TV是Apple和Google的對(duì)決戰(zhàn)場(chǎng)

    互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)的風(fēng)云變幻創(chuàng)造了一次次神奇。一統(tǒng)天下、牢不可破的MICROSOFT加INTEL的WINTEL軟硬件聯(lián)盟格局被Google在短短數(shù)年內(nèi)輕松越過，而Facebook、Twitter的人氣迅即讓Google汗流滿面，從WAVE、BUZZ到PLUS一路跌跌撞撞緊追不舍。而APPLE軟硬結(jié)合將占世界大半壁江山的NOKIA黯然隕落，智能終端加APPSTORE商業(yè)模式的APPLE王國(guó)已經(jīng)將GOOGLE拋到了身后，江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷十?dāng)?shù)年。

    GOOGLE穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎全球霸主地位，廣告收入占據(jù)其收入結(jié)構(gòu)的最主要部分。而APPLE在智能終端上傲視全球，所獲取的收入遠(yuǎn)高于GOOGLE的廣告收入。然而，雙方都在尋找新的領(lǐng)域。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將取代桌面固定互聯(lián)網(wǎng)成為未來互聯(lián)網(wǎng)的主流，這個(gè)赫然聳現(xiàn)的未來趨勢(shì)讓GOOGLE感覺到了膽寒，一旦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)搜索失手，NOKIA的今天也許就是GOOGLE的明天。未雨綢繆，GOOGLE收購(gòu)開放了ANDROID平臺(tái)，從智能手機(jī)、平板電腦、智能電視到智能機(jī)頂盒，在全球形成了強(qiáng)大的ANDROID陣營(yíng)對(duì)抗孤家寡人一枝獨(dú)大的APPLEIOS。在未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局上，GOOGLE憑借ANDROID站穩(wěn)了腳跟。WINTEL聯(lián)盟則已經(jīng)手忙腳亂了，INTEL在移動(dòng)終端芯片上竭力追趕，MICROSOFT也將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)操作系統(tǒng)。

    除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之外，視頻行業(yè)進(jìn)入了APPLE和GOOGLE的共同視線。在線視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)沖破了傳統(tǒng)電視的封閉生態(tài)系統(tǒng)，新來者已經(jīng)有機(jī)可趁，盡管傳統(tǒng)電視的防御陣地依舊非常強(qiáng)大，不會(huì)短期內(nèi)完全失陷。但是視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和巨大價(jià)值空間讓APPLE和GOOGLE對(duì)視頻矢志不渝。

    APPLE早在2006年就推出了機(jī)頂盒APPLETV，2010已經(jīng)出了第二代，雖然不是失敗，但是也沒有表現(xiàn)得特別搶眼。APPLETV可以聯(lián)機(jī)購(gòu)買iTunes里的影音內(nèi)容，也可以播放YOUTUBE、Netflix等在線視頻內(nèi)容，越獄之后可以播放更多的內(nèi)容。可以通過高清數(shù)據(jù)線直接連接到電視機(jī)屏幕或者通過AIRPLAY無線的方式在電視機(jī)上播放。2011年APPLE賣出了300萬臺(tái)APPLETV，APPLE承認(rèn)APPLETV進(jìn)入市場(chǎng)遇到障礙，把它定義為一種業(yè)余愛好。其實(shí)可以看做是APPLE為了避免傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商的警惕和封殺。

    自喬布斯傳記出版之后，APPLE即將生產(chǎn)電視機(jī)的傳聞不絕于耳，甚至英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）發(fā)函警告APPLE不要使用ITV作為電視機(jī)的名稱。看起來APPLE生產(chǎn)智能電視只是時(shí)間的問題。一旦APPLE電視和機(jī)頂盒布局完成，利用APPSTORE和iTunes形成虛擬電視運(yùn)營(yíng)商，訂購(gòu)、VOD、廣告、平臺(tái)、其他增值業(yè)務(wù)、終端機(jī)器利潤(rùn)，APPLE將是一個(gè)囊括現(xiàn)在電視臺(tái)、有線電視運(yùn)營(yíng)商、終端電視機(jī)廠商、機(jī)頂盒、內(nèi)容供應(yīng)商等在內(nèi)視頻行業(yè)巨無霸。傳統(tǒng)電視內(nèi)容商和運(yùn)營(yíng)商將無可避免地走向歷史。

    GOOGLE同樣瞅準(zhǔn)了視頻行業(yè)，2010年谷歌推出了GOOGLETV，然而其聯(lián)合硬件廠商推出的機(jī)頂盒和電視機(jī)遭遇了市場(chǎng)慘敗，并遭到傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商封殺。

    谷歌進(jìn)軍客廳的目標(biāo)過于暴露，引起了傳統(tǒng)電視行業(yè)的警惕和封殺。然而谷歌并沒有氣餒，2011年又推出了第二版GOOGLETV，但是依舊沒有達(dá)到什么效果。2月16日，傳出谷歌正在開發(fā)安卓家庭（Android@Home），另外谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)已經(jīng)獲得批準(zhǔn)，谷歌像蘋果一樣進(jìn)軍硬件已經(jīng)昭然若揭。此外，谷歌還有一個(gè)蘋果所部具備的強(qiáng)大殺手锏——YouTube,可以看出谷歌對(duì)視頻的決心一點(diǎn)不下于蘋果。TV將成為Apple和Google的對(duì)決戰(zhàn)場(chǎng)。