日系投影新“三劍客”舞劍中國(guó)市場(chǎng)

    一說起國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)格局，大家首先想到是日系投影品牌主宰的市場(chǎng)。愛普生、日立、索尼、松下、NEC、夏普等老牌投影列強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)盤踞十余年，在傳統(tǒng)的商教主流市場(chǎng)擁有不錯(cuò)的根基。然而就在傳統(tǒng)日系老牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)市場(chǎng)，在今年卻涌入了三個(gè)同樣來自日本的投影品牌理光、佳能、卡西歐。對(duì)于這三個(gè)日系“投影新軍”來說，如何在品牌林立、價(jià)格泛濫的投影市場(chǎng)占據(jù)一席之地將充滿了很大的變數(shù)。讓我們看看這三劍客的生存之道和背后的隱憂。

    理光投影機(jī)技?jí)喝悍?投影賽場(chǎng)競(jìng)顯風(fēng)流

    “雖然當(dāng)下投影市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈。但對(duì)于理光投影機(jī)來說我們覺得這是一個(gè)機(jī)會(huì)”神州數(shù)碼理光投影機(jī)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陸燈輝如是向投影時(shí)代網(wǎng)表示。

理光投影機(jī)今年將是“基礎(chǔ)打樁年”

    陸燈輝坦言道，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，中國(guó)投影市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)。因此，更多的品牌集聚進(jìn)來，把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)成最大蛋糕，這在某種程度上會(huì)更提升中國(guó)市場(chǎng)的熱度。國(guó)內(nèi)雖然經(jīng)過多年的發(fā)展已在不斷成熟，但相對(duì)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的來說，投影機(jī)應(yīng)用以及認(rèn)知度還需要提高。今年投影市場(chǎng)如此熱鬧，而且各品牌對(duì)市場(chǎng)的重視程度一個(gè)比較一個(gè)高，這無疑讓國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)充滿了看點(diǎn)。也就是因?yàn)槭袌?chǎng)整體盤面比較熱鬧，理光投影機(jī)今年及時(shí)的切進(jìn)來，而且是針對(duì)性有備而來，可以說對(duì)于理光是一個(gè)契機(jī)。

    目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表面看起來品牌林立，但實(shí)際上許多投影品牌都是簡(jiǎn)單的靠OEM立足，并沒有真正的核心顯示技術(shù)，因此市面投影產(chǎn)品同質(zhì)化程度非常嚴(yán)重。在同質(zhì)化泛濫的時(shí)代，市場(chǎng)更多的競(jìng)爭(zhēng)是簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)。這也是近年來，為什么價(jià)格戰(zhàn)越來越激烈的原因。

    雖然投影機(jī)當(dāng)下價(jià)格在泛濫下降，但并不代表著投影產(chǎn)業(yè)技術(shù)門檻低廉。事實(shí)上，投影產(chǎn)業(yè)是非常注重技術(shù)的行業(yè)。全球頂尖的品牌把各自最好的技術(shù)搬出來，因此要進(jìn)入這個(gè)圈子就需要一定技術(shù)門檻。可以看到，大到電影院的放映機(jī)小到微型投影機(jī)，這一系列產(chǎn)品都是離不開高精密的技術(shù)去做支撐。因此投影產(chǎn)業(yè)可以說是集合了全球頂尖的新材料技術(shù)，精密光學(xué)技術(shù)和精密機(jī)電、散熱和制冷互動(dòng)技術(shù)等全球頂尖技術(shù)的集合體。

    雖然，當(dāng)下市場(chǎng)處于一個(gè)瘋狂的時(shí)期，但是今后投影市場(chǎng)最終將出現(xiàn)技術(shù)和品質(zhì)生存的時(shí)代。誰能在核心顯示技術(shù)能夠擁有話語權(quán)，誰可能占盡先機(jī)。猶如手機(jī)市場(chǎng)，在經(jīng)歷前幾年瘋狂價(jià)格戰(zhàn)之后，最終洗滌出智能手機(jī)時(shí)代，而進(jìn)入智能時(shí)代，誰的技術(shù)應(yīng)用方案更好，誰就是強(qiáng)者。如蘋果、三星、HTC等巨頭都是經(jīng)歷技術(shù)沉淀之后，然后成為現(xiàn)在的主導(dǎo)者。

    同樣如今的投影市場(chǎng)也有一種“百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代，盡管這幾年聯(lián)想、東芝、三星、三洋等品牌的淡出，但還是吸引了更多的品牌蜂擁入市。

