研究表明零售數(shù)字標牌領域需要增加NFC知識

    Clear Channel戶外廣告公司和Posterscope Shed Insight戶外媒體集團最新研究了消費者對NFC和廣告信息的使用程度。

    英國：Clear Channel戶外廣告公司和Posterscope已公布了一項新研究，其主題是相對于其他戶外媒體，消費者如何和NFC相互影響。

    2012年二月，英國和美國開展研究——由將近1000個智能手機用戶在線訪談組成，這些用戶至少使用過二維碼掃描、手機藍牙、條形碼掃描器、增強現(xiàn)實、可視化搜索、NFC以及手機支付七個技術(shù)之一。有半數(shù)調(diào)查對象表明他們曾使用過超過一個這些技術(shù)來直接和廣告信息互動。

    一些關(guān)鍵的調(diào)查結(jié)果：

    公眾需要技術(shù)教育。調(diào)查表明，60%的智能手機使用者不確定他們的手機是否啟用了NFC。然而，意識到NFC本身更加重要。

    NFC表明,受訪者中認為他們的下一個電話有NFC功能是很重要的，數(shù)量也翻了一倍,從36%提高到70%。

    54%的受訪者表示，使用NFC技術(shù)和海報相互作用將會帶來好處。

    首要理由,互動的含有NFC的海報可以下載優(yōu)惠券、特價優(yōu)惠券，獲得本地信息，更容易獲得網(wǎng)絡信息和價格比較。

    57%的受訪者表示，如果他們看到感興趣的戶外廣告，他們將會使用NFC來購買。這可以應用到多個產(chǎn)品類別。

    “我們很高興能與Posterscope進行這項合作研究，了解消費者心目中的NFC的核心是什么，”Clear Channel紐曼市場總監(jiān)艾瑪說道：“十分明確的是盡管NFC有著廣泛的認知，消費者還正在尋找關(guān)于它的潛力更多細節(jié)的引導。這項研究讓我們更加洞悉了現(xiàn)在消費者到底支持什么，因此能使我們幫助客戶并且擴大品牌去滿足客戶的需求�！�

    這項研究由英國Dipsticks研究所和美國uSamp 共同合作，總共有992名16歲以上成人參加，其中英國550名，美國442名。NFC、二維碼掃描等技術(shù)為零售數(shù)字標牌領域帶來了新的機遇和動力，在拉近與消費者距離的同時也進一步加深了對消費者的影響力。這就像56iq微博大屏幕鼓勵觀眾參與到活動之中一樣，NFC、二維碼掃描等技術(shù)的應用鼓勵人們用智能手機參與消費，既順應了現(xiàn)在智能手機的流行趨勢，更抓住了由此帶來的顧客心理、消費習慣改變等，通過對他們參與消費的影響，進而影響購買決策。

    Posterscope首席策略官，James Davies說道：“這里有許多關(guān)于擴大NFC功能手機的前景預測和研究，但是卻很少有關(guān)注客戶的選擇和是什么趨勢他們?nèi)ミx擇使用NFC。這項研究顯示只要NFC的優(yōu)點充分得到說明，那么消費者會有欲望與NFC相互動，并將把它與海報相聯(lián)系，分享，下載甚至購買使用這一技術(shù)。”