移動金融升溫發(fā)展叫醒金融數(shù)字標(biāo)牌

    Millennial 媒體公司的最新研究特別專注于金融部門，該研究委托于移動評測公司comScore，研究數(shù)據(jù)、信息等都基于Millennial媒體公司上千移動廣告活動的全球平臺觀察上的其他信息。

    Millennial媒體公司的平臺每月接觸超過3億獨(dú)特的全球移動用戶，覆蓋數(shù)以千計的設(shè)備類型和所有主要操作系統(tǒng)，其數(shù)據(jù)高度指示了移動市場作為一個整體正在發(fā)生什么。

    該研究在調(diào)查消費(fèi)者時懷有幾個主要目標(biāo)：

    1、探索移動金融業(yè)并理解其增長和動態(tài)；

    2、深入研究人口統(tǒng)計和移動金融消費(fèi)者行為；

    3、了解消費(fèi)者如何使用移動設(shè)備滿足其金融需求。

    移動金融受眾由參與金融內(nèi)容和參與移動設(shè)備廣告的消費(fèi)者組成，他們是一個囊括下一代移動設(shè)備的團(tuán)隊，特別是智能手機(jī)和平板電腦。根據(jù)comScore，80%的移動金融使用者目前擁有一部智能手機(jī)——以年增長率55%的速度上升。這種智能手機(jī)的廣泛使用改變了消費(fèi)者參與金融品牌的方式。在這組智能手機(jī)用戶之中，內(nèi)容訪問橫跨各種移動設(shè)備和操作系統(tǒng)，領(lǐng)先的設(shè)備使用操作系統(tǒng)為安卓、蘋果和黑莓。

    在手機(jī)上訪問金融內(nèi)容的消費(fèi)者往往是介于18到34歲之間的年輕男性。事實(shí)上，在這個年齡層的用戶幾乎可以是總體移動平均值的兩倍。此外，移動金融用戶與整體移動受眾相比普遍擁有較高的年收入，消費(fèi)者超指數(shù)在75000美元和100000美元檔次。

    移動金融用戶認(rèn)為他們更加環(huán)保，更有健康意識并且更具影響力。他們當(dāng)中59%的人認(rèn)為自己比整體移動受眾更像高科技狂，50%認(rèn)為他們自己更加具有時尚意識，37%認(rèn)為他們自己更可能作風(fēng)險承擔(dān)者，48%的移動金融用戶認(rèn)為自己像這樣，與總體移動受眾中的35%相反。

    以下是一些研究中的要點(diǎn)：

    1、金融是Millennial Media平臺2011年第一的全球頂尖部門。從2010年到2011年增長超過300%；

    2、金融有許多子類別，其中最大的是保險，占據(jù)總花費(fèi)42%的份額。銀行為第二類，金融服務(wù)和信用卡分列第三和第四；

    3、移動銀行是金融子類別中消費(fèi)者訪問最頻繁的類別。35%的人每周訪問銀行內(nèi)容，22%的人幾乎每天訪問；

    4、對廣告商來說，潛在顧客開發(fā)流程/注冊是目前為止最流行的活動目標(biāo)，占據(jù)所有活動的70%；

    5、持續(xù)的市場占有率是第二流行的目標(biāo)，作為金融品牌使用移動與消費(fèi)者建立長期關(guān)系；

    6、金融廣告商允許消費(fèi)者撥打電話或者注冊/加入/認(rèn)購一個相比移動平均值較高的利率——直接支持專注于潛在客戶活動的行為；

    7、將近50%的移動金融用戶聲稱他們會堅持使用一個他們喜歡的品牌。移動金融用戶中有95%的人相比于整體移動受眾更容易受名人廣告的影響。

    因此，似乎對于金融廣告商來說有明確的機(jī)會從正在進(jìn)行的意識和品牌建立的移動活動上獲得長遠(yuǎn)利益。

    該研究表示，由于大量移動金融用戶擁有平板電腦，這對金融品牌來說尤為重要，使其不僅有穩(wěn)固的移動網(wǎng)絡(luò)還有鋪蓋各種操作系統(tǒng)的品牌應(yīng)用程序套件，以及穩(wěn)定的移動廣告策略驅(qū)使那些應(yīng)用程序，并持續(xù)從其處得到效用。

    研究還表示，除非廣告旨在推動一個特定操作系統(tǒng)上應(yīng)用程序的下載，專注于一個操作系統(tǒng)或設(shè)備類型會將不必要的限制附加于廣告商之上，使其接觸目標(biāo)受眾每個成員的能力受到影響。一個活動或者運(yùn)行多個活動以在不同操作系統(tǒng)接觸移動用戶的開放目標(biāo)參數(shù)能夠幫助確保最佳的覆蓋范圍。

    移動金融的升溫，也為金融數(shù)字標(biāo)牌帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。金融數(shù)字標(biāo)牌平臺與移動設(shè)備平臺的連結(jié)和互動顯得尤為重要，不論是56iq微博大屏幕這樣的跨平臺互動形式，還是其他的金融產(chǎn)品掃描、移動手機(jī)刷屏付款、移動設(shè)備預(yù)約叫號等都將成為可能，走進(jìn)金融行業(yè)，走進(jìn)大眾視野。這樣也更能夠方便需要金融服務(wù)的顧客。

    此外，更多的移動金融在他們的設(shè)備上用戶消耗大量與金融相關(guān)的內(nèi)容——財經(jīng)新聞、經(jīng)紀(jì)賬戶信息、銀行細(xì)節(jié)以及更多。然而，他們也消耗范圍寬泛的數(shù)字內(nèi)容——不僅僅是對地方性金融應(yīng)用程序和網(wǎng)站。作為金融品牌發(fā)展的營銷策略以接觸他們的目標(biāo)受眾，牢記這一事實(shí)是十分重要的。

    整個金融部門、銀行、金融服務(wù)公司、經(jīng)紀(jì)公司、投資銀行、保險公司和貸款人更加持續(xù)致力于移動廣告。