聯(lián)想電視上市一周 笑看市場(chǎng)百態(tài)

聯(lián)想電視上市一周 褒貶不一

    近幾年，電視行業(yè)一直在迷霧中步履蹣跚的前進(jìn)著，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及價(jià)格戰(zhàn)的延續(xù)，傳統(tǒng)電視巨頭如長(zhǎng)虹、TCL等都不同程度的感受到了陣陣寒意，而像國外的家電巨頭松下、索尼、夏普等，其電視業(yè)務(wù)甚至出現(xiàn)了不同程度的虧損。

    如此“哀鴻遍野”的局面意味著電視行業(yè)將不得不面對(duì)其客觀存在的堅(jiān)冰，和其他任何行業(yè)一樣，要打破眼下的低迷局面，除了創(chuàng)新和變革之外沒有其他的辦法。下面我就來詳細(xì)了解一下，上周國內(nèi)外平板電視廠商為了自己的發(fā)展又有哪些新動(dòng)態(tài)，一起看一下。

    在上周，大家談?wù)撟疃嗟目峙戮褪恰奥?lián)想”兩個(gè)字，的確聯(lián)想智能電視的出現(xiàn)的確給平靜的平板電視市場(chǎng)帶來了很多生機(jī)，那么聯(lián)想上市一周后，各地都有何反響呢，我們來看一下。

    聯(lián)想智能電視正式上市一周后，引發(fā)消費(fèi)者圍觀效應(yīng)，傳統(tǒng)電視企業(yè)也對(duì)這個(gè)重量級(jí)的跨界攪局者保持高度警惕。盡管聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶對(duì)智能電視寄予很高期望，誓言“希望能夠在智能電視領(lǐng)域獲得與PC領(lǐng)域相似的領(lǐng)導(dǎo)性市場(chǎng)份額”，但是市場(chǎng)對(duì)此并非一片樂觀。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)想智能電視定價(jià)高，渠道基礎(chǔ)薄弱，缺乏家電業(yè)營銷推廣經(jīng)驗(yàn)，也不具備上游核心零部件自主生產(chǎn)能力，這四大軟肋都讓聯(lián)想智能電視能否改寫行業(yè)格局打上了大大的問號(hào)。家電行業(yè)專家劉步塵就表示，如果聯(lián)想智能電視與TCL、海信等品牌的電視并無本質(zhì)性區(qū)別，那么，要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的彩電市場(chǎng)分一杯羹，是相當(dāng)困難的。

    據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，目前，聯(lián)想智能電視主要是通過國美、蘇寧、網(wǎng)上渠道以及3C賣場(chǎng)，渠道相對(duì)單一，三四級(jí)市場(chǎng)幾乎沒有辦法涉及。此外，其產(chǎn)品價(jià)格定位較為高端，42寸智能電視的售價(jià)高達(dá)6000多元，相對(duì)于傳統(tǒng)家電品牌而言，這一尺寸的智能電視僅為4000多元，而LED液晶電視的價(jià)格則更低，相差近一倍的價(jià)格，讓聯(lián)想難有優(yōu)勢(shì)。說白了，IT廠家做電視，成本上暫時(shí)是無法和傳統(tǒng)家電廠家相提并論的，這也就導(dǎo)致了價(jià)格的高昂。渠道單一加之成本的難控制，成為聯(lián)想闖蕩電視行業(yè)最大的困擾。正如家電業(yè)內(nèi)人士所預(yù)言，“也許蘋果進(jìn)入智能電視領(lǐng)域會(huì)改變?nèi)�球彩電產(chǎn)業(yè)格局，但是聯(lián)想不會(huì)”。

    成本上，聯(lián)想也被認(rèn)為很難擁有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠聊�、代工以及初進(jìn)市場(chǎng)的銷量都不會(huì)有成本優(yōu)勢(shì)。不過聯(lián)想透露，下半年產(chǎn)品上市時(shí)，價(jià)格會(huì)更為接近主流產(chǎn)品。

