JCDecaux公司發(fā)布機(jī)場數(shù)字標(biāo)牌廣告媒體數(shù)據(jù)

    JCDecaux是世界最大的戶外廣告公司之一。該公司占據(jù)戶外廣告的關(guān)鍵領(lǐng)域，例如火車站和購物中心，并且其在機(jī)場方面有很強(qiáng)的控制力，在18個國家有184個站點(diǎn)。其占全世界的30%，并且年乘客超過15億人次。通過這個優(yōu)勢，該公司在6個重要的機(jī)場發(fā)布了一個深入研究，并且將數(shù)據(jù)發(fā)表在名為《機(jī)場故事》的報道上。

    研究發(fā)現(xiàn)英國機(jī)場及其乘客更加習(xí)慣于數(shù)字媒體并更加能夠接受該方面的主題

    《機(jī)場故事》側(cè)重于六大樞紐機(jī)場：香港、新加坡樟宜、希思羅、法蘭克福、迪拜和紐約。其有1600名被調(diào)查者，結(jié)合了具有數(shù)量和質(zhì)量的分析，包括公眾輿論、焦點(diǎn)小組、在線調(diào)查。該研究以數(shù)字標(biāo)牌、體驗(yàn)廣告（包括互動性）和贊助商服務(wù)為視角，例如“電線桿”充電設(shè)備和無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

    JCDecaux英國機(jī)場部的市場營銷總監(jiān)Steve Cox在《機(jī)場故事》中做演講說到：“我們是一個全球性的播放器，但是巨大的能力帶來巨大的責(zé)任。該研究本旨在提供一個對國際機(jī)場廣告的深入了解。我們希望探索人、品牌、顯示器和機(jī)場的連接動態(tài)，并測試普遍的品牌體驗(yàn)概念。通過這些，我們的目的是為廣告商提供實(shí)實(shí)在在的好處�！�

    JCDecaux英國管理總監(jiān)Julie France補(bǔ)充指出：“好消息是機(jī)場廣告正在成長，將有更過的終端和更多的旅行者。機(jī)場交通預(yù)計(jì)將在20年內(nèi)翻倍，每年增長4.8%。在2012年這因奧運(yùn)會而變得極其重要，有80%的人將參與飛行�！�

    因此，旅行者會因?yàn)樗麄冊谀亩�行動不同嗎？答案是否定的。然而，該研究發(fā)現(xiàn)旅行者在機(jī)場有兩個主要的觀念。在安檢之前，他們警惕而有有效，有時焦躁但主要專注于手頭的任務(wù)。一旦通過安檢，他們就發(fā)送信息并且興奮。機(jī)場是他們的消費(fèi)場所，我們已經(jīng)做好了娛樂、消遣以及被勸說購物的準(zhǔn)備。

    在被調(diào)查的機(jī)場，一大部分的旅行者是頻繁的商業(yè)飛人。其中32%是女性，68%是男性，年齡層在25到65之間。他們是富有且有影響力的人；他們也傾向于早期技術(shù)采用者，40%的人在一年中旅行超過9次。大部分人在機(jī)場花費(fèi)至少兩小時，這就是戶外廣告商的良機(jī)。

    其中一個區(qū)域的被訪問者對于在機(jī)場看到數(shù)字互動感到十分有興趣。Cox說：“機(jī)場是‘觸摸對話’的理想場所。人們說他們愿意看到更多的交互性以及下載到手機(jī)的機(jī)會。這是一個巨大的機(jī)遇，可以與屏幕建立一個對話并形成‘對話媒體’，例如：口述建議�！�

    Cox將全球調(diào)查結(jié)果與英國相比。英國在機(jī)場的數(shù)字屏幕應(yīng)用程序上非常先進(jìn)，因此得出英國人更能接受數(shù)字設(shè)備的結(jié)論。他說：“英國的受訪者有45%的人認(rèn)為數(shù)字屏幕能夠幫助品牌從其競爭者中脫穎而出，該比例高于一般旅行者�！痹趪鴥�(nèi)，廈門航空等機(jī)場搭載星際數(shù)字標(biāo)牌組成的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，在為乘客提供信息便利的同時，也為他們創(chuàng)造了休閑、娛樂的機(jī)場體驗(yàn)，而廣告宣傳品牌更獲得了可觀的品牌提升。

    視頻廣告和屏幕變化吸引人們的注意。他繼續(xù)說：“知道了這點(diǎn)后，我們對于許多仍舊在數(shù)字屏幕上運(yùn)行靜態(tài)圖像的廣告商感到失望。”

    該研究展示了機(jī)場廣告的可行性和受歡迎度。大部分受訪者同意其他如電視、廣播的媒體上廣告越少越好。然而，當(dāng)涉及到機(jī)場時，廣告形成了這個美麗空間的一部分。Cox總結(jié)：“盡管機(jī)場有一個特殊的功能，即需要凡事有效率，但他們?nèi)鄙倭藦V告的色彩和動態(tài)性也會變得很呆板。人們看廣告是機(jī)場體驗(yàn)的一部分。飛行的一個關(guān)鍵部分就是接觸新文化和新體驗(yàn)。機(jī)場是達(dá)到這個目的的通道，并且提供一個完美的機(jī)會與可接受的觀眾交流�！�

    《機(jī)場故事》展示了機(jī)場能夠使用最新的創(chuàng)造性技術(shù)提供理想的平臺以傳送信息給動態(tài)的、可接受的觀眾：91%的受訪者相信品牌受益于機(jī)場廣告。