhì)、音質(zhì)才是消費者選購的重要依據(jù)。就目前的市場情況來看，公認的最佳顯示技術(shù)就OLED莫屬了。從2004年開始，OLED顯示技術(shù)開始應用于MP3等小尺寸產(chǎn)品上，市場前景普遍看好。但基于市場、技術(shù)、產(chǎn)品等原因，OLED技術(shù)并沒有很好的應用在電視上，幾經(jīng)浮出水面，但最終以失敗而告終。而今天，成熟的大尺寸OLED電視面世，必將引起電視市場格局的改變。

    機身超薄的OLED電視

    2012年，LED背光源液晶電視在市場中得到了全面普及，而OLED已被認定為下一代新型平板顯示主流技術(shù)。索尼對外宣布于今年啟動OLED電視研發(fā)項目，并且計劃在未來的三、四年內(nèi)推出涉及OLED技術(shù)的電視產(chǎn)品。而近幾年迅速崛起的韓國企業(yè)三星、LG在CES上正式發(fā)布55…糘LED電視。這或?qū)⒅亟M彩電市場的消費格局，2012年OLED將逐漸突破尺寸瓶頸，實現(xiàn)小屏手機顯示器到55…即篤罯LED電視甚至更大顯示屏的過渡。集聚耗電量低、亮度高、黑色顯示水平佳、對比度高等優(yōu)勢。OLED電視或?qū)⒊蔀?012年彩電市場的一大亮點進入高端市場。

    OLED電視展示

    從開始研發(fā)至今，OLED技術(shù)已經(jīng)走過了近十年的光景，憑借其材料自身所帶有的優(yōu)勢，OLED電視早已被各大彩電巨頭看好。在節(jié)能、色彩豐富、無拖影、無可視角度限制等諸多光環(huán)照耀之下被各方寄予厚望的OLED電視，2012年正是其大展宏圖的絕佳時期。目前，OLED還處于起步的初級階段，但技術(shù)的不斷成熟已經(jīng)讓業(yè)界看到了其未來的發(fā)展前景。

4K超高清圖像——解決3D圖像折半問題

    在美國CES上，眾多的電視廠商例如索尼、松下、夏普等等紛紛展示了旗下的4K分辨率甚至是8K分辨率的電視產(chǎn)品。當這些產(chǎn)品被推出的同時，相關(guān)的分析和評論鋪天蓋地而來，最多的莫過于它們什么時候能夠真正的來到消費者的身邊，或者是超高分辨率的應用和片源如何解決等等。

    1080p分辨率電影與4K分辨率電影比較

    其實4K分辨率（4K Resolution）是一種新興的數(shù)字電影及數(shù)字內(nèi)容的解析度標準，4K的名稱得自其橫向解析度約為4000像素（pixel），電影行業(yè)常見的4K分辨率包括 Full Aperture 4K（4096×3112）、Academy 4K（3656×2664）等多種標準。目前電視廠商所推出的4K分辨率電視，它們的真實分辨率已經(jīng)達到4096×2160，由此可見，目前超高分辨率的顯示設備已經(jīng)有部分頂尖技術(shù)廠商所牽頭并且推出了相關(guān)的產(chǎn)品。

    分辨率標準解析

    之所以推出4K分辨率，主要是因為目前的偏光式3D電視或者是裸眼3D電視在展現(xiàn)3D畫面時，分辨率均會進行折半，也就是說目前的1080p設備實際上無法顯示真正1080p的偏光式3D畫面或者是裸眼3D畫面。因此當4K分辨率電視推出后，可以有效的解決這些3D技術(shù)在顯示時分辨率折半的現(xiàn)象，因為即便是折半也能夠達到全高清分辨率的大小，為用戶帶來更加出色的3D畫面表現(xiàn)。

    當然，不僅僅是顯示內(nèi)容的問題，用戶進行電影欣賞或者游戲等等娛樂應用時，4K的分辨率能夠為用戶帶來前所未有的畫面表現(xiàn)，讓用戶在這些娛樂體驗中更加進行，也能夠更加清晰的觀看到畫面的所有細節(jié)之處。這一點是目前全高清分辨率也未能完美達到的。

    夏普8K超高分辨率電視畫面

    在筆者看來，一般消費者很難購買到民用級別的超高分辨率液晶電視，因此對于一般的消費者而言，應用到4K分辨率液晶電視的機會并不多。而對此類產(chǎn)品有比較強烈的應用需求的消費者主要是商務辦公用戶或者攝影愛好者等等，因為這部分用戶需要在屏幕中顯示更加細膩、更多的畫面內(nèi)容，因此對于他們來說，購買一款目前正在銷售的、價格昂貴的專業(yè)級4K分辨率液晶電視還是可以接受的。

