DB：2011年全球平板TV市場(chǎng)分析

    平板TV年出貨動(dòng)向

    (Source: Displaybank Report, ‘月度FPD TV 出貨數(shù)據(jù)’)

    2011年全世界平板TV的出貨量總計(jì)為2.22億臺(tái)，其中LCD TV為2.04億臺(tái)、PDP TV為1790萬(wàn)臺(tái)，相比去年平板TV總體成長(zhǎng)率止步于7.5%，且與2010年31%的成長(zhǎng)率相比下降至1/4。雖然LCD TV環(huán)比去年成長(zhǎng)了8.6%，但PDP TV卻減少了3%。

    成長(zhǎng)率急速下滑的原因可歸結(jié)為多種，但最具代表性的原因應(yīng)屬全球經(jīng)濟(jì)低迷，尤其西歐的金融危機(jī)導(dǎo)致的TV需求減少、日本有限電視及ECO-POINT制度的終結(jié)、中國(guó)大城市平板TV轉(zhuǎn)換需求飽和及政府扶持政策的萎縮等。

DB：2011年全球平板TV市場(chǎng)分析(2)

    2011年累計(jì)出貨量與去年成長(zhǎng)率相比

    (Source: Displaybank Report, ‘月度FPD TV 出貨數(shù)據(jù)’)

    觀察2011年月累計(jì)出貨量的年平均成長(zhǎng)率，LCD TV成長(zhǎng)率在2月大幅度下滑之后持續(xù)出現(xiàn)恢復(fù)狀況，但在下半年成長(zhǎng)率又出現(xiàn)減少趨勢(shì)。分析認(rèn)為相比去年促銷活動(dòng)較為消極，因此進(jìn)入4季度成長(zhǎng)率萎縮，同時(shí)去年末日本內(nèi)需市場(chǎng)雖大幅成長(zhǎng)，但在今年急劇減少是主要原因。相反PDP TV成長(zhǎng)率持續(xù)下跌，7月以后環(huán)比去年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    各企業(yè)別FPD TV占有率

    (Source: Displaybank Report, ‘月FPD TV 出貨數(shù)據(jù)’)

    主要企業(yè)平板TV市場(chǎng)占有率中三星從2006年開始一直穩(wěn)坐第一位。2011年三星電子的占有率為20%，而LG電子以13%、索尼9%分別位居第二、三位。相反最受人矚目的是中國(guó)企業(yè)占有率的提高，中國(guó)六大企業(yè)的平板TV占有率從2010年的17%到2011年的21%，增加了4%。

    中國(guó)企業(yè)以全球最大TV市場(chǎng)中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)為依托不斷增加著出貨量。尤其Hisense、Skyworth、TCL的出貨量已超過(guò)了Philips，分別占據(jù)著4%以上的市場(chǎng)占有率。