    眾所周知，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分，錢已很難賺，再加上聯(lián)想、蘋果這樣的IT企業(yè)殺入，對(duì)于國內(nèi)品牌而言，壓力也加大了。對(duì)此，筆者認(rèn)為，短時(shí)間來看，聯(lián)想的智能電視尚不成氣候，如果沒有持續(xù)的更新和投入，還不至于威脅到傳統(tǒng)廠家。畢竟對(duì)于咱們國內(nèi)品牌而言，練好內(nèi)功不斷提升，以不變應(yīng)萬變，才是長(zhǎng)期生存之道。

《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》新鮮出爐

    5月15日，盛傳工信部聯(lián)合多家智能電視機(jī)構(gòu)，在北京發(fā)布《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》，全面推進(jìn)智能電視行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。此則新聞一出，一時(shí)洛陽紙貴，引發(fā)各方熱議。

    在大多數(shù)人對(duì)智能手機(jī)已經(jīng)不再陌生的情況下，智能電視作為全新的概念，已經(jīng)或多或少讓大家對(duì)其產(chǎn)生了更高的期望。對(duì)于國內(nèi)廠商來說，大家更是誰都不愿意錯(cuò)過智能電視這班列車。但是隨著智能電視時(shí)代來臨，云電視、社交電視、支付電視等稱謂也紛至杳來，“眾多”的電視門類也似乎讓人摸不到頭腦，不但消費(fèi)者對(duì)各種電視概念一頭霧水，就連業(yè)內(nèi)專家都大呼“概念比產(chǎn)品多”。這時(shí)候就不得不發(fā)布一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來整頓雜亂的“智能”現(xiàn)象。

    相關(guān)知識(shí)鏈接：《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》的七大標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容如下：

    標(biāo)準(zhǔn)一：智能云電視必須首先具備“平板電視產(chǎn)品智商評(píng)價(jià)”標(biāo)識(shí)，以表示通過“產(chǎn)品智商”評(píng)測(cè)。產(chǎn)品智商評(píng)測(cè)已從原最高五星級(jí)(70分)上升到六星級(jí)(75分)。

    標(biāo)準(zhǔn)二：智能云電視必須具備完善、實(shí)用、貼近生活的智能云應(yīng)用。

    標(biāo)準(zhǔn)三：智能云電視必須具有針對(duì)電視深度定制的智能云操作系統(tǒng)，以控制、管理智能云電視的運(yùn)行。目前行業(yè)內(nèi)存在Android、Windows、Linux、iOS、STV OS(中智盟)等操作系統(tǒng)。

    標(biāo)準(zhǔn)四：智能云電視必須具備專業(yè)、可擴(kuò)展的智能云平臺(tái)。

    標(biāo)準(zhǔn)五：多層次、全開放的全云生態(tài)系統(tǒng)提供全云產(chǎn)業(yè)鏈保障。

    標(biāo)準(zhǔn)六：智能云電視必須具有高硬件配置。目前智能云電視的硬件配置必須達(dá)到：雙核CPU、多核GPU，512KB cache、8GB以上內(nèi)存，支持100G以上外接存儲(chǔ)，可實(shí)現(xiàn)應(yīng)用程序快速下載與輕松在線升級(jí)安裝。需內(nèi)置高清數(shù)字一體機(jī)收解碼系統(tǒng)，能夠接收和解碼有線電視高清信號(hào)和3D頻道信號(hào)。

    標(biāo)準(zhǔn)七：智能云電視作為彩電行業(yè)的高級(jí)產(chǎn)品形態(tài)，3D功能需逐漸成為其標(biāo)配。

    本月初，聯(lián)想集團(tuán)也入局智能電視戰(zhàn)圈。在國內(nèi)外多重合力推動(dòng)下，《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》出臺(tái)，全面推進(jìn)智能電視行業(yè)新標(biāo)，這一系列重磅措施都表明，中國彩電業(yè)將堅(jiān)持智能云為主流趨勢(shì)不動(dòng)搖的發(fā)展態(tài)度。

