“從芯革命”——智能彩電必然的命運

“智”變從“芯”開始

    自2011年以來，全球彩電市場掛起了一股“職能風”：云電視、語音電視、在線支付、微博、網(wǎng)上商城等等原本只有在電腦上才會出現(xiàn)的功能，紛紛被移植到了彩電產(chǎn)品上。尤其是在2012年初的CES消費電子展上，包括聯(lián)想、谷歌等眾多IT巨頭，都紛紛表示要進入這個“新興”的智能電視市場。

    智能電視如何具有這般大的魅力呢？

    傳統(tǒng)的電視機主要體現(xiàn)為一個電視節(jié)目的播出終端，是一個完全被動的接受電視信號、播出電視節(jié)目的“傻瓜”型產(chǎn)品。而智能電視，則是一個可以和觀眾互動、可以和互聯(lián)網(wǎng)互通、可以完成一般通信產(chǎn)品的主要功能、并具有電腦應用特質(zhì)的產(chǎn)品。在應用上，消費者將不再完全受制于電視臺的節(jié)目播出，可以自主的在網(wǎng)絡、電視臺等不同內(nèi)容平臺之間互動、自主安排節(jié)目播出，形成了一種從被動觀看到主動選擇性觀看，并有效互動的新應用模式。

    智能電視的推出，不僅意味著彩電娛樂習慣的變革，更意味著內(nèi)容、平臺和硬件市場的革命：智能電視需要更多的個性化內(nèi)容服務，互聯(lián)網(wǎng)被從電腦移植到電視上，觀眾可以更為自由的選擇、表達和互動；智能電視也需要更多的應用性的開發(fā)、更多的軟體的支持，滿足不同消費者千變?nèi)f化的應用需求；同時，智能電視的本質(zhì)是傳統(tǒng)電視與現(xiàn)代網(wǎng)絡通信和計算技術(shù)的融合，勢必會給以計算能力為中心的芯片產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的硬件應用市場。

    本質(zhì)上，再好的內(nèi)容、再多的應用，都必須依賴一顆或者多顆具有強大計算能力的IC芯片的支持——即便是復雜的OS系統(tǒng)也要運行在這些芯片之上。所以，智能電視的革命應該是從芯片開始的。

    智能電視的出現(xiàn)和普及，將會把更多的芯片廠商引入到電視市場。這其中不僅包括三星、東芝這類傳統(tǒng)彩電業(yè)的巨頭，臺灣聯(lián)發(fā)科、晶晨這類傳統(tǒng)彩電芯片廠商，ARM這類智能手機芯片技術(shù)支持者，也包括INTER和AMD兩大PC芯片巨頭——畢竟，從單一產(chǎn)品線看，彩電對智能芯片、高計算能力的芯片的需求量將是手機、PC之后的第三大潛在市場。尤其是彩電大屏幕顯示的特質(zhì)，使其未來可能處理的事物的復雜性不低于PC產(chǎn)品，也就是說其對智能芯片性能的要求不會顯著低于PC產(chǎn)品。

    智能彩電對芯片等具有IT色彩的硬件組成部分的需求的日益擴大和提高，也會改變彩電產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境和彩電廠商的競爭策略。

    智能電視是一種開放功能性的產(chǎn)品：其功能的數(shù)量和種類不可提前預知，這些功能對硬件設(shè)備、尤其是計算和存儲設(shè)備的資源消耗也不可預知——這種功能開放性與PC和智能手機產(chǎn)品如出一撤。強大的功能開放性是智能電視像PC一樣會對“CPU”性能極其敏感的關(guān)鍵。投影時代網(wǎng)分析認為：在智能電視市場，在一定成本下，能夠提供更強大數(shù)據(jù)和圖形計算能力的芯片的產(chǎn)品必然更受歡迎。

    雖然目前，彩電市場尚沒有形成透明的計算能力參數(shù)標識的習慣，也沒有出現(xiàn)企業(yè)主打計算性能戰(zhàn)的競爭局面。但是這種表面的瓶頸僅僅是由于智能彩電才處于初始引進階段。隨著智能概念的升級、應用的普及，消費者對智能產(chǎn)品的應用的習慣的形成，彩電產(chǎn)品競爭的參考標準必然告別以“顯示性能為主”的傳統(tǒng)模式，嶄新“芯”競爭局面即將出現(xiàn)。

    智能彩電芯片競爭和比較購買市場的形成會類似于現(xiàn)在的“智能手機”產(chǎn)品�，F(xiàn)在的智能手機產(chǎn)品往往在內(nèi)存大小和芯片頻率、核心數(shù)量上都有明確的標識。雙核心甚至是四核心智能手機芯片已經(jīng)成為未來市場的發(fā)展方向，和領(lǐng)先性技術(shù)產(chǎn)品的主打概念。

