誰才是贏家 解剖國內(nèi)投影品牌格局

     不知不覺間，2012年已然過半。盤點(diǎn)上半年國內(nèi)投影市場，那就是整體市場淡靜、市道相對平淡。為求銷量增長，上半年投影廠商們是各出奇招：動作大的，發(fā)布全系列新款投影機(jī)，公布全新的戰(zhàn)略，甚至是全面調(diào)整自己渠道體系；動作小的，簡單發(fā)布幾款新機(jī)型，折騰一下經(jīng)銷商。在這上半年，日系傳統(tǒng)投影廠商是全面開始逆襲，如愛普生、松下、索尼、日立、NEC等列強(qiáng)給業(yè)界處于高壓的態(tài)勢。以DLP為首泛臺系品牌繼續(xù)則以新光源和3D等新技術(shù)走差異化產(chǎn)品之路，全面力爭上游。此外，以理光、卡西歐、佳能等日系新貴力量也是攜“新技術(shù)”和新產(chǎn)品也是來插隊(duì)，另外，雅圖、ASK、富可視、LG等多元力量也是全力以赴，也在繼續(xù)攪局市場。

    上半年雖然從表面上看是略顯平靜，其實(shí)從各品牌背后布局來看，都是在精心策劃，從而能夠某局2012年投影市場”。此時回顧總結(jié)上半年這些個各品牌的“折騰”，也許能看出下半年投影市場的發(fā)展走向。

    日系傳統(tǒng)投影列強(qiáng)欲開始逆襲

    最近這幾年，以DLP為首臺系品牌在國內(nèi)投影市場是風(fēng)生水起，這讓以愛普生為首的日系投影巨頭們有點(diǎn)坐立不安，于是愛普生、松下、索尼等品牌在今年上半年接連出招，欲捍衛(wèi)自己的領(lǐng)地。據(jù)投影時代網(wǎng)從不同渠道獲悉，今年多個強(qiáng)勢投影品牌都把目標(biāo)銷量調(diào)整到20萬臺以上，有個別品牌更是要宣稱沖擊全年銷量35萬臺,意欲大張旗鼓掀起國內(nèi)投影機(jī)市場的“重新洗牌”。

    2月1日，松下率先發(fā)力，針對國內(nèi)市場推出多達(dá)60款的產(chǎn)品，分為工程和商教兩類，產(chǎn)品線覆蓋各個層面。除此之外，松下公司正式整合三洋投影機(jī)的相關(guān)業(yè)務(wù)，并于今年1月1日起，成立Panasonic系統(tǒng)通信營銷公司(PSCCN)，全面打理三洋和松下的兩個品牌的投影機(jī)業(yè)務(wù)。在經(jīng)歷了前兩年陣痛之后，松下也是痛定思痛選擇在2012年重拳出擊。

中國推出首款4K家用投影機(jī)VPL-VW1000ES

    緊接著，在3月份索尼高調(diào)打出“4K”牌。在數(shù)字影院和一些大型應(yīng)用場所是力推4K高端工程投影機(jī)，而在民用市場是首推4K家用投影機(jī)VPL-VW1000ES，意圖通過4K高精細(xì)顯示技術(shù)引領(lǐng)投影市場。

    索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)應(yīng)用業(yè)務(wù)市場部總監(jiān)田中聰表示：4K家庭影院投影機(jī)將成為索尼4K戰(zhàn)略中重要的一環(huán)，將為用戶創(chuàng)造一個從鏡頭到客廳，從節(jié)目內(nèi)容制作到家庭體驗(yàn)的完整索尼4K世界。未來，索尼將繼續(xù)開發(fā)具有優(yōu)秀兼容性的4K相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富用戶的體驗(yàn)。

    如果說松下和索尼針對中國市場是“戰(zhàn)術(shù)策略”調(diào)整的話，那么另外一個投影大鱷愛普生則是品牌“戰(zhàn)略手術(shù)般”改變。能成為全球投影市場的王者，卻近幾年始終無法在中國這個全球最大單一市場奪魁，這讓愛普生很不是滋味。為了扭轉(zhuǎn)在中國的不利的局面，從去年秋天開始，愛普生就制定了一系列復(fù)興舉措，包括推出多達(dá)30多款產(chǎn)品、上游產(chǎn)業(yè)鏈液晶芯片緊縮、渠道體系大手術(shù)等，意圖通過各個層面的大調(diào)整，實(shí)現(xiàn)在中國投影市場的“王者復(fù)興”。

    據(jù)渠道商透露，今年愛普生向渠道放出話來，今年的市場銷量是35萬臺，一舉超越日立投影機(jī)重奪第一。據(jù)悉，為了實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，今年愛普生投影機(jī)除了產(chǎn)品端發(fā)力外，重點(diǎn)就是對渠道進(jìn)行大手術(shù)調(diào)整。

    甚至有渠道人士表示，今年為了銷量，愛普生將會不擇手段達(dá)到目標(biāo)。

    從目前業(yè)界反饋的消息來看，愛普生的賭局還在膠著中，形式依然不明朗，甚至有點(diǎn)混亂。有消息稱，愛普生某個總代庫存壓貨非常嚴(yán)重，這嚴(yán)重影響到愛普生下半年的市場策略。此外，掌管愛普生投影機(jī)多年超盤手愛普生中國區(qū)副總經(jīng)理林中庸也在5月份離職，這讓原本有點(diǎn)撲朔迷離的愛普生投影機(jī)更充滿了看點(diǎn)。

    此外，日立、NEC這兩個采用獨(dú)家總代的老牌投影列強(qiáng)也是繼續(xù)捆綁鴻合、東方中原兩家國內(nèi)知名的投影分銷商，加足馬力在中國市場耕耘。

    愛普生、索尼、松下、日立、NEC等傳統(tǒng)投影“五虎將”全面逆勢，這無疑讓今年上半年的投影市場充滿了看點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士告訴投影時代網(wǎng)，日系傳統(tǒng)巨頭集體發(fā)飆，確實(shí)讓市場充滿了變數(shù)，因此，許多品牌在上半年都是處于觀望狀態(tài)，坐等日系大佬們的出招，然后再想法應(yīng)戰(zhàn)，畢竟以上幾個巨頭在中國投影市場有著舉足輕重的地位。