IT豪門闖家電 聯(lián)想智能電視的成與敗

    步入2012年，彩電市場迎來了真正的豪門“淘金者”，蘋果、聯(lián)想、谷歌IT巨頭紛紛表達(dá)了進(jìn)軍彩電市場的決心，其中聯(lián)想于5月8月在北京舉行發(fā)布會，正式高調(diào)的面向中國市場推出K系列四款智能電視，成為IT豪門進(jìn)軍彩電市場的先行者。

    對于IT企業(yè)進(jìn)軍彩電市場，相信大部分人都會問，他們進(jìn)軍這個市場的目的是什么？他們擁有什么樣的優(yōu)勢與傳統(tǒng)彩電廠商進(jìn)行競爭？他們的產(chǎn)品與傳統(tǒng)彩電廠商推出的產(chǎn)品有哪些不同，吸引力在哪些方面？今天萬維家電網(wǎng)就和大家來聊聊聯(lián)想最新推出的智能電視。

    價格上檔次 遠(yuǎn)高于國產(chǎn)一線品牌

    首先我們來談?wù)剝r格。聯(lián)想推出的K系列智能電視涉及55英寸和42英寸兩大尺寸，擁有4款產(chǎn)品，其價格從6499元到14999元不等，筆者也將與三星、索尼、海信(微博)、長虹同價位機(jī)型進(jìn)行了對比，其結(jié)果如下：

    點評：

    55K91是聯(lián)想K系列智能電視當(dāng)中的旗艦機(jī)型，與合資品牌中高端55英寸機(jī)型相差不大，但是遠(yuǎn)高于國產(chǎn)品牌的55英寸高端機(jī)型。另外在42英寸領(lǐng)域，其價格完全可以購買合資品牌大尺寸的終端產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌大尺寸的高端產(chǎn)品，價格很上“檔次”。

    XT770系列是海信目前智能電視的旗艦，其55英寸產(chǎn)品售價在13000元左右，而長虹在15000高位的產(chǎn)品只有在60英寸以上的產(chǎn)品中還有出現(xiàn)，其他康佳、TCL(微博)、創(chuàng)維(微博)等一線國產(chǎn)品牌也是如此。

    由此可見，聯(lián)想在首款K系列智能電視的價格定位上還是走的高端路線，遠(yuǎn)比國產(chǎn)一線彩電品牌的定位要高，與一線合資品牌不相上下。當(dāng)然，如果聯(lián)想電視確實有傳統(tǒng)彩電廠商不及的優(yōu)勢，這也是可以接受的。

    應(yīng)用更勝一籌 面對同質(zhì)化需努力

    聯(lián)想之所以敢大張旗鼓的進(jìn)軍彩電市場，最重要一點是源于它在PC和手機(jī)領(lǐng)域獲得的應(yīng)用軟件和產(chǎn)品體驗上的積累，這點為它奠定了極強大的軟實力。在應(yīng)用方面聯(lián)想智能電視主要擁有以下特色：

    第一、高品質(zhì)的視頻點播

    視頻點播從互聯(lián)網(wǎng)電視時代就開始受到廣泛關(guān)注，這也是彩電企業(yè)所一直在努力提高的重點。聯(lián)想在視頻資源方面是與SMG旗下的百視通合作的，合資成立了“視云網(wǎng)絡(luò)科技”有限公司，專門為聯(lián)想智能用戶提供定制的海量高清正版在線視頻資源，目前擁有超過30萬小時的正版高清視頻。

    第二、搭載最新的Android4.0操作系統(tǒng)

    作為一款智能電視，擁有好的操作系統(tǒng)是非常重要的。聯(lián)想智能電視搭載了最新的Android4.0操作系統(tǒng)，并且通過了獲得CTS認(rèn)證（CTS是Google設(shè)計的一個測試程序，一共有約18000個測試項，如果能夠通過，就意味著操作系統(tǒng)是穩(wěn)定可靠的，并且能夠兼容運行所有標(biāo)準(zhǔn)Android4.0應(yīng)用）。