    智能彩電芯片市場又會有PC行業(yè)的特征。從應用角度看，手機是“隨身移動”性的產(chǎn)品，但是PC和彩電都是放在家里的“坐在板凳”上應用為主的產(chǎn)品（偶爾筆記本電腦也參與移動應用）。PC與彩電的區(qū)別主要在于彩電屏幕更大、畫面更具沖擊力、對“顯示計算的細節(jié)要求更高”。這就決定了智能彩電市場必然會出現(xiàn)一部分要求“極高”的計算能力和應用體驗的產(chǎn)品——這些產(chǎn)品所需要的芯片很可能就是普通的PC電腦的cpu芯片。

“芯”變的質(zhì)變

    智能彩電與傳統(tǒng)PC在家庭應用上的重迭性一直比較高。此前，彩電和PC的競爭之所以沒有表現(xiàn)出來，主要是由于現(xiàn)在的智能電視、以及此前擁有網(wǎng)絡功能的電視，其“計算能力”非常弱。這種“計算能力”不足直接導致，這些彩電產(chǎn)品的應用體驗，特別是和網(wǎng)絡有關(guān)的應用體驗無法和傳統(tǒng)PC媲美。

    不過，隨著智能彩電的不斷升級。尤其是更多的廉價的高性能芯片的出現(xiàn)：無論是iX86架構(gòu)還是ARM架構(gòu)，這種智能彩電應用無法媲美PC的局面即將改變。

    “把全PC體驗引入電視領(lǐng)域，運行用戶習慣的Windows操作系統(tǒng)”這是著名的PC芯片企業(yè)AMD為其進軍智能電視市場提出的口號。與其有異曲同工之妙的是，另一家PC芯片企業(yè)巨頭英特爾已經(jīng)放棄了以凌動平臺為主的“智能彩電計劃”——這位英特爾的普通PC芯片，特別是內(nèi)置顯卡的I3這樣的高性能芯片進入彩電市場掃清了所有企業(yè)內(nèi)部的“部門壁壘”。

    來自于芯片的革命將在不遠的將來，后者就是2012年為消費者帶來具有傳統(tǒng)PC一樣流暢的網(wǎng)絡應用和程序擴展能力的智能彩電產(chǎn)品。這一變化，將是彩電產(chǎn)品自從誕生以來最大的革命。從這一時刻起，彩電就不僅僅再是傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，特更是一臺PC產(chǎn)品。

    更優(yōu)秀的芯片的應用，給智能彩電帶來的首個不同將是OS的變化。操作系統(tǒng)不僅在局限于安卓系統(tǒng)，也可以擁有WINDOWS系統(tǒng)，甚至消費者可以自己選擇不同的系統(tǒng)并自主更新。Windows系統(tǒng)下應用程式數(shù)量眾多、支撐應用眾多的特點已經(jīng)不需要詳述。目前，安卓也在發(fā)生變化：最新的安卓4.0將只發(fā)布一個手機、彩電等不同智能設(shè)備的通用統(tǒng)一版本。這將使得安卓系統(tǒng)下的智能電視的軟體支持數(shù)量巨增。

    無論更先進的芯片和更強大的計算能力將怎樣的操作系統(tǒng)引入到智能電視上，投影時代網(wǎng)認為這都會意味著一個沒有懸念的結(jié)果：消費者擁有用不完的各種新式軟件、應用、業(yè)務、游戲——這樣的彩電也會變成一個這正的三網(wǎng)融合時代的融合信息終端，而不再是那個只會被動接受電視節(jié)目的“傻瓜”產(chǎn)品。

    對于彩電企業(yè)，這種變化一方面意味著更多的芯片、系統(tǒng)、應用等上游、外圍IT企業(yè)對智能彩電市場和服務開發(fā)的廣泛支持，更意味著一些傳統(tǒng)IT廠商，特別是終端的整機廠商對“彩電”業(yè)務的窺伺。

    近三年來，液晶電腦顯示器產(chǎn)品的尺寸越來越大，已經(jīng)搶占了很多彩電企業(yè)的“小尺寸彩電市場”和“臥室市場”；家庭電腦的普及則全面搶占了“兒童電視市場”�，F(xiàn)在，彩電企業(yè)已經(jīng)很少推出32英寸以下的彩電產(chǎn)品——而在8年之前，超過32、34英寸的彩電產(chǎn)品還非常稀有，彩電產(chǎn)業(yè)在平板時代不僅出現(xiàn)了尺寸越來越大的趨勢，更是出現(xiàn)了小尺寸市場“全軍覆沒”的慘景。而智能電視的計算特性、IT特性，是否會將IT企業(yè)對彩電市場的蠶食帶入到客廳、帶入到大尺寸彩電領(lǐng)域呢？從聯(lián)想等業(yè)內(nèi)IT巨頭的舉動看，他們正準備這樣做。

    總之，智能電視的革命，本質(zhì)是芯片的革命，是計算技術(shù)與彩電相結(jié)合產(chǎn)生的應用革命，更是IT和彩電陣營界限逐漸混淆、競爭日趨明顯的三網(wǎng)融合、三屏融合革命。更快、更好的“芯”將是未來智能彩電不能擺脫的命運。