電視產(chǎn)業(yè)面臨尷尬 LED照明成轉(zhuǎn)型方向

百年老店巨虧 電視產(chǎn)業(yè)面臨尷尬

    2012年1月，有130多年歷史的柯達(dá)公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。由于滿足于傳統(tǒng)膠片產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和壟斷地位，缺乏對(duì)市場(chǎng)的前瞻性分析，沒(méi)有及時(shí)調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略重心和部門(mén)結(jié)構(gòu)，迷戀既有優(yōu)勢(shì)，投資方向單一，最終瀕臨絕境。

    近日，在日本夏普與中國(guó)LED照明企業(yè)金流明光電戰(zhàn)略合作簽約儀式上，廣東省照明電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張玉峰表示，這對(duì)傳統(tǒng)照明企業(yè)敲響了警鐘，雖然很多傳統(tǒng)照明企業(yè)有資金、渠道、品牌的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)綠色節(jié)能的LED照明領(lǐng)域還相對(duì)保守，也不想“革自己的命”。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，隨著飛利浦、夏普等家電巨頭紛紛進(jìn)入LED照明領(lǐng)域，中國(guó)LED照明市場(chǎng)面臨重新洗牌。

    百年老店巨虧，電視產(chǎn)業(yè)面臨尷尬

    在過(guò)去的一年，百年老店飛利浦出現(xiàn)了10年來(lái)的最大虧損。據(jù)飛利浦發(fā)布的2011年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年凈虧損12.91億歐元。飛利浦相較于柯達(dá)，后者因“為時(shí)已晚”錯(cuò)過(guò)轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)，但飛利浦卻有著主動(dòng)的戰(zhàn)略選擇，那就是先后砍掉手機(jī)、電視業(yè)務(wù)，逐漸退出消費(fèi)電子領(lǐng)域。去年11月1日，飛利浦和冠捷科技簽署協(xié)議，將其電視機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到雙方共同成立的合資公司。冠捷科技成為控股股東，擁有合資公司70%的股份，飛利浦則擁有30%的股份，這項(xiàng)交易預(yù)計(jì)將于今年第一季度末完成。而在2008年，飛利浦還號(hào)稱是全球第一大液晶電視生產(chǎn)商。

    近年來(lái)，中國(guó)主流彩電品牌的銷(xiāo)售額呈緩慢上升態(tài)勢(shì)，而飛利浦電視自去年下半年開(kāi)始每個(gè)季度在華銷(xiāo)售額卻在下跌。隨著來(lái)自成本較低的亞洲彩電生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)加劇，自2007年起電視機(jī)業(yè)務(wù)為飛利浦帶來(lái)近10億歐元的虧損。

    不只是飛利浦，日本三大電視巨頭索尼、松下、夏普也處在苦苦掙扎中。索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)第8年出現(xiàn)虧損，不久前索尼已將截至今年3月31日的全財(cái)年虧損預(yù)期增加一倍，至2200億日元(約合29億美元)。松下也于2月3日將虧損預(yù)期增加了將近一倍，達(dá)到7800億日元(約合102億美元)。

    2012年夏普恰逢一百周年，2月1日，夏普發(fā)布公告，在截至3月31日的本財(cái)年，凈虧損可能達(dá)到約合38億美元，這將是公司1912年成立以來(lái)的最低水平。

    夏普是“液晶之父”，其憑借液晶電視開(kāi)始了第二春，變成了全球一流的彩電企業(yè)和液晶的代名詞。夏普在日本的龜山、界市布局了多條液晶面板生產(chǎn)線，夏普的龜山屏在中國(guó)頗具知名度。過(guò)去一年全球金融危機(jī)導(dǎo)致液晶電視需求疲軟，使得液晶面板供應(yīng)過(guò)剩，價(jià)格大幅下滑，虧損波及整個(gè)面板產(chǎn)業(yè)，夏普也未能幸免。加上日本地震對(duì)夏普面板廠的負(fù)面影響，使得夏普液晶帝國(guó)面臨巨虧。

    日本三巨頭虧損，飛利浦退出，電視行業(yè)之后，下一站在哪里?

尋找電視下一站LED照明成轉(zhuǎn)型方向

    尋找電視下一站 LED照明成轉(zhuǎn)型方向

    飛利浦在聲明中表示，該公司2012年將繼續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，同時(shí)對(duì)工廠進(jìn)行投資以提高效率，由此產(chǎn)生的費(fèi)用對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)斐蓧毫Α?/P>

    然而在這10年最差的業(yè)績(jī)中，也看到其未來(lái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和新的生機(jī)：飛利浦照明設(shè)備和醫(yī)療保健業(yè)務(wù)分別增長(zhǎng)6%和5%，飛利浦去年?duì)I收增長(zhǎng)4%。2011年12月15日，飛利浦(中國(guó))投資有限公司與成都市人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時(shí)宣布將在成都高新區(qū)投資2500萬(wàn)歐元興建LED專(zhuān)業(yè)照明項(xiàng)目。

