奧運(yùn)帶動廣告風(fēng)暴，數(shù)字標(biāo)牌搶風(fēng)頭

    作為全球矚目的體育盛會，奧運(yùn)會所帶動的廣告效應(yīng)一直備受推崇。隨著倫敦奧運(yùn)會腳步的臨近，世界各地的廣告主開始摩拳擦掌，力求借助奧運(yùn)會這股東風(fēng)，對全球營銷系統(tǒng)發(fā)起全面沖擊。數(shù)字標(biāo)牌，這個數(shù)字化信息浪潮的引領(lǐng)者，自然成為廣告商搶占奧運(yùn)營銷先機(jī)的首選平臺。據(jù)了解，目前英國的運(yùn)營商已經(jīng)開始大肆部署數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，積極備戰(zhàn)即將到來的數(shù)字廣告風(fēng)暴。

    四年一度的奧運(yùn)會，是一場全人類的共享的盛會，以高科技包裝已經(jīng)成為慣例，如1936年的柏林奧運(yùn)會是第一個采用電視廣播的體育賽事，1948年的倫敦奧運(yùn)會，BBC成為第一家可以在家收看奧運(yùn)賽事的網(wǎng)絡(luò)，2000年的悉尼奧運(yùn)會引入了十分有趣的虛擬成像技術(shù)。如今，在全球信息化大潮的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)的廣告信息宣傳顯然已經(jīng)out了，依托于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字標(biāo)牌無疑更具奧運(yùn)味。

    當(dāng)前，社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入大眾消費(fèi)的骨髓，數(shù)字化成為市場營銷的關(guān)鍵。數(shù)字標(biāo)牌與智能手機(jī)、平板電腦等流行移動設(shè)備的有效結(jié)合，不僅使其宣傳范圍更加廣闊，更迎合了以70、80為主的數(shù)字化一族的信息獲取習(xí)慣。在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌可以靈活的安裝在商場、寫字樓、街邊、地鐵等人口密度高且傳統(tǒng)媒體不易覆蓋的區(qū)域，基于統(tǒng)一的信息管理平臺，能夠有效避免傳播死角的出現(xiàn)。

    倫敦是一個國際化的大都市，原本就人口密集，流行性強(qiáng)，而這在奧運(yùn)期間會表現(xiàn)的更為明顯。通過數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建，利用其突出的大屏幕顯示性、實(shí)時性，廣告主就可以將廣告信息及時推送到城市的每個角落。無論是行人還是乘客，甚至剛剛進(jìn)入城市的訪客都能夠在第一時間接收到相關(guān)信息，在很大程度保證了信息傳播的有效性。而且，基于數(shù)字標(biāo)牌的互動性，廣告主可以在內(nèi)容中融入與奧運(yùn)會有關(guān)的趣味性環(huán)節(jié)，增強(qiáng)廣告本身的可觀賞性。

    對于即將開幕的倫敦奧運(yùn)會而言，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為不可或缺的信息傳播平臺。倫敦奧運(yùn)會官方計時者歐米茄推出的100天倒計時、倫敦標(biāo)志性建筑“倫敦眼”甚至是耐克在奧運(yùn)村的旗艦店等奧運(yùn)味十足的活動、場所都能看到數(shù)字標(biāo)牌的身影。奧運(yùn)的影響力是持久的。可以預(yù)見的是，經(jīng)過奧運(yùn)會的“實(shí)戰(zhàn)演練”，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用將會更加成熟，更接地氣。后奧運(yùn)時代，或許會成為數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的爆發(fā)期。