彩電壹周刊:節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則實(shí)施 彩電最高可獲2000元補(bǔ)貼

節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則實(shí)施

    近來(lái)，平板電視業(yè)的發(fā)展一直廣受外界關(guān)注，先是首個(gè)云電視標(biāo)準(zhǔn)出爐，再然后又是國(guó)家財(cái)政部撥款265億元支持家電節(jié)能，那么上周又有哪些新鮮事情發(fā)生呢，我們一起來(lái)看一下。

    節(jié)能補(bǔ)貼新政實(shí)施

    5月28日，期盼已久的《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實(shí)施細(xì)則》正式發(fā)布，從今年6月1日起，到2013年5月31日止，消費(fèi)者購(gòu)買節(jié)能平板電視將獲得100-400元不等的政府補(bǔ)貼。

    在國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的首批節(jié)能補(bǔ)貼政策中，彩電首次被納入國(guó)家級(jí)節(jié)能補(bǔ)貼范圍，推廣期暫定一年，對(duì)象為年銷售超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)的企業(yè)。一級(jí)能效彩電產(chǎn)品作為補(bǔ)貼的對(duì)象，19至32寸的產(chǎn)品補(bǔ)貼100至150元，32寸到42寸的產(chǎn)品補(bǔ)貼250元到300元，42寸以上的產(chǎn)品補(bǔ)貼350元到400元。

    政策一出，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等積極配合國(guó)家政策，支持綠色節(jié)能。  

    長(zhǎng)虹，率先在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)主題為“長(zhǎng)虹惠民大換購(gòu)廠家最高直補(bǔ)2000元”的實(shí)惠風(fēng)暴，號(hào)召全國(guó)消費(fèi)者參與“高耗換節(jié)能，普通換智能”的兩換活動(dòng)。

    康佳方面近日也宣布，市民在購(gòu)買符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)彩電時(shí)可以獲得最高500元的節(jié)能補(bǔ)貼，提前享受國(guó)家優(yōu)惠政策。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩透露，“康佳全系列節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)整裝待發(fā)，只等國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則出臺(tái)，即可全線出擊，享受國(guó)家補(bǔ)貼�！�

    全球著名彩電企業(yè)TCL為慶祝其3D智能云電視全線獨(dú)家率先通過(guò)“六星智商”認(rèn)證，并在中國(guó)彩電企業(yè)中獨(dú)家榮登“中國(guó)高效節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)領(lǐng)袖榜”，也積極響應(yīng)國(guó)家節(jié)能惠民政策，將在全國(guó)掀起新一輪節(jié)能惠民風(fēng)暴，以代表智能云電視最高技術(shù)水平的“六星智商”和達(dá)到國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能產(chǎn)品，千萬(wàn)豪禮、冰點(diǎn)價(jià)位，全線震撼大放送，傾情鉅惠消費(fèi)者。

    但是在工信部發(fā)布推廣的高效節(jié)能空調(diào)和平板電視實(shí)施細(xì)則中規(guī)定，享受補(bǔ)貼的企業(yè)年推廣量必須分別達(dá)到平板電視50萬(wàn)臺(tái)，有專家表示，仍有15%的企業(yè)無(wú)緣節(jié)能補(bǔ)貼，這將進(jìn)一步造成家電市場(chǎng)的兩極分化。

    此次節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)十分突然，這恰恰說(shuō)明家電行業(yè)上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，即便是在五一黃金周，主要家電產(chǎn)品的銷售卻驚人的出現(xiàn)10%以上的下滑。因此，國(guó)家在5月中旬突然發(fā)布政策扶持消息，并計(jì)劃在6月初即公布實(shí)施細(xì)則，如此敏捷的動(dòng)作已經(jīng)說(shuō)明，本次頒布節(jié)能補(bǔ)貼新政主要目的就是為了拯救家電產(chǎn)業(yè)。只不過(guò)，這次的救市方式告別平均主義，以激勵(lì)代替刺激。

