聯(lián)想電視首銷遇挑戰(zhàn) 渠道拋棄專賣店

    聯(lián)想電視首銷便遇到挑戰(zhàn)�！拔逡弧奔倨冢�各大中外彩電廠挑起激烈的價(jià)格競爭，42英寸3DLED液晶電視才3000元~4000多元，而聯(lián)想4月26日起試銷的42英寸電視售價(jià)6000元~8000元，是傳統(tǒng)電視廠價(jià)格的近兩倍。

    蘇寧電器華南片區(qū)執(zhí)行總裁助理、廣州地區(qū)管理中心常務(wù)副總經(jīng)理范春燕告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》，聯(lián)想電視過去幾天有一定銷量，消費(fèi)者對其游戲等功能、服務(wù)器的速度感興趣，但由于還處于試銷階段，銷量上升還需要一個過程。

    快速提供網(wǎng)上豐富的高清影片，是聯(lián)想電視的賣點(diǎn)之一。聯(lián)想集團(tuán)數(shù)字家庭產(chǎn)品總監(jiān)李瑛向本報(bào)透露，聯(lián)想去年已與百視通成立合資公司“視云”，對影片資源進(jìn)行高清處理，每年有5萬小時的更新內(nèi)容。

    不過，豐富的片源、語音操控、體感游戲、多屏互動等功能都是海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)主流彩電廠及三星、LG等外資品牌今年的彩電新品所帶有的。聯(lián)想所能做的就是強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)更好。

    至于渠道，聯(lián)想沒有將電視放在專賣店首銷。聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)廣東大區(qū)總經(jīng)理袁林告訴本報(bào)，聯(lián)想電視首先會在蘇寧、國美(微博)等大賣場，淘寶、京東、蘇寧易購等網(wǎng)站，以及大型購物中心里的聯(lián)想3C店這三類渠道銷售。

    “今年聯(lián)想將在珠三角建幾十家這樣的3C店�！痹�林透露，銷售聯(lián)想電視、手機(jī)、平板電腦、個人電腦等產(chǎn)品，重在讓消費(fèi)者體驗(yàn)。下一步，聯(lián)想電視還將在社區(qū)專賣店、四至六級市場的地標(biāo)店推廣。

    他還透露，聯(lián)想電視目前在廈門生產(chǎn)，聯(lián)想擬在武漢建設(shè)數(shù)字家庭產(chǎn)品生產(chǎn)基地，未來武漢將是聯(lián)想電視最大的產(chǎn)地。

    之前，惠普、清華同方等IT企業(yè)也曾涉足電視業(yè)，均鎩羽而歸�！半娨曋圃煲呀�(jīng)沒有壁壘，日本企業(yè)已將更多的彩電外包生產(chǎn)。而聯(lián)想與谷歌、高通、微軟等跨國的芯片、軟件巨頭之間合作緊密。在智能電視時代，誰更了解用戶需求，擁有更強(qiáng)的全球資源整合能力，只要產(chǎn)品領(lǐng)先半年，就能成為贏家。”聯(lián)想一位人士直言，“聯(lián)想把智能作為電視的核心來做，而傳統(tǒng)彩電廠將智能作為一個功能來推廣，兩者的思維不一樣。”

    奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，聯(lián)想一年銷售額過千億元，且有IT業(yè)背景，因此它做電視，引起彩電企業(yè)的重視。但是，電視與IT的做法不一樣，聯(lián)想電視還是有很深的IT產(chǎn)品的烙印。而且，聯(lián)想原有的專賣店、分銷商，并不一定適合賣電視，電子商務(wù)也還不是電視的主要銷售渠道。因此，聯(lián)想做電視目前還處于試水階段，它要借力電視專業(yè)渠道、融入電視專業(yè)的營銷推廣手法才能把電視做好。