彩電再次革命 用戶體驗成靈魂

    從來沒有像今天這樣，用戶體驗與電視行業(yè)有著如此緊密的聯(lián)系。4月12日，北京798工廠，時尚藝術(shù)的前沿陣地，海信電器“智能電視體驗大會”在這里舉行。這個別出心裁的體驗大會，其實是海信歷年都有的春季新品發(fā)布會，但開放的形式、隨手可摸的新品、記者和工作人員的交流、大小屏幕之間的微博互動，一切都不是以往新品發(fā)布會的模樣呈現(xiàn)--彩電已不僅僅是冷冰冰的硬件產(chǎn)品，用戶體驗正在成為其真正的靈魂。

    青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新在發(fā)布會現(xiàn)場接受《中國電子報》記者采訪時表示：“展示方式的變化只是一種表現(xiàn)，進入智能時代，彩電業(yè)必須要徹底改變傳統(tǒng)制造業(yè)以硬件為道，以單機為主體，以技術(shù)指標為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)思路，把用戶體驗置于產(chǎn)品企劃、設(shè)計、開發(fā)的首要位置，做到以軟件為中心，以系統(tǒng)為支撐，以用戶體驗為導(dǎo)向�！�

    轉(zhuǎn)型關(guān)鍵是用戶體驗

    智能化已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，電視不再是孤立的個體，已經(jīng)發(fā)展成為一個系統(tǒng)。劉洪新告訴《中國電子報》記者說，智能產(chǎn)品正從硬件為王到“軟硬兼施”的狀態(tài)過渡，甚至軟件今后將成為產(chǎn)品開發(fā)的主導(dǎo)力量。

    海信集團董事長周厚健認為，從全球范圍看，彩電行業(yè)已步入智能時代，即“軟件即硬件、內(nèi)容即服務(wù)”。轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是用戶體驗。他表示：“這種體驗不是傳統(tǒng)意義上的畫質(zhì)以及音質(zhì)，而是‘內(nèi)容’——電視、視頻、游戲、增值，也就是電視以外的東西。”

    專家指出，電視這一傳統(tǒng)家電產(chǎn)品正在發(fā)生以下三個方面的改變：由外觀到內(nèi)容，內(nèi)容服務(wù)會成為消費者的更高需求;由單一到組合，產(chǎn)品之間的互通互聯(lián)將成為基本功能;由復(fù)雜到簡單，消費者最終會拋棄復(fù)雜的遙控器轉(zhuǎn)向智能化人機互動;由終端到后臺，云計算將扮演智能終端內(nèi)容服務(wù)的主力。

    2011年海信集團把“智能化”確定為發(fā)展戰(zhàn)略，并明確表示海信智能化戰(zhàn)略的核心就是追求用戶體驗�！半娨曔M入智能時代以后，體驗變得最為重要。智能時代，一定要把良好體驗帶給消費者�！眲⒑樾赂嬖V《中國電子報》記者。

    實際上，智能產(chǎn)品的核心是技術(shù)，但智能技術(shù)的最終體現(xiàn)是滿足消費者需求和深度體驗。因此，從來沒有任何一個時候像現(xiàn)在這樣，用戶體驗與電視行業(yè)有著如此緊密的聯(lián)系。

    劉洪新認為，用戶體驗就是客戶至上，它是用戶在購買、使用和消費產(chǎn)品過程中產(chǎn)生的主觀感受。也就是說，如果我們的產(chǎn)品設(shè)計與用戶的心理期望相吻合，用戶的滿意度、忠誠度和粘性也就越高，口碑推薦與重復(fù)購買才會成為可能。

    智能就是簡單易用

    彩電業(yè)要徹底改變過去那種傳統(tǒng)制造業(yè)以硬件為道，以單機為主體，以技術(shù)指標為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)思路，把用戶體驗放在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的首位，做到以軟件為主導(dǎo)，以系統(tǒng)為平臺，以用戶體驗為導(dǎo)向。

