數(shù)字觀光巴士團(tuán)：對(duì)未來(lái)數(shù)字廣告的啟示

    數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)論壇The Screen組織舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng)：一輛載著戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的高層管理人員的雙層巴士，在倫敦街上巡游做了一次“發(fā)現(xiàn)數(shù)字屏幕”的演習(xí)。

    這項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)在Marylebone的Spafax辦公室，隨著豐盛的早餐和由Kinetic所贊助的2012年LoveContent獎(jiǎng)項(xiàng)的宣布聲明，正式開(kāi)始了。今年此獎(jiǎng)項(xiàng)將包括戶外數(shù)字社會(huì)媒體的最佳使用，和承認(rèn)它的影響力和公眾參與性日益增長(zhǎng)的重要性。

    The Screen邀請(qǐng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的成員參加了在倫敦的觀光巴士團(tuán)，去參觀戶外數(shù)字標(biāo)牌是如何被用的。

    “數(shù)字巴士之旅”從Marylebone經(jīng)過(guò)Edgware路和Euston路，在Euston火車站結(jié)束。途中，與會(huì)者有機(jī)會(huì)看到Clear Channel的巴士站顯示器，在尤斯頓隧道的Outdoor Plus的LED顯示屏等。 在前方頂層甲板上，Kinetic市場(chǎng)營(yíng)銷視察全球總監(jiān)Nick Mawditt，引領(lǐng)此趟行程和對(duì)于行業(yè)見(jiàn)解的談話，伴領(lǐng)著由Grand Visual公司的創(chuàng)始人兼創(chuàng)造性技術(shù)和生產(chǎn)董事長(zhǎng)Neil Morris，Clear Channel的合作負(fù)責(zé)人Derek Manns,以及JCDecaux Uk的數(shù)字銷售總監(jiān)Stacey Knight。此公司在Euston 車站的光輝歷史和目前的動(dòng)態(tài)的事實(shí)與數(shù)據(jù)，讓人人都眼花繚亂。你知道嗎，在兩周內(nèi)通過(guò)Euston車站的行人數(shù)量足以填滿整個(gè)Wembley大球場(chǎng)？在國(guó)內(nèi)，交通數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用也較多，南京汽車站等重要交通站點(diǎn)搭載星際數(shù)字標(biāo)牌組成數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，在為乘客帶來(lái)信息便利的同時(shí)，也為商家提供了絕佳的數(shù)字廣告?zhèn)鞑デ�道�?

    發(fā)言者強(qiáng)調(diào)的共同主題之一就是需要培養(yǎng)代理機(jī)構(gòu)和客戶對(duì)戶外數(shù)字標(biāo)牌的潛力和影響力的認(rèn)識(shí)�！艾F(xiàn)在客戶們已經(jīng)變得更加精明，以及對(duì)戶外數(shù)字標(biāo)牌有了更高的期待”Morris說(shuō)道，“然后，我們還是需要幫助他們了解時(shí)間線和預(yù)算方面的事情�！�

    “我們需要得到更多更好的創(chuàng)意。重要的是去和觀眾相連接，這使我們能在原有的基礎(chǔ)上做得更努力”莫里斯補(bǔ)充道。

    Knight指出，由于移動(dòng)、在線和戶外的界限開(kāi)始模糊，本行業(yè)有機(jī)會(huì)進(jìn)行更好的和新的創(chuàng)新方式與觀眾相連接。她還表示，JCDecaux的使命是幫助戶外數(shù)字標(biāo)牌成為在其自己權(quán)利下的一個(gè)渠道。

    Clear Channel的曼斯評(píng)論說(shuō)，到目前為止，公司已重點(diǎn)打造其屏幕網(wǎng)絡(luò)，但它目前還不能看到任何收益。今年將會(huì)是非常好的一年來(lái)看到相關(guān)的收入增加，通過(guò)戶外數(shù)字標(biāo)牌將和社會(huì)媒體有更多的關(guān)聯(lián)和數(shù)字帶來(lái)的值得利用的潛力。

    Morris在談到媒介的靈活性時(shí)，作出了一個(gè)有趣的評(píng)價(jià)：“靈活性是一個(gè)模糊的術(shù)語(yǔ)，”他說(shuō)，“也許已經(jīng)有太多的靈活性，我們現(xiàn)在需要一些戶外數(shù)字標(biāo)牌的結(jié)構(gòu)�！�

    在Euston車站，JCDecaux在其最大的LED屏幕上顯示了一條祝賀LoveContent大會(huì)的信息，令所有在場(chǎng)的人都感到驚訝。