    第三、聯(lián)想樂商店提供眾多豐富應(yīng)用

    由于在智能手機(jī)和電腦領(lǐng)域擁有較好的應(yīng)用沉淀，聯(lián)想智能電視借助聯(lián)想樂商店的應(yīng)用開發(fā)者社區(qū)，為用戶打造了專屬應(yīng)用商店，提供涵蓋游戲、教育、社交、生活服務(wù)等多個領(lǐng)域的千款TV定制應(yīng)用，覆蓋了不同家庭的不同人群。

    第四、提供了優(yōu)秀的操控方式

    面對智能電視的眾多功能，操控很重要。聯(lián)想智能電視配備的遙控器也很有看點，是一款擁有六合一的多功能遙控器，集成了觸控、語音、空鼠、重力感應(yīng)、智能鍵盤、傳統(tǒng)電視遙控這六大操作功能，為用戶在不同的場景中的應(yīng)用，提供了最佳的交互方式。

    此外，為了滿足體感游戲的操作，聯(lián)想智能電視還隨機(jī)贈送有針對大型游戲的專業(yè)手柄，不僅手感出色，也將Wii和PlayStation的手柄功能集于一身。

    當(dāng)然，聯(lián)想的樂Phone、樂Pad也能變身成為聯(lián)想智能電視的遙控器，只需要安裝聯(lián)想樂關(guān)聯(lián)應(yīng)用，就可以實現(xiàn)跨屏操控，以及文件在不同設(shè)備之間的共享。

    點評：看到上面給網(wǎng)友們介紹的四大應(yīng)用亮點，可能關(guān)注智能電視的朋友在所有品牌智能電視當(dāng)中我們都見到過，比如視頻點播目前除了百視通，還有華數(shù)、CNTV、南方傳媒等等，只不過大家的合作對象不一樣，可能傳統(tǒng)彩電廠商布局還更早一些，內(nèi)容并不會少。

    Android4.0是近來智能電視操作系統(tǒng)方面的一個熱點，走進(jìn)賣場幾乎可以看到所有的智能電視廠商都在進(jìn)行宣傳，到底聯(lián)想的Android4.0是否能遠(yuǎn)遠(yuǎn)全方位優(yōu)于傳統(tǒng)彩電廠商也很難說。

    應(yīng)用和操作方式配備聯(lián)想確實有一些獨到之處，并且鑒于智能手機(jī)/電腦方面的優(yōu)勢，互通性和體驗會更優(yōu)一些，但是在電視機(jī)愈發(fā)“同質(zhì)化”的今天，很難保短時間內(nèi)就不會被傳統(tǒng)彩電廠商追平或超趕，由此可見聯(lián)想如果想在智能電視領(lǐng)域走得更加順利，還需要強勁的后續(xù)服務(wù)，在這里我們也希望聯(lián)想加油。

    畫質(zhì)特色缺乏 仍需重點努力開發(fā)

    當(dāng)然，對于電視機(jī)來說，除了“玩”，還有一項很重要的功能就是“看”，這就是電視機(jī)的面板和圖像處理芯片提出了要求。聯(lián)想智能電視目前采用了IPS硬屏，其中K91系列采用的是240Hz的IPS硬屏，搭載了不閃式3D技術(shù)和智能動態(tài)亮度調(diào)節(jié)技術(shù)。

    在線影視播放效果

    點評：

    對于畫質(zhì)方面其他的亮點，聯(lián)想似乎找不到更好的來形容，面對彩電市場眾多畫質(zhì)特色，比如夏普的四色技術(shù)、索尼的BE3圖像處理引擎、三星的超級靚彩技術(shù)、康佳的色輪技術(shù)、TCL的自然光技術(shù)等等，聯(lián)想智能電視表現(xiàn)出了在畫質(zhì)方面的短板，這也是聯(lián)想智能電視后期需要重點努力研發(fā)的地方。

