目前內(nèi)外交困 中國(guó)家電業(yè)未來悲喜難定

    未來悲觀還是樂觀

    內(nèi)憂外患之下，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)對(duì)于2012年發(fā)展走勢(shì)，出現(xiàn)了兩種不同的論調(diào)。一種較為悲觀，另一種較為樂觀。

    悲觀者認(rèn)為，“未來2~3年內(nèi)中國(guó)家電業(yè)都將在低谷運(yùn)行，2012年只是開始，2013年還會(huì)更加糟糕，企業(yè)必須要學(xué)會(huì)‘裸泳’，否則很難前行”。

    “目前歐盟正在就空調(diào)、舒適風(fēng)扇的ErP實(shí)施細(xì)則進(jìn)行投票，估計(jì)今年年底、明年年初將出臺(tái)相關(guān)指標(biāo)。而熱水器、滾筒干衣機(jī)、真空吸塵器和商用制冷器具的ErP指標(biāo)將會(huì)在明年年底、后年年初公布�！敝袊�(guó)電器科學(xué)研究所標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)首席專家黃文秀告訴記者。歐盟ErP指令的實(shí)施將增大生產(chǎn)企業(yè)的成本與壓力，因?yàn)閺S家生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅要符合能效指標(biāo)，還要提供與節(jié)能、環(huán)保相關(guān)的數(shù)據(jù)。歐盟今年7月實(shí)施的新版《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》，規(guī)定電子電器產(chǎn)品不含鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻等6種有害物質(zhì)。歐盟提高環(huán)保門檻，無疑令國(guó)內(nèi)家電企業(yè)出口在人民幣升值、歐美市場(chǎng)萎縮的“嚴(yán)冬”下再添壓力。

    除歐盟外，不少發(fā)達(dá)國(guó)家也在提高環(huán)保門檻。美國(guó)推出“能源之星”標(biāo)志，規(guī)定從今年1月起，制造商必須在美國(guó)實(shí)驗(yàn)室對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，生產(chǎn)商不能自我聲明。英國(guó)、韓國(guó)也已推出了“碳足跡”標(biāo)簽。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求也不容樂觀。日前，繼北京、上海、廣州等一線城市樓市限購(gòu)令執(zhí)行后，國(guó)家再次將樓市限購(gòu)令擴(kuò)展到二三線城市。這對(duì)家電企業(yè)來說，絕對(duì)不是一個(gè)好消息。如何應(yīng)對(duì)樓市限購(gòu)所帶來的家電市場(chǎng)變化甚至銷量下滑，成為擺在各大家電企業(yè)高層面前不可避免的難題。

    就目前來講，二三線城市家電增長(zhǎng)主要依靠新婚新居、更新?lián)Q代和尚未購(gòu)買這三塊需求來拉動(dòng)。分析人士稱，限購(gòu)令下達(dá)到二三線城市，家電市場(chǎng)就直接負(fù)增長(zhǎng)了。二三線城市限購(gòu)令對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、彩電等產(chǎn)品影響嚴(yán)重，尤其是冰洗市場(chǎng)，這兩類產(chǎn)品在二三線市場(chǎng)早已普及，如果房屋成交下降，將直接導(dǎo)致冰洗銷售疲軟。

    現(xiàn)實(shí)情況是，房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑以及物價(jià)上漲等因素，對(duì)今年家電消費(fèi)確實(shí)產(chǎn)生了一定的影響。一二線城市的部分家電產(chǎn)品消費(fèi)增速，已經(jīng)呈現(xiàn)弱于三四線城市的趨勢(shì)。

    事實(shí)上，進(jìn)入2011年，整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭開始降低，企業(yè)已對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)判斷不樂觀。越來越多的企業(yè)將著力點(diǎn)放在因城鎮(zhèn)化進(jìn)程、家電下鄉(xiāng)政策等而蓬勃發(fā)展起來的三四級(jí)市場(chǎng)。

    如果此次因限購(gòu)令而導(dǎo)致交易量下降，必然將家電業(yè)拖進(jìn)泥沼。

    對(duì)于家電業(yè)的形勢(shì)，還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：“寒冬在給一些中小企業(yè)或體質(zhì)不健康的企業(yè)造成滅頂壓力的同時(shí)，還會(huì)釋放出一部分市場(chǎng)空間，這無疑將會(huì)成為大企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的好機(jī)會(huì)�！�

    “當(dāng)前，支撐家電剛性需求增長(zhǎng)的因素依然存在�！眾W維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌告訴中國(guó)商報(bào)記者。

    張彥斌認(rèn)為，支撐家電剛性需求的因素依然存在的理由有三：首先，兩年來政府保障房的開工總數(shù)量超過2000萬(wàn)套，“十二五”期間還將有3000萬(wàn)套，這一市場(chǎng)帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會(huì)增加800萬(wàn)到1000萬(wàn)戶家庭。此外，還應(yīng)該看到結(jié)婚潮的延續(xù)。1986年到1991年是中國(guó)人口的最后一個(gè)生育高峰，這一部分人群步入適婚年齡段。這對(duì)于高端家電的消費(fèi)拉動(dòng)非常明顯。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民彩電、冰箱、洗衣機(jī)與空調(diào)等主要家電的百戶擁有量已經(jīng)接近或超過100臺(tái)。隨著家電下鄉(xiāng)等一系列拉動(dòng)內(nèi)需政策的出臺(tái)，也極大地激發(fā)了三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)潛能與意識(shí)。以冰箱為例，近3年來農(nóng)村居民的百戶擁有量提升了19臺(tái)，這是平常年份的4倍速度。

    除了城市的更新?lián)Q代外，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者還屬于基本型產(chǎn)品的普及階段，因此，豐富完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、更便利的支付渠道、更加低廉的價(jià)格與更周到的售后服務(wù)才是持續(xù)刺激三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)的利器。

    中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董芝對(duì)今年家電業(yè)的形勢(shì)也持樂觀態(tài)度。

    “我不認(rèn)可當(dāng)前家電業(yè)的悲觀論調(diào)�！倍�芝告訴中國(guó)商報(bào)記者。在她看來，“2012年市場(chǎng)增長(zhǎng)的壓力肯定不小，但這絕不是寒冬，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)還將持續(xù)，只不過與前兩年的超預(yù)期增長(zhǎng)相比，屬于回歸一種正常的發(fā)展軌道。”

    市場(chǎng)研究公司中怡康時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)彭煜也認(rèn)為：“2012年只是前幾年市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的回歸，并不代表中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)走向衰退，更不代表企業(yè)和市場(chǎng)沒有任何增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”。