優(yōu)勢(shì)hold住，數(shù)字標(biāo)牌成品牌推廣活動(dòng)寵兒

    經(jīng)過(guò)多年的研發(fā)投入和市場(chǎng)培育，數(shù)字標(biāo)牌在技術(shù)和應(yīng)用都得到了長(zhǎng)足發(fā)展，即便是在中國(guó)這樣起步較晚的市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用也是遍地開(kāi)花，政府、學(xué)校、銀行、超市、酒店、車站、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所都是屢見(jiàn)不鮮。作為數(shù)字化的信息傳播平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌憑借突出的靈活、大屏幕顯示等優(yōu)勢(shì)，備受大牌廠商品牌推廣活動(dòng)的青睞。

    互動(dòng)特色讓品牌推廣活動(dòng)更具趣味性

    相較于普通的廣告信息宣傳，現(xiàn)場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)更加強(qiáng)調(diào)人氣，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情高低不僅關(guān)系到品牌形象，更加決定著宣傳效果，甚至?xí)�影響到后續(xù)的推廣活動(dòng)。廠商的品牌推廣活動(dòng)一般以新品發(fā)布為主，讓觀眾深入了解產(chǎn)品成為活動(dòng)的核心議題。在這一本質(zhì)訴求的推動(dòng)下，推動(dòng)活動(dòng)很容易演變?yōu)閱握{(diào)的產(chǎn)品介紹，“填鴨式”的模式會(huì)讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾興趣大減，甚至厭煩，使得宣傳效果大打折扣。如果想要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾與品牌方的良好互動(dòng)，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用無(wú)疑是最佳選擇。

    借助數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，通過(guò)游戲性環(huán)節(jié)的設(shè)置，讓觀眾帶著興趣參與到活動(dòng)中來(lái)，不僅能夠讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲，更能讓觀眾主動(dòng)了解主辦方所要推廣的信息，達(dá)到事半功倍的效果。如， 德國(guó)豪華汽車制造商梅賽德斯奔馳為宣傳其新車型Viano時(shí)就在柏林Friedrichstrasse地鐵站舉行與華爾街?jǐn)?shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)活動(dòng)。該活動(dòng)鼓勵(lì)路人使用他們的車鑰匙與LED屏幕互動(dòng)，從奔馳車上見(jiàn)證不同特征的字符以及一些或?qū)擂位蛴腥さ氖录�，如果碰巧觀看了關(guān)于Viano新車的電影片段，還可能贏取一次柏林境內(nèi)的VIP乘車體驗(yàn)。

    大屏幕顯示讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更加個(gè)性化

    在整個(gè)顯示領(lǐng)域大屏幕潮流的推定下，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的大屏幕顯示性也日趨明顯。品牌推廣活動(dòng)強(qiáng)調(diào)“一鳴驚人”，要在第一時(shí)間給予現(xiàn)場(chǎng)觀眾強(qiáng)大的視覺(jué)震撼力，而這正是大屏幕顯示的強(qiáng)項(xiàng)。而且，隨著異性拼接技術(shù)的成熟，數(shù)字標(biāo)牌顯示終端的多元化也已經(jīng)成為一種潮流。借助異性拼接技術(shù)，品牌方可以根據(jù)自己的需求，打造出更加符合活動(dòng)主題的現(xiàn)場(chǎng)，提升活動(dòng)本身的觀賞性。

    個(gè)性的產(chǎn)品+個(gè)性化的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)會(huì)讓推廣活動(dòng)更具看點(diǎn)，有利于帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的積極性，加深印象。如，在北美諾基亞Lumia 900的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，借助數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，數(shù)字大屏幕就顯示出了震撼人心的效果：所有的電子屏幕由分布在超過(guò)城市4個(gè)街區(qū)8公里電纜的移動(dòng)服務(wù)器控制，結(jié)合200英尺高計(jì)算機(jī)生成圖形的真實(shí)舞者，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的建筑成為鮮活的實(shí)體。建筑在注滿水時(shí)出現(xiàn)，而后于人前慢慢“消失”。

    靈活布局，有助于活動(dòng)范圍的拓寬

    數(shù)字標(biāo)牌的安裝靈活，可以廣泛的安裝在商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、街邊、地鐵等人口密度高且傳統(tǒng)媒體不易覆蓋的區(qū)域，基于統(tǒng)一的信息管理平臺(tái)，就能夠有效避免傳播死角的出現(xiàn)。借助數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，主辦方就可以將活動(dòng)情況及時(shí)傳播到各個(gè)角落，不論是行人還是乘客，甚至是從其他城市偶然來(lái)的訪客，都可以在第一時(shí)間“身臨其境”。

    如，在名為 “為現(xiàn)在而活”百事可樂(lè)的最新全球運(yùn)動(dòng)，以百事脈沖為主題的百事可樂(lè)信息、商標(biāo)創(chuàng)建內(nèi)容以及熱門話題不僅將在百事可樂(lè)特殊的網(wǎng)址上運(yùn)行，還將被復(fù)制到聯(lián)網(wǎng)的戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)屏幕上，突破了傳統(tǒng)活動(dòng)受眾的局限性。

    結(jié)語(yǔ)：

    有單屏到多屏，有單機(jī)到聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)上得成熟性使得數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用越來(lái)越靈活。如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，數(shù)字標(biāo)牌與智能手機(jī)的結(jié)合也已經(jīng)成為一種潮流，這會(huì)更好的迎合年輕人的信息獲取習(xí)慣。當(dāng)前社會(huì)，以70、80后已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，是品牌活動(dòng)針對(duì)的主要群體，而鑒于這一群體的特色，數(shù)字標(biāo)牌無(wú)疑是最佳的宣傳工具。