機(jī)遇與挑戰(zhàn)，彩電業(yè)向OLED加速轉(zhuǎn)型

    2012年，大尺寸OLED彩電將正是登陸消費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)界預(yù)期認(rèn)為5年內(nèi)，OLED電視就會(huì)進(jìn)入普及階段——這一速度將是LCD的兩倍以上。（大尺寸液晶顯示技術(shù)從應(yīng)用于筆記本和PC電腦到全面在彩電市場(chǎng)普及，至少盡力了15年的時(shí)間。）OLED普及速度之迅速，必然對(duì)業(yè)界廠商提出更為苛刻的考驗(yàn)。

    首先，從面板產(chǎn)業(yè)看，oled的普及速度更快！

    由于OLED面板將主要來(lái)自于LCD面板線的改造型建設(shè)，因此投資周期、建設(shè)周期都會(huì)大幅縮短。例如，在三星的最早的規(guī)劃中，全球第一條5.5代線OLED面板廠會(huì)在2012年投產(chǎn)，而實(shí)際投產(chǎn)期提前了兩年。在5.5代線之后，三星第一條8代OLED線則會(huì)在2012進(jìn)入投產(chǎn)期。

    從5.5代到8或者8.5代，LCD液晶產(chǎn)業(yè)用了4-5年的時(shí)間，但是OLED卻只用了2年的時(shí)間。同時(shí)，OLED產(chǎn)業(yè)直接跳過(guò)了6代、7代，直接上升到了8代線——這是液晶產(chǎn)業(yè)大規(guī)模建設(shè)的最大的尺寸線（更高的十代線只有夏普一條，而且2011年開(kāi)工率僅有五成）。

    預(yù)計(jì)2013年，三星和LG的8.5代oled面板線都會(huì)投產(chǎn)，并達(dá)到較理想的產(chǎn)能。能夠?yàn)槿�球提供至�?000萬(wàn)片的OLED面板產(chǎn)能，或者更高。2015年，則至少會(huì)有四分之一的彩電產(chǎn)品采用OLED面板制造。

    第二，從終端產(chǎn)業(yè)看，OLED的價(jià)格下降速度也會(huì)更快。

    按照目前的線性評(píng)估理論，OLED彩電的發(fā)展預(yù)期將比較緩慢：全球著名調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，2012年全球OLEDTV出貨量將達(dá)10.8萬(wàn)臺(tái)，2013年不到100萬(wàn)臺(tái)，2014年接近300萬(wàn)臺(tái)，屆時(shí)占整體電視市場(chǎng)滲透率僅1%，2019年OLEDTV滲透率才能跨過(guò)20%的門(mén)檻。同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格，DisplaySearch副總裁謝勤益認(rèn)為，根據(jù)技術(shù)和成本結(jié)構(gòu)模擬分析，2012年底量產(chǎn)OLEDTV，整機(jī)價(jià)格可能落在7,000到8,000美元，以55寸機(jī)種來(lái)說(shuō)，大約是同尺寸液晶電視價(jià)格的4倍。預(yù)料可能還需要3到4年的時(shí)間，OLEDTV的價(jià)格才能降到同尺寸液晶電視價(jià)格的2倍。

    但是，筆者并不認(rèn)可DisplaySearch的觀點(diǎn)。同時(shí)，眾多業(yè)界專(zhuān)家也不認(rèn)可DisplaySearch的觀點(diǎn)。其中，任何一條8代線的量產(chǎn)，所能提供的產(chǎn)能都將是是數(shù)百萬(wàn)計(jì)的，而不會(huì)向“線性”預(yù)期那樣是十萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。而一旦多條高世代線投產(chǎn)，則產(chǎn)能將以千萬(wàn)條計(jì)：2012年底，友達(dá)六代、lg8.5代、三星8.5代，都會(huì)進(jìn)入投產(chǎn)，或者試投產(chǎn)狀態(tài)，將為業(yè)界提供千萬(wàn)臺(tái)以上級(jí)別的產(chǎn)能。面板產(chǎn)業(yè)的大投資、大產(chǎn)能規(guī)律，使得任何建立在“線性”概念上的預(yù)測(cè)結(jié)論都變得毫無(wú)意義�！霸诋a(chǎn)品更新速度加快的前提下，如果還認(rèn)為一個(gè)技術(shù)的更替需要很長(zhǎng)的周期，就要落后了”，國(guó)內(nèi)著名家電專(zhuān)家羅清啟如此表示。

    比較激進(jìn)的預(yù)期是LG做出的，其認(rèn)為采用白光技術(shù)的OLED產(chǎn)品會(huì)在2016-2018年低于LCD產(chǎn)品的成本。友達(dá)移動(dòng)產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理吳大剛則預(yù)期，AMOLED在兩年后（2015年）成本競(jìng)爭(zhēng)力不輸LCD面板，未來(lái)兩年是AMOLED成長(zhǎng)關(guān)鍵期。在國(guó)內(nèi)著名彩電專(zhuān)家劉步塵看來(lái)，“在3—5年之內(nèi)，OLED電視就會(huì)取代現(xiàn)在的LCD電視”。

    如果僅以目前55寸OLED彩電的上市價(jià)格8000美元預(yù)估，（折合50000元人民幣），也較60寸LCD電視首次上市的18萬(wàn)元售價(jià)低很多。——因此，有充足的理由相信，OLED電視的普及速度必然超過(guò)現(xiàn)有的保守估計(jì)：兩年大量出現(xiàn)，三年站穩(wěn)腳跟、四五年形成普及趨勢(shì)，這樣的速度是可以指望的。