誰的恐懼——蘋果TV真的來了

    5月24日，據(jù)深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段，但該人士并未透露更多細節(jié)內(nèi)容。這是即五月，聯(lián)想電視投入市場以來，全球市場上第二進入智能電視時代的IT巨頭。

智能電視創(chuàng)造的機會：

     與傳統(tǒng)電視機比較，智能電視是一個以軟件和內(nèi)容競爭為基礎(chǔ)的行業(yè)市場。這對于蘋果這樣的軟件和內(nèi)容強勢的公司，無疑很具吸引力。彩電市場全年2.5億臺以上的銷量，并不顯著低于智能手機或者平板電腦，蘋果沒有理由坐視不管。

     蘋果公司，是目前全球最大的智能設(shè)備廠商：智能手機、IPAD的暢銷為其積累了很好的用戶基礎(chǔ)。作為需要多屏互動的智能TV，無疑蘋果已經(jīng)領(lǐng)先性的“占領(lǐng)了市場”——特別是與那些只會制造電視機的企業(yè)比較，蘋果產(chǎn)品鏈的優(yōu)勢，是僅次于軟件和內(nèi)容的一個市場優(yōu)勢。

蘋果智能電視的配置：

     以蘋果的的傳統(tǒng)，這款智能電視的硬件配置、功能齊備度都不會低，同時蘋果的軟件和內(nèi)容資源會悉數(shù)亮相。當然，價格也一定不菲，可能同等顯示尺寸的產(chǎn)品售價會在目前市場均價的2倍以上：42英寸產(chǎn)品售價可能達到1萬元人民幣。

     此前的消息，有匿名消息人士稱，蘋果高清電視看起來像當前LED背光Cinema系列顯示器，但是“更大”。它內(nèi)置iSight攝像頭，用于FaceTime視頻會議呼叫，并支持Siri虛擬語音助手，并且能夠登錄蘋果的應(yīng)用商店和任何在線付費的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商店。

蘋果高清電視原型機的模擬圖

     在關(guān)鍵的硬件上，屏幕方面有兩個版本的傳聞，一個是三星OLED面板，另一個是夏普4K的LED背光LCD面板。而在“CPU”方面，現(xiàn)在還沒有準確消息。不過，從產(chǎn)品的實用性上講，屏幕更大的TV產(chǎn)品肯定比手機和IPAD需要更強的圖形和通用計算能力。

蘋果TV與中國消費者的距離

     和以往的任何蘋果智能產(chǎn)品一樣，蘋果TV很難第一時間與國內(nèi)消費者見面。加之，國內(nèi)廣電領(lǐng)域特殊的管制制度，蘋果TV進入國內(nèi)市場，特別是內(nèi)容市場并不容易。

     目前，業(yè)界有人呼吁抵制國外，特別是美歐發(fā)達國家網(wǎng)路“內(nèi)容”企業(yè)對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的滲透：很多分析認識認為，在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)相對競爭弱勢的背景下，過度的允許國外文化內(nèi)容的進入，將會有損民族文化的繼承和發(fā)展——美國等國內(nèi)容文化產(chǎn)品的進入也可被看成是一種“文明入侵”。

     資源、資金、技術(shù)，尤其是歷史積累問題是國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不可跨越的“障礙”。在這方面美國勢力擁有優(yōu)勢。因此，對于蘋果TV這類產(chǎn)品的市場允許，還需要考慮文化安全方面的諸多因素。

蘋果TV是否刺激國內(nèi)彩電業(yè)

     國內(nèi)彩電業(yè)對蘋果YV看好的聲音并不強：理由有二，其一是國內(nèi)彩電業(yè)者進入智能時代更早；其二是蘋果是彩電產(chǎn)業(yè)的外行人。但是，對于了解蘋果歷史的人，這兩條理由都站不住腳。

    無論是智能手機、IPAD還是蘋果的MP3播放器，蘋果都不是市場導(dǎo)入期的領(lǐng)先者；在蘋果進入這些行業(yè)之前，尤其是手機這類通信行業(yè)之前，“外行人”的說法一直縈繞在蘋果周圍——可惜的是，這種論調(diào)沒能阻止蘋果的決策者。

