彩電企業(yè)2012年“五一”集體放棄價(jià)格戰(zhàn)

    一直以來(lái)，“五一”都被視為彩電銷售的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，“五一”假期的銷量不僅在很大程度上決定了彩電企業(yè)上半年業(yè)績(jī)的好壞，也決定著整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的走向。

    今年的“五一”將至，彩電企業(yè)都在秣馬厲兵備戰(zhàn)。記者采訪發(fā)現(xiàn)，與往年的價(jià)格戰(zhàn)不同，彩電企業(yè)今年雖然壓力很大，但卻表示將以戰(zhàn)略普及和產(chǎn)品銷售熱身為主。

    TCL多媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，2012年整年，TCL多媒體將在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四大環(huán)節(jié)下功夫，推動(dòng)全云戰(zhàn)略落地。希望今年“五一”能作為公司普及云戰(zhàn)略的一個(gè)起點(diǎn)。

    據(jù)了解，目前TCL已經(jīng)將3D智能云電視的價(jià)格調(diào)整到普通3D電視的價(jià)位段；在渠道上，從目前開(kāi)始就會(huì)不斷增加網(wǎng)點(diǎn)并拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。TCL計(jì)劃在全國(guó)新增3000個(gè)彩電專賣(mài)店，并將實(shí)現(xiàn)城市市場(chǎng)主銷產(chǎn)品全云化。此外這位負(fù)責(zé)人表示，目前TCL多媒體還在籌備3D智能云生活體驗(yàn)館，通過(guò)“五一”還有其他節(jié)日的機(jī)會(huì)，增加消費(fèi)者的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，加強(qiáng)廠方銷售人員與消費(fèi)者的交流和溝通，首先讓消費(fèi)者認(rèn)為“云”不是虛無(wú)飄渺的東西，才能讓產(chǎn)品走入尋常百姓家。

    目前智能電視大行其道，不少?gòu)S家均有逐步淘汰傳統(tǒng)電視的計(jì)劃。但是，購(gòu)買(mǎi)智能電視的用戶中，只有40%的用戶真正使用了智能電視提供的智能服務(wù)，其他六成用戶電視的智能功能基本成為擺設(shè)。

    海信電器總經(jīng)理劉洪新向記者表示，智能產(chǎn)品普及仍然要回歸用戶體驗(yàn)，簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品才能受到消費(fèi)者的歡迎。

    業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)者不使用智能功能，與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的普及程度以及以前的產(chǎn)品功能不實(shí)用或操作過(guò)于復(fù)雜有關(guān)，很多企業(yè)對(duì)于智能產(chǎn)品銷售的培訓(xùn)也不足。

    劉洪新表示，智能產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)是，重視軟件、內(nèi)容服務(wù)、多屏互動(dòng)，并由復(fù)雜到簡(jiǎn)單，給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)。比如，海信正在推出能夠打亂傳統(tǒng)頻道概念的產(chǎn)品，把電視節(jié)目按欄目、時(shí)段、用戶地域等維度進(jìn)行分門(mén)別類，受眾無(wú)需頻繁換臺(tái)就可以方便觀看。

    此外，海信市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人向記者表示，簡(jiǎn)易功能的智能電視“五一”就將投放市場(chǎng)，可視為一個(gè)為銷售熱身的機(jī)會(huì)。

    一改以往比拼價(jià)格的促銷策略，彩電廠商普遍表示，目前的彩電利潤(rùn)已經(jīng)不高，所以在終端上不會(huì)再血拼價(jià)格，更希望將利潤(rùn)率更高的高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。