平井一夫“三駕馬車”開拓中國市場

    昔日消費電子巨無霸索尼在大幅裁員1萬人后，4月1日才出任CEO的平井一夫又拿出了題為“一個索尼，變革！”的最新舉措，即加強(qiáng)數(shù)碼影像、游戲和移動三大核心電子業(yè)務(wù)，扭轉(zhuǎn)電視機(jī)業(yè)務(wù)局面，加強(qiáng)開拓新興市場，以求2014年以前扭虧為盈。

    深陷虧損泥潭的索尼尋求轉(zhuǎn)型被業(yè)內(nèi)人士視為必然之舉，上述三大業(yè)務(wù)也被索尼視為自身擁有核心技術(shù)和競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域，但“三駕馬車”的牽引是否如愿，尤其是中國市場的開拓程度，直接決定索尼是否會如期到達(dá)目標(biāo)。

    連續(xù)虧損下的電視業(yè)務(wù)

    索尼公司發(fā)布的最新公告稱，預(yù)計2011財年（截至今年3月31日）凈虧損5200億日元（約合64億美元），這是該公司自成立以來最高的虧損紀(jì)錄。至此，索尼公司已連續(xù)四年虧損，總虧損額累計高達(dá)9193億日元（約合113億美元）。值得注意的是，在這當(dāng)中，索尼的主業(yè)電視板塊甚至已連續(xù)八年虧損，累計虧損高達(dá)100億美元，已然成為最大累贅。

    據(jù)記者了解，為了扭虧電視機(jī)業(yè)務(wù)，索尼此前已經(jīng)出售了與三星的液晶面板合資工廠股份，意在降低索尼的面板成本。而在此次平井一夫的舉措中，電視業(yè)務(wù)的包袱將進(jìn)一步減輕。索尼表示，正在采取措施改變業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，例如提升設(shè)計效率及減少產(chǎn)品型號數(shù)量。具體而言，新財年電視機(jī)型號將減少約四成，目標(biāo)是2013財年與2011財年相比，電視業(yè)務(wù)的固定業(yè)務(wù)成本降低60%，運營成本降低30%。

    “當(dāng)前電視業(yè)務(wù)雖處于低迷狀態(tài)，但是我們決不放棄，我們將通過快速的經(jīng)營使得2013年電視業(yè)務(wù)扭虧為盈。”盡管平井一夫曾有過這樣的表示，但在中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認(rèn)為，索尼電視業(yè)務(wù)未來的情景依然不容樂觀，除了開發(fā)方向不明，索尼電視業(yè)務(wù)的創(chuàng)新也不明顯。