服裝潮牌打造，數(shù)字標牌必不可少

    俗話說的好，酒香也怕巷子深，在激烈的市場競爭中，無論品質(zhì)多好的產(chǎn)品，其知名度與美譽度的形成都離不開有力的品牌宣傳和推廣，這在以“潮”制勝的服裝領域表現(xiàn)的尤為突出。在這個多元化的社會，潮流就如六月的天，服裝廠商如果要利于不敗之地，就要有自己獨特的品牌營銷，讓自己成為潮流的制造者。數(shù)字標牌，作為數(shù)字化的信息傳播工具，集精準、靈活等特性于一身，成為“潮”品誕生的重要工具。

    利用數(shù)字標牌推廣，讓廠商以小博大

    在服裝品牌打造的過程中，高頻率的廣告投放是必然。在傳統(tǒng)的推廣策略中，電視臺廣告的投放成為了商家的首選。不可否認，電視臺節(jié)目有著廣泛的群眾基礎，高頻率的廣告必然能讓品牌混個臉熟，但這也并不表示廠商就可以一勞永逸。

    首先，近年來，電視臺的廣告費用節(jié)節(jié)攀成，尤其是在限廣令的作用下，較好時段的廣告費用已經(jīng)是“一秒千金”。高昂的投入成本使得中小企業(yè)想要通過密集的廣告覆蓋拉動銷售實現(xiàn)有些牽強。其次，電視臺的廣告從來不是觀眾喜歡的對象，投放的頻次過高，反而會引起人們的反感，拉低品牌形象。不過，這一切通過數(shù)字標牌的應用就可以有效的避免。

    數(shù)字標牌是基于統(tǒng)一的平臺管理，可以將廣告定時、定點的推送給特定的需求人群，不僅避免了惹人厭煩，而且能夠提高宣傳效率，畢竟在這個信息爆炸的時代，屏蔽自己不需要的信息已經(jīng)成為人們的習慣。由于數(shù)字標牌的安裝靈活，可以廣泛的分布在地鐵、商場、寫字樓等多類人口密度較高的場所，不僅宣傳范圍得到了大幅拓寬，而且與電視廣告宣傳，成本大幅降低。

    數(shù)字標牌靈活多變，刺激消費沖動

    隨著人們生活水平的不斷提高，買衣服已經(jīng)不單單的是為了要穿暖，而是有更多愛美的因素在其中。相關調(diào)查顯示，在實際的服裝消費中，沖動型消費占有很大的比例，尤其是在更新?lián)Q代迅速的女性市場表現(xiàn)的更為突出。數(shù)字標牌靈活多樣的表現(xiàn)手法正是刺激沖動消費的良藥。

    實際應用中，數(shù)字標牌可以通過動畫、短劇等多種形式讓廣告創(chuàng)意無限，抓人眼球，如果在配以時下流行的大屏幕顯示，將會給觀眾帶來震撼的視覺沖擊，讓人印象深刻。而且，隨著互動應用的不斷成熟，數(shù)字標牌讓人們更加主動的接受廣告信息。如，虛擬試衣間，可以讓消費者輕松試穿各類衣服，而無需傳統(tǒng)繁瑣的試穿過程，完全迎合了高效率社會的快餐式消費需求。試問，“心動”了，“行動”還會遠嗎？

    結(jié)語：

    部分專家分析認為，生活節(jié)湊的不斷加快以及網(wǎng)購的不斷成熟，人們停留在專賣店的時間會越來越短，這也就意味著人們對于服裝的選購直接受廣告宣傳的影響。服裝廠商如果現(xiàn)在品牌大戰(zhàn)中殺出重圍，就要明確自己的市場定位，從而挖掘出自身品牌的獨特價值，而這一價值體現(xiàn)的最佳載體無疑是有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標牌。在未來，數(shù)字標牌的應用將會使服裝營銷產(chǎn)業(yè)鏈煥然一新。