索尼松下合作研發(fā)OLED電視

    在我們國內(nèi)廠商積極為智能電視布局之時(shí)，國外廠商卻絲毫沒有跟風(fēng)之象，反而更加專注于OLED新技術(shù)的發(fā)開，大有一股你走你的陽關(guān)道我過我的獨(dú)木橋之勢(shì)。

    以三星和LG為代表的海外面板企業(yè)為例，他們已將目光投向了下一代顯示技術(shù)OLED，而三星的步伐明顯正在加快。周一，來自三星方面的消息稱，其旗下三家面板公司Samsung Display、S-LCD以及SMD（Samsung Mobile Display）將被合并成一個(gè)公司，新公司將主要從事AMOLED面板產(chǎn)品生產(chǎn)，這項(xiàng)合并將于今年7月1日起在法律上正式生效。

    三星此舉一方面為了將新興的OLED面板技術(shù)從小尺寸向大尺寸延伸，以謀求未來在OLED領(lǐng)域的霸主地位，另一方面的原因也相當(dāng)現(xiàn)實(shí)，希望借以改善三星面板目前的虧損局面，使其不再因業(yè)績(jī)拖累三星電子集團(tuán)。

    除三星、LG之外，索尼和松下也不甘示弱，據(jù)國外媒體報(bào)道，索尼和松下正商談聯(lián)合研發(fā)和生產(chǎn)OLED電視，共同承擔(dān)高昂的研發(fā)成本，并通過共享關(guān)鍵技術(shù)以縮短研發(fā)時(shí)間。

    在索尼和松下相繼發(fā)布巨額虧損財(cái)報(bào)的當(dāng)口，在電視機(jī)業(yè)務(wù)已被看做是日企的包袱之時(shí)，這一合作傳聞引起業(yè)界廣泛關(guān)注。倘若索尼和松下不計(jì)昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前嫌，轉(zhuǎn)而牽手研發(fā)下一代顯示技術(shù)OLED，彩電業(yè)的未來很可能出現(xiàn)另一番圖景。

    根據(jù)索尼2011財(cái)年財(cái)報(bào)，公司凈虧損約達(dá)57.3億美元。其中，電視、電腦、數(shù)碼影像產(chǎn)品及游戲業(yè)務(wù)均有不同程度的下滑，電視業(yè)務(wù)受到日本、歐洲和北美市場(chǎng)環(huán)境惡化影響，銷售臺(tái)數(shù)和銷售收入均有所下降。幾乎與此同時(shí)，松下公司的財(cái)報(bào)也表明，松下出現(xiàn)96.6億美元的凈虧損。除受日元升值、泰國水災(zāi)的影響外，松下電視、手機(jī)銷售低迷也是其業(yè)績(jī)下滑的重要原因。松下電器(中國)有限公司經(jīng)營企畫部經(jīng)營廣報(bào)課課長(zhǎng)張婷表示，去年松下的赤字非常嚴(yán)重，電視、手機(jī)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的虧損額就占到70%。其中，等離子電視和液晶電視的銷售金額僅為2010財(cái)年的59%和72%。

    在液晶電視市場(chǎng)，韓國三星和LG已占據(jù)40%的份額，昔日的彩電王者索尼、松下節(jié)節(jié)敗退，尤其是在新興顯示技術(shù)OLED上的布局，日企落后得已不止一個(gè)節(jié)拍。在筆者看來，索尼和松下若抱團(tuán)作戰(zhàn)，必定給韓企造成沖擊，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分必要，還將對(duì)整個(gè)市場(chǎng)起到推動(dòng)作用。

平板電視市場(chǎng)一周動(dòng)態(tài)（5.14-5.20）

    上周除了智能云電視行標(biāo)2.0出臺(tái)，索尼松下合作以外，還有哪些大事值得我們關(guān)注呢，一起來看一下。

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