     此外，也有分析認為，蘋果電視不會首先進入國內(nèi)市場，因此對本土品牌的沖擊不會很明顯。不過，另一些分析則認為，作為一家全球最值錢的消費電子企業(yè)，蘋果一向只出產(chǎn)“最優(yōu)秀”的產(chǎn)品：蘋果TV將是一款“榜樣性”的產(chǎn)品——他會告訴市場和消費者，什么樣的智能電視才是合格的產(chǎn)品。

    同時，對于近年來深受金融危機影響，市場規(guī)模已經(jīng)停止在2.5億臺的的全球彩電市場，多一個競爭者，就會少一分銷量。而即便全球彩電市場恢復(fù)增長，樂觀的預(yù)期是2018年達到2.85億臺——增長約為不到15%：這是將能滿足一到兩個世界級的彩電企業(yè)制造規(guī)模的數(shù)字。因此，無論如何蘋果來了，對于現(xiàn)有彩電從業(yè)者都不是好消息。

蘋果TV是否會使微利產(chǎn)品

    “電視行業(yè)是成熟市場，利潤不高，蘋果如何在成熟市場獲得高毛利率，對其是最大挑戰(zhàn)�！盌isplay Search大中華區(qū)副總裁謝勤益說。類似的蘋果電視將利潤微薄的論點并不少。問題在于，蘋果至今的所有產(chǎn)品還沒有那個是利潤微薄的產(chǎn)品，即便是現(xiàn)在非常成熟、價格非常透明的PC業(yè)，也是這樣。

    蘋果利潤來自哪里？最大的一塊是品牌溢價——這一點當然會在彩電產(chǎn)品上繼續(xù)實現(xiàn)。另一部分，來自于軟件、服務(wù)和內(nèi)容的利潤，在彩電產(chǎn)品上也不會顯著低于智能手機等行業(yè)——這方面恰恰是蘋果的優(yōu)勢，甚至超過了現(xiàn)在市場上的絕大多數(shù)彩電企業(yè)。

    “不要小瞧蘋果賺錢的能力”。這種判斷主要來自于蘋果彩電的競爭優(yōu)勢。那么在劣勢上，對蘋果彩電的分析又會有何種結(jié)果呢？

    全球彩電第一的三星音頻和視頻產(chǎn)品經(jīng)理克里斯·莫斯利(Chris Moseley)曾經(jīng)在葡萄牙的一次行業(yè)會議上表示，該公司并不擔心蘋果的電視產(chǎn)品，因為電視的關(guān)鍵仍是畫質(zhì)�！�—畫質(zhì)是關(guān)鍵！對于大屏幕彩電而言，這條論斷非常精辟。不過，這位專家好像忘記了一個事實：蘋果PC被廣泛應(yīng)用在美術(shù)設(shè)計等行業(yè)，這些行業(yè)也是“畫質(zhì)是關(guān)鍵”的行業(yè)之一；此外，蘋果手機和平板電腦應(yīng)用的CPU和OLED面板可能均來自于三星公司，這個蘋果主要的競爭對手：但是三星并沒有把這種上游優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成任何直觀的“產(chǎn)品性能”優(yōu)勢。

    現(xiàn)在，IT企業(yè)在彩電產(chǎn)品上，還沒有人愿意過多談亂畫質(zhì)：這當然是由于畫質(zhì)不是他們的優(yōu)勢，但這并不說明，畫質(zhì)就是他們的劣勢。問題的關(guān)鍵在于，彩電的畫質(zhì)首先取決于面板和多媒體信號處理器——這兩者都不是蘋果制造的，而是采購自全球行業(yè)內(nèi)頂尖企業(yè)的產(chǎn)品：擁有這樣的基礎(chǔ)，畫質(zhì)的問題似乎沒有不可破解的瓶頸。更何況，蘋果此前的任何硬件產(chǎn)品，在性能上都沒有讓消費者失望過。

蘋果TV的上市時間

    如果目前試生產(chǎn)的消息準確，最快奧運會之前就會上市，最慢今年第四季度也會上市。同時，值得一提的是，鴻海等業(yè)內(nèi)代工企業(yè)能夠提供的產(chǎn)能是以千萬臺計算的，夏普能夠提供的4K面板也在千萬片以上——不過三星OLED可能暫時還無法大量提供。因此，一方面消費者不要對蘋果電視的產(chǎn)能擔心，另一方面也不要對OLED屏幕 的蘋果電視報以太大期望。