韓系面板廠沖刺中國 威脅臺領(lǐng)先地位

    近年來中國大陸電視面板市場供貨都由臺系面板大廠奇美電子居于龍頭地位，不過，根據(jù)市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch調(diào)查，由于韓系面板廠持續(xù)拉高面板出貨到中國本土品牌廠商的目標(biāo)，預(yù)期最快在2012年、韓系面板廠可能就有機會挑戰(zhàn)奇美電在中國電視面板市場的領(lǐng)先地位。

    就未來幾個月面板廠的出貨計劃來看，NPD DisplaySearch指出，臺灣面板廠商的面板出貨成長乏力，例如，奇美電調(diào)低了2012年2月份的出貨計劃，雖然3月份有所回升，但4月份起出貨計劃又有所下修。

    而兩家韓廠包括三星和LG Display則持續(xù)提高面板出貨到中國本土品牌廠商的計劃，預(yù)計2012年3月份與4月份出貨量將持續(xù)增加。NPD DisplaySearch認為，這顯示韓國面板廠商似乎有望于2012年挑戰(zhàn)奇美電在中國本土品牌電視面板市場的領(lǐng)先地位。

    另方面，韓國三星也正積極擴大向中國本土廠商供應(yīng)Open Cell的出貨計劃，預(yù)計Open Cell的出貨量將占到整體（面板產(chǎn)品）出貨量的40%-45%。此外，針對直下式LED背光面板，三星還有計劃以特定產(chǎn)品（與中國品牌業(yè)者）展開合作開發(fā)計劃�？梢婍n廠在中國的業(yè)務(wù)擴展態(tài)度非常積極。

    根據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查，中國電視廠商已經(jīng)于2011年12月底拉高了安全庫存量，主要係因為元旦及農(nóng)歷春節(jié)旺季促銷需求。預(yù)計自2012年第一季開始，中國大陸本土品牌廠商對于面板價格的議價，就會轉(zhuǎn)為采取觀望態(tài)度。一方面?zhèn)S因目前面板仍處于一定程度的供過于求狀況，另一方面是因為下一波的旺銷季必需等到五一假期。

    對于面板廠商來說，由于中國大陸12月份的零售成績不錯，使得面板廠商紛紛提升1、2月份的出貨目標(biāo)。但就目前銷售情況來看，即使春節(jié)前和元旦的電視銷售佳，惟若春季（第一季）后期需求放緩，可能還是會影響到品牌廠商后續(xù)的補貨計劃。

    整體而言，中國大陸本土品牌廠商對于2012年的（液晶電視）需求抱持著謹慎樂觀的態(tài)度。由于今年春節(jié)較往年早了2周左右，部分針對春節(jié)的電視需求已提前于2011年12月份出貨，加上持續(xù)增高的CPI物價指數(shù)也將影響到諸如電視等耐用消費品的支出。因此，中國 2012年電視需求其實存在一些不確定性。

    至于中國政府需求刺激計劃，NPD DisplaySearch說明，盡管最近市場上不斷謠傳政府即將實施新一輪的家電消費刺激措施，包括“以舊換新”政策延續(xù)、能效補貼從北京市場擴大到全國范圍等等，但目前這些消息均未得到官方的證實。