上游面板占地物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)面臨革命

    什么樣的增長

    目前，中國彩電企業(yè)尚無一家能夠研發(fā)出有商業(yè)應(yīng)用價值的智能電視操作系統(tǒng)。海信集團營銷公司副總經(jīng)理胡劍涌在接受記者采訪時表示，海信集團2011年5月發(fā)布了智能化戰(zhàn)略，在自主研發(fā)操作系統(tǒng)上投入不菲，但到現(xiàn)在，海信仍選擇“兩條腿走路”，既用自己的操作系統(tǒng)，也引入了安卓系統(tǒng)。

    現(xiàn)在已推出的智能電視基本上都采用安卓手機操作系統(tǒng)。將手機操作系統(tǒng)移植到智能電視，從界面到操作都有很多不夠匹配和便利的問題，這也是此前谷歌電視未能得到消費者青睞的一大原因。梁振鵬認(rèn)為，一旦谷歌和蘋果解決了這些問題，將對彩電行業(yè)造成巨大沖擊。

    和傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)相比，IT企業(yè)在操作系統(tǒng)開發(fā)、芯片研制、軟件應(yīng)用等領(lǐng)域有著先天優(yōu)勢。不過，在奧維咨詢（AVC）平板研究中心總經(jīng)理彭健鋒看來，IT企業(yè)仍難克服營銷軟肋，“營銷比生產(chǎn)制造更關(guān)鍵。營銷包括品牌塑造、用戶需求、產(chǎn)品定義、營銷策略、分銷渠道、售后服務(wù)等等，整個鏈條環(huán)環(huán)相扣�！�

    彭健鋒表示，和IT產(chǎn)品不同，由于體積大、不易攜帶，電視機過去主要是線下銷售、上門服務(wù)。他認(rèn)為，相比于谷歌和蘋果，在銷售渠道上有完整布局的聯(lián)想對中國彩電企業(yè)的沖擊會更大。

    這一觀點也得到了左英杰的認(rèn)同。他認(rèn)為，新進(jìn)入者聯(lián)想，以及原本就有電視競爭力的三星、夏普等跨界企業(yè)，未來競爭力不容小覷，中國彩電業(yè)面臨行業(yè)洗牌，“現(xiàn)在最危險的是康佳，海信、創(chuàng)維和TCL還是不錯的，誰跑在最后誰就有可能出局。”

    硬件領(lǐng)域的競爭也進(jìn)入了新階段。三星和LG逐漸將其利潤越來越薄、技術(shù)漸趨落后的傳統(tǒng)液晶面板生產(chǎn)線移植海外，重心轉(zhuǎn)移至大力研發(fā)和生產(chǎn)新一代顯示技術(shù)OLED。OLED是業(yè)界公認(rèn)的下一代平板顯示技術(shù)，在未來數(shù)年內(nèi)很可能取代液晶電視。中國企業(yè)能否跟上，決定了其在未來競爭中的發(fā)展空間和市場地位。而過去的十年，不論軟件還是硬件，中國彩電企業(yè)與國際先進(jìn)技術(shù)的差距正不斷拉大。

    什么樣的增長？

    2011年可謂智能電視元年。看上去，中國彩電企業(yè)的反應(yīng)快于全球其他同業(yè)。中國市場上，網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視、3D電視、云電視、數(shù)字電視等各種彩電產(chǎn)品輪番推出，令人眼花繚亂。這到底是“玩概念”還是真創(chuàng)新呢？

    中國彩電業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，變化正發(fā)生。和2010年中國彩電業(yè)大幅虧損截然不同，TCL集團2012年1月4日發(fā)布的2011年度業(yè)績預(yù)告稱，將實現(xiàn)凈利潤15.5億-18億元，同比至少增長230%，而其主要利潤來源是多媒體業(yè)務(wù)。

    1月12日晚，海信電器也發(fā)布了業(yè)績預(yù)增公告：2011年全年業(yè)績凈利潤同比增長100%以上。海信電器稱，業(yè)績增長的主要原因在于其率先啟動了智能化戰(zhàn)略，大力推出3D電視、網(wǎng)絡(luò)電視、LED電視等差異化產(chǎn)品。以家電行業(yè)專家端木青言為代表的意見認(rèn)為，2011年彩電企業(yè)的年報是“偽增長”，因為“彩電企業(yè)2010年虧得太狠了”。拿TCL多媒體來說，2010年業(yè)績虧損8.57億元。不過，更多的業(yè)內(nèi)人士將增長歸功于中國彩電企業(yè)在應(yīng)用技術(shù)上的快速反應(yīng)能力和智能電視的引入。

    彭健鋒認(rèn)為，2011年彩電企業(yè)凈利潤增長，得益于液晶面板價格處于歷史低位；同時國內(nèi)企業(yè)經(jīng)營管理水平和應(yīng)對市場變化的能力也明顯提升。首先，通過提高模組自制率降低了制造成本；第二，通過科學(xué)的采購管理和庫存管理減少了庫存跌價損失；第三，加快了新技術(shù)產(chǎn)品，如LED、3D、智能電視的導(dǎo)入，改善了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和收益結(jié)構(gòu)。