彩電企業(yè)2012年“五一”集體放棄價格戰(zhàn)

    一直以來，“五一”都被視為彩電銷售的一個關鍵時點，“五一”假期的銷量不僅在很大程度上決定了彩電企業(yè)上半年業(yè)績的好壞，也決定著整個產業(yè)未來的走向。

    今年的“五一”將至，彩電企業(yè)都在秣馬厲兵備戰(zhàn)。記者采訪發(fā)現，與往年的價格戰(zhàn)不同，彩電企業(yè)今年雖然壓力很大，但卻表示將以戰(zhàn)略普及和產品銷售熱身為主。

    TCL多媒體相關負責人向記者表示，2012年整年，TCL多媒體將在產品、價格、渠道和促銷四大環(huán)節(jié)下功夫，推動全云戰(zhàn)略落地。希望今年“五一”能作為公司普及云戰(zhàn)略的一個起點。

    據了解，目前TCL已經將3D智能云電視的價格調整到普通3D電視的價位段；在渠道上，從目前開始就會不斷增加網點并拓展網絡銷售渠道。TCL計劃在全國新增3000個彩電專賣店，并將實現城市市場主銷產品全云化。此外這位負責人表示，目前TCL多媒體還在籌備3D智能云生活體驗館，通過“五一”還有其他節(jié)日的機會，增加消費者的體驗機會，加強廠方銷售人員與消費者的交流和溝通，首先讓消費者認為“云”不是虛無飄渺的東西，才能讓產品走入尋常百姓家。

    目前智能電視大行其道，不少廠家均有逐步淘汰傳統電視的計劃。但是，購買智能電視的用戶中，只有40%的用戶真正使用了智能電視提供的智能服務，其他六成用戶電視的智能功能基本成為擺設。

    海信電器總經理劉洪新向記者表示，智能產品普及仍然要回歸用戶體驗，簡單易用的產品才能受到消費者的歡迎。

    業(yè)內人士分析，消費者不使用智能功能，與網絡環(huán)境的普及程度以及以前的產品功能不實用或操作過于復雜有關，很多企業(yè)對于智能產品銷售的培訓也不足。

    劉洪新表示，智能產品的發(fā)展趨勢是，重視軟件、內容服務、多屏互動，并由復雜到簡單，給消費者良好的體驗。比如，海信正在推出能夠打亂傳統頻道概念的產品，把電視節(jié)目按欄目、時段、用戶地域等維度進行分門別類，受眾無需頻繁換臺就可以方便觀看。

    此外，海信市場部的負責人向記者表示，簡易功能的智能電視“五一”就將投放市場，可視為一個為銷售熱身的機會。

    一改以往比拼價格的促銷策略，彩電廠商普遍表示，目前的彩電利潤已經不高，所以在終端上不會再血拼價格，更希望將利潤率更高的高端產品推向市場。