業(yè)績(jī)不佳 三星恐被夏普索尼超越

    在家電行業(yè)名噪一時(shí)的三星，近期發(fā)生的壞消息一個(gè)接著一個(gè)。先是在美國(guó)市場(chǎng)，由于三星電子等企業(yè)在美國(guó)境內(nèi)以低價(jià)銷售洗衣機(jī)，被美國(guó)政府初步裁定，對(duì)其征收反貼補(bǔ)稅。后是至今年以來(lái)，三星家電產(chǎn)品銷售量在華份額下滑，而日系家電企業(yè)為了奪回被韓國(guó)企業(yè)搶去的市場(chǎng)份額而團(tuán)抱起來(lái)合謀電視業(yè)務(wù)，企圖奪回在華家電市場(chǎng)份額。

    據(jù)悉,索尼和松下公司已經(jīng)開始商談合作開發(fā)下一代電視。這種電視將使用比液晶更清晰、更省電的有機(jī)EL顯示屏技術(shù)。曾經(jīng)是顯示行業(yè)領(lǐng)頭羊的索尼，之所以落敗也就是因?yàn)樵谄桨咫娨晛?lái)臨時(shí)，其考慮太多，轉(zhuǎn)型過于遲鈍�，F(xiàn)在，松下和索尼在巨虧之下，“抱團(tuán)取暖”成了他們的共識(shí)。

    作為三星電子在中國(guó)市場(chǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，三星電視一直被三星集團(tuán)總部寄予厚望。在今年的中國(guó)三星論壇上，三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏還表示，今年將電視Smart戰(zhàn)略全面深化，以Smart戰(zhàn)略為核心發(fā)起“占領(lǐng)客廳運(yùn)動(dòng)”，推出LED、NewLED、PDP三大產(chǎn)品系列，全面覆蓋市場(chǎng)。但是，就目前的銷售市場(chǎng)來(lái)看，Smart戰(zhàn)略似乎沒能推動(dòng)三星電子在中國(guó)彩電市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張步伐。來(lái)自中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截止到2012年4月,三星電視零售額在中國(guó)四級(jí)市場(chǎng)全線下滑幅度高達(dá)27.62%，其中一級(jí)市場(chǎng)下滑29.59%，二級(jí)市場(chǎng)下滑26.34%，三級(jí)市場(chǎng)下滑22.84%，四級(jí)市場(chǎng)下滑幅度最大，高達(dá)36.17%。

    這意味著，今年以來(lái)三星電視在中國(guó)市場(chǎng)上陷入不斷下滑困境，而被三星電子視為重要戰(zhàn)略的三四級(jí)市場(chǎng)上，下跌幅度更大。就零售量份額來(lái)看，三星電視的市場(chǎng)份額占比為5.94%。較行業(yè)排名首位的海信電視15.26%的市場(chǎng)份額，相差兩倍多。此前，三星電子的市場(chǎng)份額一直位居海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、創(chuàng)維中國(guó)五大本土品牌之后，穩(wěn)居第六位。而日系彩電企業(yè)索尼、夏普、松下、日立等在經(jīng)過經(jīng)濟(jì)發(fā)展的淘汰規(guī)律后，能留下來(lái)的已經(jīng)逐步穩(wěn)住在華市場(chǎng)，銷售量也有所回溫，進(jìn)入今年以來(lái)，在LCD零售量上，三星電視今年以來(lái)已經(jīng)被索尼電視和夏普電視所超越，退居第八位，韓系家電企業(yè)未來(lái)還可能面臨著進(jìn)一步被日資對(duì)手超越的危機(jī)。