    “今年由于某些品牌為了銷量上的數(shù)據(jù)，還依然會(huì)在價(jià)格上發(fā)力。但是今后的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸由價(jià)格、技術(shù)、渠道向集中化、規(guī)�；�、品牌化轉(zhuǎn)換。未來只有更深層次去發(fā)掘消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的潛在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服務(wù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上占據(jù)有利位置�！标憻糨x說。而理光在中國(guó)有多年OA辦公領(lǐng)域的品牌積累，再加上神州數(shù)碼的強(qiáng)大渠道體系的滲透，理光投影機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是非常令人期待的

    對(duì)于投影核心技術(shù)，作為全球3LCD投影機(jī)光學(xué)引擎的主要提供者，全球最大的短焦距鏡頭設(shè)計(jì)、研發(fā)和提供者，以及全球頂級(jí)光學(xué)、電子光學(xué)設(shè)備供應(yīng)商，理光在圖像和影像領(lǐng)域積累有廣泛的核心技術(shù)——例如激光技術(shù)、非球面鏡技術(shù)、電子相片技術(shù)、影像處理技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等等，這些都是投影機(jī)產(chǎn)品非常核心的技術(shù)，這也是理光為什么敢于在競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜的市場(chǎng)候中敢于插隊(duì)的底氣。

    據(jù)陸燈輝介紹，理光在投影產(chǎn)品研發(fā)上是狠下功夫，很好的應(yīng)用在光學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。特別是結(jié)合理光非球面鏡頭技術(shù)對(duì)圖像邊緣畸變的矯正作用，并應(yīng)用復(fù)雜的計(jì)算機(jī)程式計(jì)算模擬技術(shù)，設(shè)計(jì)出全球領(lǐng)先產(chǎn)品短焦投影產(chǎn)品PJWX4130和PJWX4130N。這款直立型短焦投影機(jī)整個(gè)產(chǎn)品鏈條都是出于理光之手，從光路設(shè)計(jì)、鏡頭、外觀模組到整機(jī)加工都是理光整機(jī)完成，是一款全原裝進(jìn)口的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品已經(jīng)成為渠道端一款明星產(chǎn)品。

    直立式短焦投影機(jī)由于體積輕盈小巧(不到3公斤)、外觀時(shí)尚精致，也可以適合應(yīng)用不同商務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景，如公司高端商場(chǎng)展示、餐廳里的數(shù)字招牌、在時(shí)尚零售店店面入口處展示品牌相關(guān)宣傳，顯得非常的有檔次。

    陸燈輝告訴投影時(shí)代網(wǎng)，從之前一階段于全國(guó)各地渠道端的溝通情況來看，大家對(duì)理光投影機(jī)是十分看好。一方面是因?yàn)槔砉舛嗄陙碓趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)品質(zhì)和口碑，另外，一方面理光的產(chǎn)品確實(shí)有一些新的看點(diǎn)，能夠真正給渠道帶來價(jià)值。良好的產(chǎn)品品質(zhì)以及再加上神州數(shù)碼強(qiáng)勢(shì)的渠道分銷能力，理光在今年投影市場(chǎng)中將無疑是一個(gè)焦點(diǎn)品牌。

    隱憂之處：目前對(duì)于購買投影機(jī)的消費(fèi)者來說，理光恐怕是個(gè)有些糾結(jié)的選擇。因?yàn)橘徺I投影的顧客理所當(dāng)然非常看重品牌力，而理光在投影領(lǐng)域暫時(shí)無法和愛普生、索尼等日系老牌投影勁旅在品牌上相抗衡。在當(dāng)下投影領(lǐng)域品牌力不太高是困擾著理光最大的一個(gè)問題。由此可見，提高品牌力是理光投影機(jī)新來乍到的重中之重。

    不過理光投影機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)為其加分不少。陸燈輝告訴投影時(shí)代網(wǎng)，理光投影機(jī)一鋪貨入市就引起終端用戶和渠道的極大的關(guān)注，特別是全球首款直立式短焦投影機(jī)PJWX4130不斷贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，短短上市不到3個(gè)月的時(shí)間，就在軍隊(duì)、大型商場(chǎng)以及高端辦公場(chǎng)所得到廣泛的應(yīng)用。陸燈輝說，理光投影機(jī)就是高品質(zhì)、人性化以及個(gè)性化方面下功夫，以此來吸引部分的消費(fèi)者。