知名度積累缺乏 聯(lián)想智能彩電行前路坎坷

    從幾年前出現(xiàn)后來又消失的“網(wǎng)絡(luò)電視”到去年國內(nèi)彩電廠家紛紛推出的云電視，到現(xiàn)在三星、LG等外國戰(zhàn)團的加入，智能電視的戰(zhàn)場越來越大，不過這個版圖的擴大似乎并沒有停止。一直各路傳說不斷卻至今“只見打雷不見下雨”的蘋果iTV和聯(lián)想電腦的智能彩電發(fā)布，讓傳統(tǒng)的IT數(shù)碼廠家也加入了這個戰(zhàn)團。

    4月10日至28日，聯(lián)想全球網(wǎng)絡(luò)首發(fā)預(yù)售智能電視。至此，聯(lián)想正式加入智能電視競爭。

    聯(lián)想此次推出的電視新品共4款，分42寸和55寸各兩種型號。其中42寸型號為K71的智能電視價格在6499元。據(jù)騰訊家電的一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有94%的網(wǎng)友認(rèn)為這一價格偏高。

    作為全球個人電腦市場前三陣營的電腦巨頭，聯(lián)想的實力不可謂不強大，在國內(nèi)更是擁有絕對的優(yōu)勢與市場，不過對于家用產(chǎn)品彩電的涉足，對于聯(lián)想來說，還算是新手。

    在聯(lián)想之前，惠普、清華同方等IT企業(yè)也曾涉足電視業(yè)，均鎩羽而歸。而如今，谷歌、蘋果等新興科技巨頭也對智能電視領(lǐng)域躍躍欲試，智能電視的戰(zhàn)團正呈跨界勢頭全面展開。

    缺乏核心與品牌積累

    從聯(lián)想4月26日起試銷的42英寸電視售價6000元~8000元，是傳統(tǒng)電視廠價格的近兩倍。在渠道方面，聯(lián)想并沒有將電視放在專賣店首銷。聯(lián)想電視首選銷售渠道為蘇寧、國美等大賣場以及淘寶、京東、蘇寧易購等網(wǎng)站，此外，大型購物中心里的聯(lián)想3C店將成為第三種渠道。

    作為國內(nèi)電腦界第一品牌，聯(lián)想的電腦產(chǎn)品線從高端商務(wù)到入門主打高性價比產(chǎn)品線都很齊全，不過在進入智能電視領(lǐng)域卻直接采用了高價入市的策略，比市場同類產(chǎn)品價格幾乎貴了一倍，似乎聯(lián)想是想利用自身IT屆的知名度走中高端品牌路線。

    不過，作為電腦界大品牌的聯(lián)想，在傳統(tǒng)家電屆試圖找到多高的認(rèn)知度恐怕不是那么容易。作為傳統(tǒng)家用電器的必需品，彩電有著太多多年積累的傳統(tǒng)彩電品牌，用戶對于傳統(tǒng)品牌的接受程度，明顯要遠遠高于電腦界的聯(lián)想。特別是在從CRT彩電基本全面走向平板過渡的時候，大中型城市已經(jīng)完成了全面轉(zhuǎn)型。因而高速成長的彩電市場更多地集中在了三四級市場，這些地區(qū)對于彩電品牌的認(rèn)知就更低了。

    另外一方面，作為電腦銷量幾近攀升全球第二的聯(lián)想，無論是從硬件還是軟件，實際并沒有太多的核心技術(shù)，加上在家電屆缺乏知名度的積累，聯(lián)想高調(diào)入市智能電視，恐怕開拓之路會異常艱難，而發(fā)展前景也并不明朗！