彩電廠商激戰(zhàn)農(nóng)村市場(chǎng)

    2012年春節(jié)彩電市場(chǎng)銷量表現(xiàn)得并沒有那么搶眼，液晶電視銷量較去年同比增長(zhǎng)不足5%。雖然市場(chǎng)整體蕭條，但液晶電視在農(nóng)村市場(chǎng)的表現(xiàn)卻顯得十分搶眼。據(jù)DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)，彩電在農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)20%，成為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。�?jù)《中國電子報(bào)》記者了解，外資品牌也準(zhǔn)備將觸角延伸至三、四級(jí)市場(chǎng)，從產(chǎn)品到渠道層層布局。然而，三、四級(jí)市場(chǎng)作為國內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)，外資品牌要想順利駛?cè)脒@片“藍(lán)�！币裁媾R不小的挑戰(zhàn)。

    洋品牌尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)

    外資品牌從生產(chǎn)、渠道組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場(chǎng)。

    國內(nèi)彩電企業(yè)憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，在我國三、四級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。近年來，城市市場(chǎng)日趨飽和，而農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品更新?lián)Q代使彩電需求量持續(xù)上升。面對(duì)潛力巨大的中國農(nóng)村市場(chǎng)，外資品牌已不滿足臨淵羨魚，而是從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場(chǎng)。

    近日，有消息傳出，全球彩電巨頭三星電子計(jì)劃通過壓縮彩電成本等方式，推出零售價(jià)格更“親民”的液晶電視產(chǎn)品，同時(shí)下沉渠道，希望在需求相對(duì)旺盛的三、四級(jí)市場(chǎng)推出價(jià)格更優(yōu)惠的電視產(chǎn)品。據(jù)記者了解，除了即將推出智能電視新品ES8000，2012年三星也將重點(diǎn)放在三、四級(jí)市場(chǎng)的推廣上，欲通吃高、中、低端市場(chǎng)。

    奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)說：“三星在全球彩電銷量有4000萬臺(tái)，但在中國銷量只有200萬臺(tái)。2012年三星計(jì)劃在中國市場(chǎng)彩電銷量達(dá)到300萬臺(tái)。為此，三星專門成立了品牌專賣店，并借助國美和蘇寧使品牌渠道下沉。”

    事實(shí)上，同樣看好農(nóng)村市場(chǎng)的外資品牌不止三星一家，LG和夏普都加大了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的布局力度。LG電子售后服務(wù)總經(jīng)理金起男表示，LG針對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者開展了售后服務(wù)BUS活動(dòng)。此外，夏普倚重中國市場(chǎng)做轉(zhuǎn)型時(shí)，也特別注重市場(chǎng)渠道的拓展。