    新自由主義經(jīng)濟(jì)學(xué)家把國(guó)家對(duì)于市場(chǎng)的干預(yù)看成是一種“災(zāi)難”，雖然這種觀點(diǎn)十分偏激，但對(duì)一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，具備較強(qiáng)的自我輸血和止血能力是十分必要的，尤其對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)尤顯重要。近幾年，密集的政策補(bǔ)給已經(jīng)讓家電業(yè)的自抗能力出現(xiàn)下降，持續(xù)大劑量的猛藥在治病的同時(shí)也容易讓人產(chǎn)生藥物依賴，以致于市場(chǎng)稍有波動(dòng)就讓偌大一個(gè)家電行業(yè)備受重創(chuàng)。

    政策必須無(wú)懈可擊、面面俱到才能兼顧各方利益，才能起到事半功倍的調(diào)控作用。實(shí)際上，本次節(jié)能補(bǔ)貼新政的出臺(tái)，除了吸引家電企業(yè)矚目外，也引來(lái)渠道商的關(guān)注。以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，流通渠道是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)�分重要的一環(huán)，如果補(bǔ)貼新政的利好不能滲透到這一環(huán)，那么高效節(jié)能產(chǎn)品也很難在渠道流通這個(gè)環(huán)節(jié)得到積極的推廣。

    因此，依筆者看來(lái)節(jié)能補(bǔ)貼新政能否徹底挽救瀕臨低谷的家電產(chǎn)業(yè)，如何制定實(shí)施細(xì)則，以及如何保證細(xì)則執(zhí)行、監(jiān)管到位十分關(guān)鍵。

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海信巨資誘惑開(kāi)發(fā)者征集電視應(yīng)用APP

    5月29日，中國(guó)彩電銷量第一的海信集團(tuán)在京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，懸賞一千萬(wàn)獎(jiǎng)金發(fā)出“海信智能電視應(yīng)用大賽”的號(hào)令。本次大賽由海信集團(tuán)與《創(chuàng)業(yè)家》雜志聯(lián)合主辦，將與國(guó)內(nèi)最具影響力的創(chuàng)業(yè)融資選撥大賽——“黑馬大賽”相結(jié)合，并將先后在北京、深圳兩地舉辦分賽，總決賽定于今年11月舉行。發(fā)布會(huì)上請(qǐng)來(lái)了著名天使投資人、奇虎集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎、新浪網(wǎng)副總裁陳彤、易觀國(guó)際董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官于揚(yáng)、《創(chuàng)業(yè)家》雜志社社長(zhǎng)牛文文等“大佬”出席，以一億元基金、十億風(fēng)投的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)“利誘”全球APP開(kāi)發(fā)高手，試圖尋找智能電視里的憤怒小鳥。

    “迄今為止，移植到電視上的手機(jī)應(yīng)用還沒(méi)有出現(xiàn)商業(yè)成功的案例，高清、大屏、多人分享的電視優(yōu)勢(shì)尚未發(fā)揮，這正是電視APP開(kāi)發(fā)的基石。”海信集團(tuán)副總裁王志浩表示，智能電視呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，加上全國(guó)13億潛在用戶、海信6000萬(wàn)用戶群體墊底，智能電視視頻應(yīng)用、增值服務(wù)正在呈現(xiàn)“藍(lán)�！鼻熬埃�“電視”也必將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的商戰(zhàn)新戰(zhàn)場(chǎng)，圍繞智能電視所形成的生態(tài)鏈將真正使這個(gè)產(chǎn)業(yè)的收入規(guī)模高速增長(zhǎng)。對(duì)此，360董事長(zhǎng)周鴻祎表達(dá)了同樣的看法，他認(rèn)為：智能電視應(yīng)用將是投資人和開(kāi)發(fā)者的下一個(gè)上千億的金礦。新浪網(wǎng)副總裁陳彤則表示智能電視會(huì)成為另外一個(gè)重要媒體，新浪微博和看點(diǎn)已經(jīng)和海信開(kāi)始合作，新浪也將推出更有價(jià)值的應(yīng)用。

