機(jī)遇與挑戰(zhàn)，彩電業(yè)向OLED加速轉(zhuǎn)型

    OLED彩電的興起，不僅會考驗我國顯示產(chǎn)業(yè)的上游，同時也會給下游終端品牌廠商到來實(shí)實(shí)在在的市場壓力。

    今年五月份，LG OLED電視即將在包括國內(nèi)市場在內(nèi)的全球市場正式登陸，同時三星OLED電視也會在倫敦奧運(yùn)會前正式上市。傳聞中，索尼、蘋果公司也在計劃推出OLED電視。國內(nèi)彩電企業(yè)也渴望在年底或者明年獲得部分韓國或者臺灣地區(qū)OLED面板的供應(yīng)，進(jìn)而推出OLED彩電產(chǎn)品。

    按時間進(jìn)度，2012年必然是OLED電視市場元年。OLED電視的到來，則會形成一種彩電升級熱潮：效果更好售價更高的OLED電視更適合高端消費(fèi)家庭的差異化選擇，也能為電視廠商帶來更多的利潤。

    但是，對于多數(shù)企業(yè)而言，初期的OLED市場還是一個“面子問題”。作為一線彩電企業(yè)，即便不能再第一時間推出OLED電視，也必須在“第二”時間上市類似產(chǎn)品。這與企業(yè)的品牌形象、科技形象、技術(shù)形象等息息相關(guān)，是企業(yè)軟實(shí)力的重要組成部分。然而，在OLED電視的初期市場上，面板資源必然會稀缺：國內(nèi)菜單企業(yè)或者拿不到足夠數(shù)量的產(chǎn)品，或者不得不以高價從LG、三星等競爭對手除獲得——這將顯著影響國內(nèi)彩電企業(yè)OLED產(chǎn)品的競爭力。分析認(rèn)為，LG、三星，甚至部分日系企業(yè)渴望通過OLED技術(shù)上的領(lǐng)先，在國內(nèi)一二線城市市場和高端消費(fèi)群體中再次提升市場份額、企業(yè)形象和盈利能力。

    雖然，隨著OLED面板產(chǎn)能的擴(kuò)展，國內(nèi)彩電業(yè)的OLED面板采購能力會得到加強(qiáng)，OLED彩電也不會長期成為少數(shù)先進(jìn)品牌的獨(dú)有產(chǎn)品，但是，這不意味著國內(nèi)彩電企業(yè)面臨的OLED彩電轉(zhuǎn)型沖擊的結(jié)束。

    OLED面板與LCD面板的重要差異在于沒有“背光源”，也就是沒有所謂的“后段模組工藝”。而投資后段模組工藝是國內(nèi)彩電企業(yè)，在LCD時代增強(qiáng)盈利的重要舉措之一：幾乎所有品牌企業(yè)均有涉足。在后段模組上的投入，占據(jù)有國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)平板終端生產(chǎn)性投資的三分之一。但是，OLED電視采用自身發(fā)光技術(shù)，該技術(shù)的普及必然會使得“后段模組”這部分產(chǎn)能被淘汰。這將會在OLED電視的普及中后期，對國內(nèi)彩電企業(yè)資產(chǎn)減值形成很大的壓力。

    韓系OLED彩電產(chǎn)品的出現(xiàn)，與國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)在該領(lǐng)域積累不足不然會給國內(nèi)彩電企業(yè)造成一些市場壓力。但是，這種壓力將是階段性和暫時的。只要國內(nèi)彩電企業(yè)科學(xué)處理不同市場層面的關(guān)系：不同技術(shù)、不同消費(fèi)能力、不同消費(fèi)需求，本土彩電企業(yè)必然能夠順利的迎接新型的OLED顯示時代的到來。

    尤其是在，國內(nèi)行業(yè)同仁正在加強(qiáng)OLED產(chǎn)業(yè)布局，各地政府和中央政府也已經(jīng)意識到了這一產(chǎn)業(yè)的重要性，提出了眾多支持意見和措施，并準(zhǔn)備在財稅資金上進(jìn)一步支持本土面板產(chǎn)業(yè)的趨勢下，OLED產(chǎn)品的出現(xiàn)將是一個本土顯示產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)遇：LCD液晶面板產(chǎn)業(yè)韓國等地領(lǐng)先的產(chǎn)能優(yōu)勢已經(jīng)形成，本土企業(yè)、后起之秀的競爭壓力很大；但是OLED是新興產(chǎn)業(yè)，各國都沒有成功的先例，即便日韓起步較早，相對液晶LCD而言我國本土企業(yè)與其主要對手的差距也更小。因此，OLED產(chǎn)業(yè)也該看作是本土顯示產(chǎn)業(yè)追趕國際先進(jìn)水平的一個機(jī)遇窗口。

    目前，國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)在終端產(chǎn)品和LCD面板上都已經(jīng)又有成熟的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗必然能指導(dǎo)國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)在OLED時代不斷勝利前進(jìn)。面對未來四五年內(nèi)，OLED產(chǎn)業(yè)的快速興起和井噴期的到來，國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)不僅要做好迎接調(diào)整的準(zhǔn)備，更要做好把我機(jī)遇的準(zhǔn)備：迎難而上者，方能笑到最后！