手勢&語音操控——操控模式新突破

    ● 手勢&語音操控——操控模式新突破

    自從蘋果iphone出現(xiàn)以來，傳統(tǒng)的手機行業(yè)遭遇到了前所未有的沖擊，在這種沖擊的影響下，彩電行業(yè)的發(fā)展格局也發(fā)生了微妙的變化。當看到iphone 4S增加了語音功能Siri這種全新的操控方式后，電視廠商開始考慮是否可以將語音操控這種全新的控制方式移植到新一代智能電視中。

    手勢識別功能展示

    三星ES8000智能電視支持語音控制功能，例如音量調(diào)節(jié)、頻道切換、網(wǎng)絡資訊搜索等，無論是多復雜的功能用戶都可以通過語音控制功能來進行操作。除了語音控制功能外，三星ES8000智能電視還加入了手持控制功能，通過電視內(nèi)置攝像頭的識別，用戶可以對智能電視進行從簡單到復雜的功能控制。

    智能觸摸遙控器

    當然，在加入語音控制和手勢識別的同時，三星ES8000系列智能電視還對傳統(tǒng)的手持遙控器進行了一定的改善，全新金屬質(zhì)感的三星智能觸摸遙控器讓您感覺手感舒適。同時通過其前端的觸摸板，你可以像使用鼠標一樣操作電視，輕松享受各種智能應用。另外智能觸摸遙控器還內(nèi)置麥克風，在環(huán)境吵雜的時候，遙控器會成為幫你實現(xiàn)語音控制的利器。

    在硬件配置方面，三星ES8000系列智能電視采用了雙核處理器，提升應用程序反應速度的同時還支持多任務處理，讓電視的使用更加便捷順暢。另外三星ES8000系列智能電視還是全球首款能夠?qū)崿F(xiàn)全面升級的電視產(chǎn)品，當用戶需要對產(chǎn)品進行升級時，可以將智能升級卡（Evolution Kit）插入到電視背面的插槽中，該升級卡不僅可以能夠?qū)㈦娨暤挠布�升級為最新配置，如將雙核升級為四核，同時也可以實現(xiàn)軟件系統(tǒng)和智能應用程序的全面升級，真正讓電視“永不過時”。

功能多樣性——差異化日漸明顯

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    現(xiàn)如今智能和3D已經(jīng)成為中高端電視的標準配置，為了讓廣大消費者能夠感受到各個產(chǎn)品的差異化表現(xiàn)，不少電視廠商對自身產(chǎn)品的娛樂功能進行了改善和提升。例如創(chuàng)維推出的健康管理系統(tǒng)、TCL推出的教育點讀功能、康佳推出的云共享等，這些個性化產(chǎn)品的出現(xiàn)就是為了讓廣大消費者能夠感受到產(chǎn)品間是存在差異化的。

    創(chuàng)維電視血壓測試儀

    創(chuàng)維云健康電視是創(chuàng)維與權(quán)威醫(yī)學機構(gòu)聯(lián)合開發(fā)的家庭健康計劃系統(tǒng)，它基于專業(yè)的健康測試系統(tǒng)，結(jié)合無線傳輸技術(shù)設計，在云電視上實時測量體重、脂肪、血壓等健康指數(shù)，通過云平臺對數(shù)據(jù)進行管理、分析和共享，為家庭成員量身定制合理的健康計劃。

    目前創(chuàng)維“云健康”電視應用包括體重、脂肪、血壓、視力、色盲和心理等六大測試模塊。根據(jù)這六大測試進行不同組合，創(chuàng)維為用戶提供家庭四大健身計劃，包括寶貝成長計劃、爸爸健身計劃、媽媽瘦身計劃和父母保健計劃，一家老小全部受益其中。

    康佳同步云電視

    除了創(chuàng)維云健康電視之外，康佳同步云電視也受到了不少用戶的關(guān)注。作為現(xiàn)代家庭的娛樂和信息終端，通過技術(shù)的同步、設備的同步、控制的同步等，解除了時間、空間等因素對消費者的限制，無論是相伴孩子成長、傳遞親人思念，還是見證兒女婚禮、年節(jié)闔家團聚，身在不同地方的康佳智能云電視用戶，都可以通過康佳同步云電視的應用和體驗，加深與親人、朋友間的了解和互動。

    TCL視頻點讀筆

    康佳同步云電視支持WIFI、異地同步視訊、K歌、全網(wǎng)搜索、銀聯(lián)支付、金山快盤云存儲等功能，充分滿足了消費者在智能操控、娛樂共享、生活實用等方面的多樣化需求，讓用戶同步暢享全世界的精彩。

    ● 寫在最后

    雖然2012年的上半年電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是我們?nèi)匀豢吹搅瞬簧俚牧咙c技術(shù)和產(chǎn)品，這些新技術(shù)新產(chǎn)品的出現(xiàn)在很大程度上改變了廣大消費者的消費理念。盡管在2012年電視行業(yè)帶給我們的驚喜少之又少，但是筆者仍然看好這個行業(yè)在未來的發(fā)展，至于電視行業(yè)將會迎來怎樣的變革，我想還是讓我們拭目以待吧。