云電視重陷概念戰(zhàn) 預(yù)熱五一市場(chǎng)下沉

    每年的4月都是彩電新品亮相的日子，目的是預(yù)熱市場(chǎng)拼搶五一。今年各大廠家在家電的“寒冬”中更是提前出手，康佳、創(chuàng)維、三星等紛紛推出新品，云電視風(fēng)起云涌，可消費(fèi)者面對(duì)“云山霧罩”卻一頭霧水。來(lái)自石家莊北國(guó)電器、康佳、長(zhǎng)虹等廠商的消息說(shuō)，彩電廠商為了迎戰(zhàn)五一正在厲兵秣馬，積極備戰(zhàn)。

    在剛剛過(guò)去的清明節(jié)小黃金周，北國(guó)電器、蘇寧等賣場(chǎng)傳遞出的銷售信息顯示，只有正在步入旺季的空調(diào)銷售情況較好，而歷來(lái)黃金周當(dāng)中“唱主角”的平板電視已經(jīng)很難有昔日之風(fēng)頭。鑒于一二線城市市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)飽和，廠商已經(jīng)將重心深入到潛力更巨大的三四級(jí)市場(chǎng)。伴隨著這一戰(zhàn)略，廠商在產(chǎn)品策略上普遍采取了高端向低端傾斜的普及型策略，更多的入門級(jí)產(chǎn)品紛紛上市，以往高端的LED背光源電視也將俯身向下逐步替換普通液晶LCD電視。

    彩電云概念紛紛搏上位

    隨著康佳、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL國(guó)內(nèi)五大彩電廠商去年頻頻發(fā)布智能電視新品后，一場(chǎng)被命名為“云”智能電視大戰(zhàn)已經(jīng)打響。各大品牌之間競(jìng)爭(zhēng)一是發(fā)布新品搶先，康佳3月份提前半月定下開新品會(huì)，沒有想到創(chuàng)維為了搶先倉(cāng)促提前發(fā)布新品�？纯疵總�(gè)品牌的新品，幾乎都是全球首款，每一家都能找出“與眾不同”，創(chuàng)維是具有全球領(lǐng)先健康管理系統(tǒng)“云健康”電視，TCL是全球首款使用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)智能電視操作系統(tǒng)STVOS1.0的智能云電視。普通消費(fèi)者似乎對(duì)這些專業(yè)的1.0、2.0操作系統(tǒng)沒有多少感知，“云”的概念要意欲更新?lián)Q代的消費(fèi)者一頭霧水。

    與國(guó)內(nèi)品牌打“云”電視不同的是，國(guó)際電視品牌則主打“SMART”智能電視，LG、三星、夏普等國(guó)際品牌均尚未涉及“云”概念。不過(guò)，無(wú)論各廠商宣傳的云電視功能有多么的強(qiáng)大，描述的未來(lái)“云生活”是多么的美好，在華麗的辭藻和美好的“云未來(lái)”背后，“云電視”的本質(zhì)還是智能電視，是實(shí)現(xiàn)電視智能化的技術(shù)手段之一。

    市場(chǎng)清淡主攻三四級(jí)市場(chǎng)

    在今年春節(jié)銷售不甚景氣的情況下，第一個(gè)小長(zhǎng)假、清明節(jié)小黃金周備受關(guān)注。但實(shí)際銷售情況表明，總體趨勢(shì)上，一二線城市持續(xù)了五六年的平板電視已經(jīng)明顯放慢腳步，甚至局部還停滯不前。

    這種局面佐證了調(diào)查公司中怡康零售的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年平板電視在城市市場(chǎng)首次出現(xiàn)增速放緩，一線城市液晶電視銷售金額同比下降7.5%，而三四級(jí)市場(chǎng)的液晶電視則保持著較高的增長(zhǎng)，銷售金額分別增長(zhǎng)12.5%和14.9%。中怡康預(yù)測(cè)，2012年彩電產(chǎn)業(yè)在一二級(jí)城市市場(chǎng)將主要以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，而三四級(jí)市場(chǎng)則會(huì)成為全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

    由此，彩電廠商已經(jīng)開始布局三四級(jí)市場(chǎng)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁、創(chuàng)維數(shù)碼CEO楊東文不久前也坦言，今年市場(chǎng)重心更多地放在三四級(jí)市場(chǎng)，尋求更大的利潤(rùn)空間。

    LED中高端產(chǎn)品向下普及

    隨著廠商策略調(diào)整以及平均單價(jià)的逐年下滑，目前LED背光源電視逐步替換傳統(tǒng)的CCFL背光源LCD電視的步伐正在加劇。從清明節(jié)市場(chǎng)售價(jià)看，傳統(tǒng)LCD液晶電視的價(jià)格目前可謂降到谷底，32英寸市場(chǎng)價(jià)格在2299元左右。

    從廠家搶占市場(chǎng)的角度看，已經(jīng)很難再有所作為。而32英寸LED的促銷價(jià)在3200元-3500元左右，42以及46英寸價(jià)格則在4000-5000元左右，這樣一個(gè)價(jià)格已經(jīng)接近“親民”。

    隨著面板技術(shù)的日漸成熟和整體成本的持續(xù)降低，LED電視在整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的比重持續(xù)提升。市場(chǎng)調(diào)查公司GFK的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度LED電視在全國(guó)百城市銷售量已經(jīng)達(dá)到717萬(wàn)臺(tái)，占整體液晶電視銷量的70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的LCD電視。

    三星電子年初宣布，中國(guó)市場(chǎng)銷售的液晶電視將全部升級(jí)為在畫質(zhì)、色彩、節(jié)能性、環(huán)保性上更勝一籌的LED背光源產(chǎn)品，淘汰CCFL背光源(普通LCD)電視。表面上看，這一策略是高端LED電視替代LCD實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線升級(jí)，但從實(shí)際發(fā)布的型號(hào)和價(jià)格看，針對(duì)中低端大眾化產(chǎn)品以及三四級(jí)市場(chǎng)的用意也很明顯。