    而夏普未來(lái)也將朝著三大領(lǐng)域發(fā)展，分別為L(zhǎng)ED照明、太陽(yáng)能、LCD顯示器。夏普照明事業(yè)部部長(zhǎng)井內(nèi)徹表示，LED照明是夏普最為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一，從上個(gè)世紀(jì)50年代，夏普即開(kāi)始LED產(chǎn)品的研發(fā)。夏普在各個(gè)新興產(chǎn)業(yè)都曾扮演領(lǐng)導(dǎo)者的角色，作為最早將LED技術(shù)應(yīng)用在液晶電視的企業(yè)之一，夏普將LED芯片技術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用在大功率白光照明上。

    日本PatentResult最新公布的LED照明相關(guān)專(zhuān)利的分析結(jié)果顯示，夏普在該領(lǐng)域的“專(zhuān)利綜合實(shí)力”排名中位居首位，并超越飛利浦等傳統(tǒng)的照明強(qiáng)勢(shì)品牌。

    據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，目前有許多從事液晶面板生產(chǎn)的廠商，也紛紛進(jìn)入LED領(lǐng)域，主要是將LED電視產(chǎn)品線延伸至LED照明。因此，LED照明廠商朝集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)愈加明顯。然而，夏普與其他液晶廠商最大的不同之處在于，后者仍較著重LED電視背光源的發(fā)展，如三星，而夏普則是在LED電視背光源和LED照明領(lǐng)域齊頭并進(jìn)發(fā)展。

    在日系彩電企業(yè)中，夏普是率先從傳統(tǒng)消費(fèi)電子向新興LED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的品牌之一，其LED事業(yè)涵蓋最上游的LED芯片和最下游的LED終端應(yīng)用產(chǎn)品。與此同時(shí)，夏普在上游與全球LED五大巨頭互相授權(quán)，在終端應(yīng)用上與深圳金流明在專(zhuān)利、品牌和市場(chǎng)全方位地進(jìn)行合作，意圖迅速突破，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

巨頭紛紛涌入 LED行業(yè)面臨重新洗牌

    巨頭紛紛涌入，LED行業(yè)面臨重新洗牌

    曾經(jīng)的“液晶之父”牽手“健康照明王者”，兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，引人關(guān)注。廣東省照明電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張玉峰對(duì)夏普與金流明的戰(zhàn)略合作表示贊賞：“LED正在進(jìn)入普通照明領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此已達(dá)成共識(shí)，要加大力度開(kāi)發(fā)照明產(chǎn)品，尤其是要重視LED照明產(chǎn)品的質(zhì)量。金流明和夏普分別作為L(zhǎng)ED照明應(yīng)用領(lǐng)域和芯片封裝領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，開(kāi)展深層次、多方面的戰(zhàn)略性合作，將對(duì)高品質(zhì)LED照明產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)產(chǎn)生積極影響，有利于國(guó)內(nèi)LED照明產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的健康發(fā)展�！�

    據(jù)了解，金流明是一家全球領(lǐng)先的LED照明產(chǎn)品供應(yīng)商，在德國(guó)、英國(guó)、北美、澳洲建有海外產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心，在海外50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。金流明此次與夏普達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在照明應(yīng)用開(kāi)發(fā)、技術(shù)交流和市場(chǎng)推廣3個(gè)方面展開(kāi)合作，共同布局全球LED照明市場(chǎng)。同時(shí)，金流明與全球戰(zhàn)略客戶簽訂了3000萬(wàn)美元訂單。

    近日，中國(guó)環(huán)資與節(jié)能體制創(chuàng)新工作委員會(huì)對(duì)外宣布，“十二五”期間，將在我國(guó)試點(diǎn)地區(qū)分期分批確定10個(gè)省會(huì)城市、50個(gè)地級(jí)市、100個(gè)縣實(shí)施綠色照明節(jié)能改造示范工程，這無(wú)疑為中國(guó)的LED產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展空間，有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為L(zhǎng)ED照明在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額將達(dá)上萬(wàn)億元。

    “LED照明在未來(lái)3年內(nèi)將會(huì)迅速崛起，并從室內(nèi)到室外全面普及。而替代鹵素?zé)糇蠲黠@的是經(jīng)濟(jì)效益，相對(duì)鹵素?zé)舳�言，金流明在夏普芯片基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的LED燈具節(jié)能達(dá)90%以上。由于國(guó)家政策推進(jìn)淘汰白熾燈等低效照明產(chǎn)品，鼓勵(lì)應(yīng)用LED照明，也為L(zhǎng)ED的應(yīng)用提供了市場(chǎng)空間，前景十分廣闊�！睆堄穹逭f(shuō)。

    但許多業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前LED行業(yè)存在概念炒作現(xiàn)象，資本蜂擁而入，LED項(xiàng)目盲目上馬現(xiàn)象嚴(yán)重。同時(shí)由于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致LED行業(yè)供給過(guò)剩、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、市場(chǎng)混亂、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш馇谊P(guān)鍵環(huán)節(jié)缺乏核心技術(shù)等問(wèn)題不斷凸顯。隨著飛利浦、夏普等家電巨頭的涌入，中國(guó)LED照明行業(yè)面臨新一輪洗牌。