    然而增值服務(wù)的能力才是客戶端價(jià)值的決定因素，智能電視的根本在“智能”，也就是應(yīng)用，“應(yīng)用”也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異性體現(xiàn)，可以預(yù)見(jiàn)，應(yīng)用APP將成為電視觀眾消費(fèi)的主要方式，擁有APP數(shù)量的多少將成就廠商市場(chǎng)地位。此次海信作為彩電廠商率先大范圍發(fā)起應(yīng)用大賽，一方面希望安卓手機(jī)開(kāi)發(fā)者掉頭主攻電視應(yīng)用開(kāi)發(fā)；另一方面，通過(guò)開(kāi)放其智能電視SDK工具包，通順平臺(tái)，設(shè)立基金、聯(lián)袂風(fēng)投，籠絡(luò)差異化應(yīng)用和安卓開(kāi)發(fā)者的群體、物色人才，借此激活海信內(nèi)部思維，增強(qiáng)智能化優(yōu)勢(shì)。

    記者了解，“變軟”已是海信近年來(lái)持續(xù)的主題，去年發(fā)布跨界的I’TV產(chǎn)品后，今年3月份在深圳召開(kāi)的中國(guó)IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健更是拋出橄欖枝，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與才是“智能電視”的春天。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，海信已經(jīng)連續(xù)9年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)第一，面對(duì)聯(lián)想、谷歌和蘋果這些隔壁大鱷的闖入，必須寸土必爭(zhēng)。海信則希望打通智能電視生態(tài)鏈，以優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用和客戶體驗(yàn)捍衛(wèi)多年來(lái)在電視上建立的基業(yè)。“在智能電視的應(yīng)用開(kāi)發(fā)上，全球的企業(yè)都在同一塊‘處女地’上，而海信的優(yōu)勢(shì)是更懂得電視用戶和他們內(nèi)心的需求�！蓖踔竞苹貞�(yīng)說(shuō)。

    海信承諾，除了獎(jiǎng)金之外，開(kāi)發(fā)者將參與后期分成，而“一個(gè)億”的智能電視開(kāi)發(fā)者專項(xiàng)基金和天使及風(fēng)投表達(dá)的十億風(fēng)投意向也在等待“被開(kāi)發(fā)”。數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)安卓市場(chǎng)中，有24.8%的免費(fèi)程序和79.3%的付費(fèi)程序下載次數(shù)都不到100次，開(kāi)發(fā)者生存壓力突顯。因此，智能電視藍(lán)海的浮現(xiàn)將成為開(kāi)發(fā)者新的創(chuàng)業(yè)契機(jī)。

總經(jīng)理訴說(shuō)6重苦 夏普中國(guó)事業(yè)推進(jìn)說(shuō)明會(huì)

    還記得3月27日夏普宣布與全球第一大電子產(chǎn)品代工企業(yè)鴻海集團(tuán)在液晶面板等主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)合作的事情么，此事至今已經(jīng)兩個(gè)多月了。5月31日夏普中國(guó)召開(kāi)了事業(yè)推進(jìn)說(shuō)明會(huì)，夏普株式會(huì)社常務(wù)執(zhí)行董事、大中華區(qū)CEO、夏普（中國(guó)）投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理菅野信行先生講述了與鴻海的合作，夏普在國(guó)內(nèi)的發(fā)展與規(guī)劃，還有夏普成立100周年的紀(jì)念活動(dòng)。

    菅野信行表示，近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)在多重挑戰(zhàn)下艱難前行,大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)懈怠使全球電子行業(yè)受到一定的沖擊。然而，夏普公司在中國(guó)市場(chǎng)的事業(yè)發(fā)展卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)而上的出眾表現(xiàn)。過(guò)去5年間，從夏普株式會(huì)社在中國(guó)地區(qū)的綜合銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，我們?nèi)〉昧肆己玫脑鲩L(zhǎng)業(yè)績(jī)。2011年，夏普（中國(guó)）的市場(chǎng)銷售額在夏普海外合并銷售額中占比37.9% ，已超過(guò)1/3，排名第一。2012年度將向更高的目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。

    “夏普(中國(guó))投資有限公司”為應(yīng)對(duì)快速變化的中國(guó)市場(chǎng)，首先設(shè)立了健康環(huán)境和信息通信---這兩大重點(diǎn)事業(yè)的事業(yè)本部，擔(dān)任事業(yè)擴(kuò)大的前線指揮作用。并且，逐漸向現(xiàn)地完結(jié)型商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，在統(tǒng)轄公司內(nèi)完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品企劃、軟件開(kāi)發(fā)部門的管理移交，努力完善適合中國(guó)市場(chǎng)需求的商品開(kāi)發(fā)體制。