    劉洪新說，智能就是“簡單”，大家都想用、都會用的智能產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，簡單易用的智能產(chǎn)品才能產(chǎn)生價值，有價值才能有生命力，這已經(jīng)成為海信內(nèi)部評價智能產(chǎn)品的根本標準。

    體驗是從消費者角度說的，看上去很主觀，但是對海信而言有具體的評判方式，劉洪新告訴《中國電子報》記者，主要包括以下三個方面的衡量標準：一是人機交互方式一定要簡單，人機交互有多種方式，比如語音、體感、遙控等;二是內(nèi)容和應(yīng)用一定要豐富，而且要有殺手級應(yīng)用，比如海信新推出的“電視匯”，消費者不需要選頻道;三是智能產(chǎn)品一定要支持不斷升級。

    劉洪新認為，智能電視是實現(xiàn)人類部分思想或思維活動的工具，簡單易用是其基本屬性，海信今后所有的智能電視都要突出簡單易用的產(chǎn)品理念，都要以用戶體驗為核心，離開了良好的用戶體驗，再好的產(chǎn)品也只能是曇花一現(xiàn)。

    據(jù)在現(xiàn)場體驗的海信智能手機粉絲團——海信SMART信封團成員描述，這些新產(chǎn)品提供了更加豐富的內(nèi)容選擇，更加簡便的操控體驗，并且還有跨空間的交流共享平臺。

    內(nèi)容服務(wù)是智能核心

    據(jù)了解，海信通過“一云多屏”技術(shù)，打破了個人數(shù)字設(shè)備之間的界限，實現(xiàn)了不同智能化產(chǎn)品之間的協(xié)同控制和內(nèi)容分享，各種形式的多屏互動，不但提升了海信各終端的價值，更使看電視打破時空界限，滿足個人和家庭共享的需求。

    海信電器營銷公司副總經(jīng)理胡劍涌告訴《中國電子報》記者說，海信全球首家推出的“電視匯”應(yīng)用，打破頻道間的界限，將電視節(jié)目信息匯聚并組織起來，通過內(nèi)容、時間、用戶地域等維度進行節(jié)目細分，向用戶提供直接面向內(nèi)容資源的窗口，用戶無需頻繁換臺就可以非常便捷的找到自己想看的節(jié)目有效提升了用戶收看電視節(jié)目的體驗。

    他還說，海信的智能云服務(wù)平臺匯聚了各大視頻網(wǎng)站和內(nèi)容提供商，如CNTV、華數(shù)、奇藝、樂視、PPTV等，為用戶動態(tài)推薦熱點節(jié)目，讓用戶可以快速捕捉到自己想看的內(nèi)容。

    通過海信“云存儲”應(yīng)用和海信智能云服務(wù)平臺，則可以隨時隨地進行個人媒體內(nèi)容的存儲、同步、瀏覽和分享。例如，用戶用手機拍攝的照片，上傳到海信智能云服務(wù)平臺后，通過智能電視，既可以進行瀏覽、播放，也可以向好友分享。

    據(jù)了解，“圍觀”是海信獨有的系統(tǒng)級電視社交應(yīng)用，通過這個系統(tǒng)，用戶可以分享互聯(lián)網(wǎng)視頻鏈接、音樂、圖片、網(wǎng)頁鏈接至海信云賬號綁定的社交平臺，例如發(fā)到新浪微博、騰訊微博等。用戶分享的內(nèi)容發(fā)送至海信社交平臺后，其他的海信智能電視用戶可以在“圍觀”中看到分享的內(nèi)容信息，并且點擊欣賞。

    劉洪新認為，內(nèi)容和服務(wù)是智能產(chǎn)品的核心組成部分，今年海信智能電視將通過內(nèi)容聚合、智能搜索、智能推薦、電視社區(qū)、情景感知、語音識別、人機互動、互通互聯(lián)等新突破，為用戶帶來優(yōu)秀的使用體驗，以化繁為簡的人性化操控，為用戶帶來豐富的內(nèi)容和服務(wù)，滿足用戶個性化需求，為用戶提供跨越時空的情感交流共享平臺，真正做到運營帶動銷售，服務(wù)提升品牌。