2012年，數(shù)字告示市場誰主天下

市場“錢景”吸引，大屏廠商發(fā)力數(shù)字告示市場

    近年來，隨著數(shù)字告示市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其漸漸成為各方勢力嚴(yán)重的肥肉，而與其有著天然聯(lián)系的大屏廠商表現(xiàn)的尤為積極。大屏廠商的“鑼鼓喧天”與傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商的“沉默是金”形成的強(qiáng)烈對比成為了2011年數(shù)字告示市場的鮮明特色。大屏廠商喧賓奪主？傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商韜光養(yǎng)晦？

    從最初的鮮為人知到如今的信息化寵兒，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等諸多場所重要的信息傳播工具。應(yīng)用規(guī)模的不斷擴(kuò)張使得數(shù)字告示成為大屏廠商眼中新的掘金點(diǎn)。目前，三星、LG、NEC、松下等知名的大屏顯示廠商均已涉身其中，陣容強(qiáng)勢。

    從積極層面來說，主動(dòng)大屏顯示廠商的積極搶灘使得高清、高亮等顯示領(lǐng)域的高端技術(shù)迅速融入了數(shù)字告示領(lǐng)域，提升了用戶的視覺感受，從而賦予數(shù)字告示更高的實(shí)用價(jià)值。同時(shí)，一直以來，數(shù)字告示的主打的仍然是政府、金融等專業(yè)領(lǐng)域，在大屏幕顯示成為主流的時(shí)代，大屏廠商的強(qiáng)力滲透將更助于非專業(yè)市場的開拓。

    在大屏廠商本身來說，他們一般資金雄厚，而且具有較為成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及完善的售后服務(wù)體系，相較于傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商，在硬件設(shè)備方面有著突出的優(yōu)勢。這也正是大屏顯示廠商迅速在數(shù)字告示領(lǐng)域打開局面的重要因素。

    立足于行業(yè)整體，大屏廠商進(jìn)軍數(shù)字告示市場算得上是天時(shí)地利人和。然而，不容忽視的是，數(shù)字告示市場本來就已經(jīng)是“紅�！�，進(jìn)入其中就相當(dāng)于在“紅�！敝袕P殺，想要謀得一席之地還要看其有沒有足夠的耐心和智慧，畢竟在應(yīng)用為重的時(shí)代，硬件優(yōu)勢不能“只手遮天”。   

應(yīng)對沖擊，數(shù)字告示廠商祭出服務(wù)大旗

    不可否認(rèn)，大屏廠商的集中發(fā)力在給數(shù)字告示市場注入了新的元素的同時(shí)，也給本來就處于競爭漩渦中的眾多傳統(tǒng)廠商施加了更大的壓力。其實(shí)，經(jīng)過了幾年的高速發(fā)展，數(shù)字告示市場已經(jīng)由最初的高速發(fā)展期步入瓶頸期，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，部分傳統(tǒng)廠商更是迫于壓力黯然退場，以綜合的化的服務(wù)打破同質(zhì)化怪圈成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)。如今，面對大屏廠商的硬件優(yōu)勢，軟件服務(wù)是希望更加明確。

    傳統(tǒng)的廠商大多在數(shù)字告示領(lǐng)域摸索多年，對行業(yè)的認(rèn)知以及市場需求的把控都有著較為成熟的經(jīng)驗(yàn)，這是剛剛涉足的大屏廠商無法比擬的。隨著傳統(tǒng)數(shù)字告示市場的飽和，新興市場的開拓的成為行業(yè)發(fā)展的必然。在零售、餐飲等“接地氣”行業(yè)，普通用戶是主角，傳統(tǒng)廠商的“一站式”服務(wù)無疑是魅力十足。

    作為一個(gè)處于摸索期的行業(yè)，數(shù)字告示沒有既定的發(fā)展規(guī)則可循，注定不能一味 “等待”，而是要不斷“創(chuàng)造”。著眼于綜合化服務(wù)的傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商，不僅可以跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的魔咒，更是避開了大屏顯示廠商的鋒芒，可以集中力量打磨自己的長處。這也就意味著，綜合服務(wù)實(shí)力強(qiáng)的傳統(tǒng)廠商會(huì)更加迅速的打開新興市場。

    雖說新興市場的開拓對于傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商是一個(gè)難得的機(jī)遇，卻也存在著相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，數(shù)字告示應(yīng)用主要集中的專業(yè)領(lǐng)域，普通大眾市場的認(rèn)知度并不高。這就表示傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商在開拓新興的時(shí)候要有足夠的耐心去做長期的市場培育，而這將會(huì)是企業(yè)綜合實(shí)力的考驗(yàn)。至于“勝利的果實(shí)”能否自己獨(dú)享顯然仍是一個(gè)未知數(shù)。

    結(jié)語：

    總體說來，在對于數(shù)字告示市場的爭奪上，傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商與大屏廠商之間各有優(yōu)劣。從某種程度上來說，二者之間的短板也為雙方的互補(bǔ)合作提供了足夠的空間，這也正是部分業(yè)內(nèi)人士看好的合作共贏。究竟“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”與“唯我獨(dú)尊”誰會(huì)是未來的數(shù)字告示市場主角，我們只能拭目以待。