    2012年4月1日開(kāi)始，夏普（中國(guó)）投資有限公司設(shè)立了第三本部——液晶事業(yè)系統(tǒng)事業(yè)本部，總部設(shè)立在南京。2012年5月21日在無(wú)錫又新設(shè)了第四本部——電子元器件事業(yè)本部。把在日本的事業(yè)部管理功能全部移交中國(guó)，有效地進(jìn)行地產(chǎn)地銷的深度開(kāi)發(fā)，獲得了非常高的市場(chǎng)占有率。

    除此以外，生產(chǎn)復(fù)印機(jī)的夏普辦公設(shè)備(常熟)有限公司，投資大約2億元建設(shè)的第二工廠也已在今年4月開(kāi)始生產(chǎn)。

    基于以上互利共贏的良好合作關(guān)系，夏普公司在中國(guó)的事業(yè)規(guī)模得到順利擴(kuò)大。通過(guò)地產(chǎn)地銷的深度開(kāi)發(fā)和中小型液晶面板事業(yè)的擴(kuò)大等，2012年夏普公司營(yíng)業(yè)額計(jì)劃將達(dá)到同比10%以上的增長(zhǎng)。

    2012年3月27日，夏普與全球第一大電子產(chǎn)品代企業(yè)鴻海集團(tuán)構(gòu)筑了戰(zhàn)略性的全球合作伙伴關(guān)系，這是首次日本公司與臺(tái)灣地區(qū)公司深度合作。在一般人中，日本企業(yè)往往是一些位于食物鏈高端的企業(yè)，不屑于代工企業(yè)合作，夏普更是一直在液晶面板等技術(shù)上保持優(yōu)勢(shì)，界工廠是全球唯一一座第10代線液晶面板工廠，為何這次放下身價(jià)與鴻海合作呢。會(huì)上菅野信行簡(jiǎn)單歸納為苦于銷售額占半數(shù)以上的日本市場(chǎng)的“6重苦”（日元升值、法人稅率、自由貿(mào)易協(xié)定、勞動(dòng)限制、環(huán)境限制、電力不足），在這一經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，對(duì)新型商業(yè)環(huán)境與市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)能力和反應(yīng)速度都存在著不足，而且在日本市場(chǎng)以外的全球市場(chǎng)也沒(méi)能發(fā)揮出本公司的長(zhǎng)處。

    在事業(yè)推進(jìn)說(shuō)明會(huì)上最后一個(gè)事項(xiàng)是夏普成立100周年紀(jì)念活動(dòng)，了紀(jì)念這一時(shí)刻，夏普開(kāi)展了包括“SHARP EXPO CHINA”活動(dòng)、未來(lái)家電創(chuàng)意大賽、開(kāi)設(shè)“SHARP 100th Anniversary”網(wǎng)站、以及建造第4、第5所希望小學(xué)。不知道早川德次100年前建立早川電機(jī)工業(yè)、生產(chǎn)自動(dòng)鉛筆時(shí)是否曾想象過(guò)夏普成為百年企業(yè)，同時(shí)也被臺(tái)灣企業(yè)注資。

一周平板電視重大事件關(guān)注（5.28-6.3）

    上周除了夏普召開(kāi)推進(jìn)會(huì)，節(jié)能補(bǔ)貼進(jìn)展順利以外，還有哪些新動(dòng)態(tài)值得我們關(guān)注呢，一起來(lái)看一下。

    淘汰的LCD電視或轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場(chǎng)銷售

    奧維咨詢對(duì)彩電行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前LED電視對(duì)彩電行業(yè)的滲透率已經(jīng)達(dá)到90%左右，傳統(tǒng)LCD電視則處在邊緣位置。業(yè)內(nèi)人士分析，在節(jié)能補(bǔ)貼政策的刺激下，LED電視將加速普及，傳統(tǒng)LCD電視會(huì)從一、二級(jí)市場(chǎng)上迅速退出，未來(lái)主要在三、四級(jí)市場(chǎng)銷售···【詳情】

    預(yù)測(cè)：中國(guó)6大品牌電視5月出貨降32%

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