彩電廠商激戰(zhàn)農(nóng)村市場

    2012年春節(jié)彩電市場銷量表現(xiàn)得并沒有那么搶眼，液晶電視銷量較去年同比增長不足5%。雖然市場整體蕭條，但液晶電視在農(nóng)村市場的表現(xiàn)卻顯得十分搶眼。據(jù)DisplaySearch的統(tǒng)計，彩電在農(nóng)村市場增長率高達20%，成為整體市場增長的主要動力。據(jù)《中國電子報》記者了解，外資品牌也準備將觸角延伸至三、四級市場，從產(chǎn)品到渠道層層布局。然而，三、四級市場作為國內(nèi)品牌的優(yōu)勢戰(zhàn)場，外資品牌要想順利駛?cè)脒@片“藍海”也面臨不小的挑戰(zhàn)。

    洋品牌尋找新增長點

    外資品牌從生產(chǎn)、渠道組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場。

    國內(nèi)彩電企業(yè)憑借價格優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，在我國三、四級市場穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)優(yōu)勢地位。近年來，城市市場日趨飽和，而農(nóng)村市場產(chǎn)品更新?lián)Q代使彩電需求量持續(xù)上升。面對潛力巨大的中國農(nóng)村市場，外資品牌已不滿足臨淵羨魚，而是從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場。

    近日，有消息傳出，全球彩電巨頭三星電子計劃通過壓縮彩電成本等方式，推出零售價格更“親民”的液晶電視產(chǎn)品，同時下沉渠道，希望在需求相對旺盛的三、四級市場推出價格更優(yōu)惠的電視產(chǎn)品。據(jù)記者了解，除了即將推出智能電視新品ES8000，2012年三星也將重點放在三、四級市場的推廣上，欲通吃高、中、低端市場。

    奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星在接受《中國電子報》記者采訪時說：“三星在全球彩電銷量有4000萬臺，但在中國銷量只有200萬臺。2012年三星計劃在中國市場彩電銷量達到300萬臺。為此，三星專門成立了品牌專賣店，并借助國美和蘇寧使品牌渠道下沉�！�

    事實上，同樣看好農(nóng)村市場的外資品牌不止三星一家，LG和夏普都加大了對三、四級市場的布局力度。LG電子售后服務(wù)總經(jīng)理金起男表示，LG針對三、四級市場消費者開展了售后服務(wù)BUS活動。此外，夏普倚重中國市場做轉(zhuǎn)型時，也特別注重市場渠道的拓展。