業(yè)績不佳 三星恐被夏普索尼超越

    在家電行業(yè)名噪一時的三星，近期發(fā)生的壞消息一個接著一個。先是在美國市場，由于三星電子等企業(yè)在美國境內(nèi)以低價銷售洗衣機，被美國政府初步裁定，對其征收反貼補稅。后是至今年以來，三星家電產(chǎn)品銷售量在華份額下滑，而日系家電企業(yè)為了奪回被韓國企業(yè)搶去的市場份額而團抱起來合謀電視業(yè)務(wù)，企圖奪回在華家電市場份額。

    據(jù)悉,索尼和松下公司已經(jīng)開始商談合作開發(fā)下一代電視。這種電視將使用比液晶更清晰、更省電的有機EL顯示屏技術(shù)。曾經(jīng)是顯示行業(yè)領(lǐng)頭羊的索尼，之所以落敗也就是因為在平板電視來臨時，其考慮太多，轉(zhuǎn)型過于遲鈍�，F(xiàn)在，松下和索尼在巨虧之下，“抱團取暖”成了他們的共識。

    作為三星電子在中國市場的主營業(yè)務(wù)，三星電視一直被三星集團總部寄予厚望。在今年的中國三星論壇上，三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏還表示，今年將電視Smart戰(zhàn)略全面深化，以Smart戰(zhàn)略為核心發(fā)起“占領(lǐng)客廳運動”，推出LED、NewLED、PDP三大產(chǎn)品系列，全面覆蓋市場。但是，就目前的銷售市場來看，Smart戰(zhàn)略似乎沒能推動三星電子在中國彩電市場的持續(xù)擴張步伐。來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截止到2012年4月,三星電視零售額在中國四級市場全線下滑幅度高達27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達36.17%。

    這意味著，今年以來三星電視在中國市場上陷入不斷下滑困境，而被三星電子視為重要戰(zhàn)略的三四級市場上，下跌幅度更大。就零售量份額來看，三星電視的市場份額占比為5.94%。較行業(yè)排名首位的海信電視15.26%的市場份額，相差兩倍多。此前，三星電子的市場份額一直位居海信、長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維中國五大本土品牌之后，穩(wěn)居第六位。而日系彩電企業(yè)索尼、夏普、松下、日立等在經(jīng)過經(jīng)濟發(fā)展的淘汰規(guī)律后，能留下來的已經(jīng)逐步穩(wěn)住在華市場，銷售量也有所回溫，進入今年以來，在LCD零售量上，三星電視今年以來已經(jīng)被索尼電視和夏普電視所超越，退居第八位，韓系家電企業(yè)未來還可能面臨著進一步被日資對手超越的危機。