    在電視機(jī)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)、3D、智能時代之后，許多人容易忽視電視產(chǎn)品最基礎(chǔ)的“畫質(zhì)”指標(biāo)，這也是某些彩電廠商對消費者的一種“誤導(dǎo)”，其實面對內(nèi)容和應(yīng)用更豐富的電視機(jī)，對畫質(zhì)的要求會變得更加苛刻，畫質(zhì)的好壞也直接影響到了用戶對電視機(jī)的實際使用感受，畫面表現(xiàn)力等才是經(jīng)年不衰的根本所在，擁有卓越的畫質(zhì)技術(shù)，同時為消費者提供包括3D、互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的更多電視產(chǎn)品體驗方式，才能更加適應(yīng)未來消費者的需求。

    渠道是絕對關(guān)鍵 這是一場持久戰(zhàn)

    對于想進(jìn)軍彩電市場的聯(lián)想顯然對渠道還是非常重視的，在發(fā)布會現(xiàn)場，也看到聯(lián)想對于渠道商非常重視，給予最優(yōu)的方式讓他們進(jìn)行體驗。此外，從發(fā)布會現(xiàn)場我們還了解到從本月開始，聯(lián)想智能電視就已經(jīng)在北京、天津、上海、南京、蘇州、杭州、寧波、廣州、深圳等九座城市的蘇寧店面開始發(fā)售了，并且聯(lián)想還將通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)頻道、服務(wù)電話專線和實體服務(wù)站等方式為用戶提供服務(wù)。同時，用戶還可享受兩次免費服務(wù)，包括上門安裝、調(diào)試和功能演示。

    網(wǎng)絡(luò)是目前聯(lián)想智能電視銷售的重要渠道，九大城市蘇寧開售

    點評：

    如果你要說聯(lián)想賣電腦的能力，這誰都為他拍手叫好，全球筆記本老大的位置畢竟不是那么容易得到的。但是銷售電視機(jī)與筆記本雖然共通點很多，還真不是一回事，比如說國美、蘇寧等傳統(tǒng)家電渠道商一般都是直接從廠家進(jìn)行采購，而IT企業(yè)通常是通過層層的代理商進(jìn)行產(chǎn)品銷售，聯(lián)想還得花不少力氣與各級彩電渠道去談去合作，但阻力也肯定不小，這就是為什么僅僅是九大城市蘇寧開賣聯(lián)想智能電視的原因。

    當(dāng)然，你可能還會問聯(lián)想可以通過它已經(jīng)很成熟的PC渠道進(jìn)行銷售，這就得對消費者的家電消費習(xí)慣進(jìn)行改變，沒有足夠強大的產(chǎn)品影響力，這點還是比較難以實現(xiàn)的，此前也有IT企業(yè)這樣操作過，結(jié)果都不盡如人意。

    網(wǎng)絡(luò)渠道也是聯(lián)想智能電視銷售的一大重點，這也是聯(lián)想最容易操作與實現(xiàn)的，但是面對大家都不太熟悉的一個電視機(jī)品牌，其價格也沒有太大競爭力的情況下，其結(jié)果我們不難想象。

    要想給聯(lián)想智能電視鋪好一條穩(wěn)健的銷售渠道，聯(lián)想還得打一場持久戰(zhàn)。

    寫在最后：

    其實在聯(lián)想之前，還有眾多IT企業(yè)來彩電市場進(jìn)行“淘金”，比如優(yōu)派、明基、冠捷、清華同方、戴爾等等，有遭遇慘敗偃旗息鼓的，也有依靠強大的集團(tuán)實力勉強維持著的，但現(xiàn)在名聲大震的幾乎沒有看到，更不可能進(jìn)入一線陣營。

    當(dāng)然，敗可能也敗在他們沒有一個好的突破點�！爸悄堋边@一突破點對于聯(lián)想來說非常重要，我們也希望聯(lián)想做成彩電行業(yè)的“蘋果”，成為中國的驕傲，成為中國彩電的驕傲。不過，在產(chǎn)品技術(shù)更新異常迅速，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭對手較多的彩電市場，聯(lián)想要想做大，還真是亞歷山大。