三星高低端電視全面出擊 發(fā)力中國市場

    在前不久，三星宣布針對中國三四級市場全面推廣廉價電視，以占據(jù)中國三四級市場的份額，這也舉措使得三星高端形象徹底在消費者的心目中淡化。但是這一舉措實施不久，三星近期又宣布在華推雙核旗艦智能電視，以提高三星電視的高端形象，繞暈了不少消費者。

    據(jù)了解，三四級市場一直是外資品牌不太重視的，但是由于像北上廣這樣的一線城市銷量在不斷下降，而主要增長都集中在三、四級市場，特別是中低端需求出現(xiàn)了明顯增長，這一趨勢是促使三星全面力推廉價電視的主要原因之一。

    相關(guān)預(yù)測機構(gòu)也一致認為，三星之所以推廉價電視，是在為開拓中國三四級市場，提高在國內(nèi)的整體占有率做準(zhǔn)備。在中國國內(nèi)市場，電視行業(yè)在一二級市場的增速已經(jīng)明顯放緩，而三四級以及農(nóng)村市場則表現(xiàn)了充分的活力。

    與此同時，三星發(fā)力推廉價電視，與其三星在中國市場份額下降也有很大因素。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年，在全球電視市場占據(jù)龍頭寶座的三星電子則排在了第八位，占比僅為7%，另一家韓國企業(yè)LG電子排在第十位，占比4%。所以三星急需從便利性和設(shè)計入手，實施差異化戰(zhàn)略。

    另外有消息稱，三星推廉價電視除了品牌形象受到不利影響，同時也會遭受渠道短板，在國內(nèi)三四級市場，銷售渠道是外資品牌短板，已經(jīng)成為不爭的事實。2010年，索尼電視推廉價電視進軍三四級市場時就是因為渠道限制無功而返。

    可能是基于多方面不利因素，三星在發(fā)布力推廉價電視不足一個月，又宣布在華推高端電視。據(jù)悉，三星高端電視將搭載雙核處理器，同時配備了語音控制、手勢控制和面部識別功能，用戶通過語音或簡單的手勢，即可完成開關(guān)機、音量調(diào)節(jié)、換臺以及上網(wǎng)瀏覽、搜索等功能，通過面部識別則可直接登錄SNS賬號。

    對于三星在電視領(lǐng)域既推廉價電視，又發(fā)力高端電視市場，能否取得一定成效，目前還是未知之?dāng)?shù)。不過中國有句古話叫做“魚與熊掌不可兼得